Xbox One行貨入華前景堪憂：愿購買者不足兩成

千呼萬喚下，微軟與百事通就XBOX的引進(jìn)問題終于有了明確的說法，XBOX的中國區(qū)業(yè)務(wù)交由微軟大中華區(qū)高級副總裁謝恩偉負(fù)責(zé)，產(chǎn)品將于今年9月正式推出。

就在前一周，上海市政府正式公布了《中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場開放項(xiàng)目細(xì)則》(以下簡稱《細(xì)則》)，《細(xì)則》顯示，自貿(mào)區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國內(nèi)市場銷售。XBOX也因此獲得了生存土壤。

《細(xì)則》規(guī)定，上海市文廣影視劇將作為審批受理單位，該單位將對通過審批的外資企業(yè)出具《游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核確認(rèn)單》。但《細(xì)則》同時(shí)規(guī)定，游戲設(shè)備提交審查時(shí)，設(shè)備商需要提交預(yù)裝游戲內(nèi)容的游戲設(shè)備。

而在本次百事通與微軟簡短的發(fā)布會上，雙方只是首次在公開場合談及了XBOX引進(jìn)的進(jìn)展情況，對于XBOX的內(nèi)容、售價(jià)及運(yùn)營策略均沒有公開透露，這也給XBOX在中國的未來蒙上了薄紗。

內(nèi)容迷局

游戲主機(jī)第一次進(jìn)入中國市場是在上個(gè)世紀(jì)80年代。到了2000年，一紙禁令讓國內(nèi)的游戲主機(jī)市場經(jīng)歷了13年的空白期。從這個(gè)角度來看，以家庭娛樂中心為切入點(diǎn)的主機(jī)游戲機(jī)面對的是一片藍(lán)海。但在這13年里，中國游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經(jīng)形成了端游、頁游和移動(dòng)游戲這三者的天下。在用戶習(xí)慣已經(jīng)被改變的情況下，主機(jī)游戲市場是否能夠重新培育起來，還存在很大的變數(shù)。

資深游戲玩家何先生表示，從上一個(gè)游戲主機(jī)時(shí)代，無論是FC還是后來的土星、PS，各個(gè)平臺能夠存在的一個(gè)重要支點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。他認(rèn)為，家庭游戲主機(jī)重新殺回國內(nèi)市場，還處于缺乏軟件基礎(chǔ)的階段，市場競爭初期如果不能與更多的內(nèi)容商合作向國內(nèi)引入更多的游戲產(chǎn)品，會令主機(jī)設(shè)備陷入一個(gè)雞肋的境地。

就在微軟與百視通敲定Xbox One大陸發(fā)售計(jì)劃的同時(shí)，微軟在臺灣也正式宣布Xbox One會在9月上市，包括《極限競速5》《泰坦隕落》《看門狗》以及《崛起：羅馬之子》等諸多游戲都會同步發(fā)售。但無論是百視通還是微軟，對于內(nèi)容方面的信息雙方都諱莫如深。

雖然游戲機(jī)解禁，游戲機(jī)內(nèi)容十分關(guān)鍵，但是由于缺乏硬件市場，除了一些在為國外主機(jī)游戲廠商的產(chǎn)品進(jìn)行外包的公司，國內(nèi)幾乎沒有主機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，主機(jī)游戲的產(chǎn)品形態(tài)與PC單機(jī)游戲類似，國外的主機(jī)游戲開發(fā)商在游戲機(jī)和PC上同時(shí)上線，大部分的主機(jī)游戲不是強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)的游戲，游戲機(jī)主要擔(dān)任的角色是游戲的互動(dòng)平臺和發(fā)售平臺，通過聯(lián)網(wǎng)在線驗(yàn)證是否盜版，少部分會利用游戲中的內(nèi)購以及增值服務(wù)向用戶收取費(fèi)用。

另一方面，微軟一直都把Xbox定義為家庭娛樂中心。在海外，Xbox除了游戲功能外，還有豐富的在線電視直播、視頻、音樂等在線多媒體功能，這也構(gòu)成了一個(gè)完整的娛樂體系。

此前有消息稱，Xbox國內(nèi)的直播和視頻服務(wù)將接入華數(shù)云平臺，后者將為其提供在線視頻方面的服務(wù)支撐。而一位微軟的內(nèi)部人士稱，目前就國內(nèi)Xbox其他多媒體服務(wù)的合作方還沒有最終敲定，微軟對目前的進(jìn)展也不是十分滿意。根據(jù)另外一位業(yè)內(nèi)人士的消息，截止目前為止，微軟在中國區(qū)Xbox One內(nèi)容方面還未能行形成一個(gè)清晰適用的定位。

微軟一直很重視Xbox上除游戲以外的視頻內(nèi)容，即便聘請了電視行業(yè)老兵南希·特雷姆(Nancy Tellem)成立視頻制作部門，聯(lián)合Netflix、Hulu，但競爭對手索尼PlayStation獨(dú)家與谷歌旗下的YouTube簽約，讓微軟的視頻計(jì)劃遭到了打擊。分析人士指出，除游戲外的娛樂服務(wù)會增加主機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值最終會體現(xiàn)在同類產(chǎn)品競爭中的價(jià)格優(yōu)勢。