蘋果App store將與中國移動合作推行短信支付

中國移動近日證實，中國移動近期正在與蘋果進行“支付方面的合作”，未來App Store將在信用卡支付的基礎(chǔ)之上添加“短代支付”（短信代收費）。也就是說，未來用戶在App Store付費下載時將可以使用手機資費進行付款！

來自移動內(nèi)部消息同時顯示，與之配套的還有App Store與中國移動在渠道內(nèi)容方面的合作。

兩項合作預(yù)計在Q3伴隨iOS8的推出正式公布。

中國是App Store的第二大市場，每年為蘋果貢獻18%的應(yīng)用下載量，但收入貢獻僅為3%。相比第一大市場美國，在貢獻28%的下載量后，同時給蘋果帶來了42%的收入。

數(shù)據(jù)上的鮮明對于讓App Store在中國開發(fā)者中的處境顯得有點尷尬，封閉的生態(tài)和嚴(yán)苛的門檻讓手游開發(fā)者們對蘋果又愛又恨，但隨著與運營商在支付層面的深入，現(xiàn)實將有所改變。

為什么要添加手機資費支付？

1、手機資費支付 第三方支付目前是渠道付費主流

一位手游開發(fā)者直言，對于蘋果的收費方式，他一直感到無奈，不高的收入讓開發(fā)者對iOS系統(tǒng)總懷著一種復(fù)雜的心情。目前，國內(nèi)渠道市場一半以上都使用的是包括短代支付在內(nèi)的手機資費支付方式，其次才是第三方支付、點卡、銀行卡等等。

事實上，一些大膽的開發(fā)者仍會冒著被App Store下架的風(fēng)險在應(yīng)用中添加手機資費支付或第三方支付的代碼，當(dāng)然，這絕對是小眾。而更多想在iOS上撈金的開發(fā)者都會選擇越獄市場，用戶在越獄市場下載時無需跳轉(zhuǎn)App Store，直接下載安裝包即可完成，寬松的下載環(huán)境讓第三方支付和手機資費支付行為在越獄市場中形成主流。而國內(nèi)40%的越獄率也進一步壓低了蘋果的營收空間。

2、信用卡普及率在國內(nèi)尷尬

來自央行的數(shù)據(jù)顯示，截止去年Q4全國信用卡發(fā)卡量為3.76億張，但開卡率僅有3-4成，常年使用信用卡的人往往擁有兩張以上的信用卡。

粗略算來，國內(nèi)的有效信用卡用戶僅有不到7000萬人，而對于目前手游的主力年齡層，這一數(shù)字則會繼續(xù)衰減。這也造成了蘋果在中國App Store平均每次下載僅能收獲0.03美元，低于全球平均值近6倍。

3、iOS應(yīng)用付費結(jié)構(gòu)的特殊

與國內(nèi)安卓市場中60%以上App均為免費不同，App Store的應(yīng)用有72%為付費下載應(yīng)用。正如前文所說，在層層篩除后，所剩無幾的App Store信用卡付費用戶是沒有能力消費近72%的App Store付費應(yīng)用的，蘋果空耗這么多的寶貴資源，心在滴血。

透過以上也就不難理解，蘋果為啥要急著和中國移動合作開啟運營商支付的步伐了。而從各種小道得知消息的從業(yè)者們，無不叫好。當(dāng)然，有人歡喜也有人憂。

1、開發(fā)者和運營商是最大現(xiàn)金贏家

中國移動內(nèi)部人士證實，未來在App Store上的分成比例將是移動拿15%、蘋果拿85%，而開發(fā)者部分則由蘋果根據(jù)不同等級產(chǎn)品來定。多了一個吸金渠道，中國移動自然是樂意的。而對于CP來說相對簡便的付費方式，也會給自身帶來收入上的提高。

一位開發(fā)者表示，如果蘋果真的開放短代支付，其在iOS上的收入或?qū)⒎?，至少也是增長50%。

而更為重要的是，蘋果未來將會以此為契機對國內(nèi)游戲開發(fā)者更加看重，包括扶植政策在內(nèi)都會有所傾斜。

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