前景不樂觀 北京海淀千家實體書店去年幾無盈利

位于金源購物中心的紙老虎書店內(nèi)冷冷清清攝影

觀察動機：不久前，國務院總理李克強給北京三聯(lián)韜奮書店全體員工回信，希望三聯(lián)韜奮書店把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標。

很快，北京書店最集中的地區(qū)海淀區(qū)也宣布，每年出資400萬元扶持實體書店發(fā)展。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前實體書店的經(jīng)營狀況非常不樂觀，該區(qū)1000家實體書店，去年沒有一家盈利。

發(fā)布

400萬專項資金扶持實體書店

海淀區(qū)文委宣布，海淀區(qū)將在北京首次嘗試以400萬專項資金扶持實體書店，扶持資金采用項目補貼、獎勵、貸款貼息等方式安排使用，每個單位獎勵金額最高不超過50萬元。前天，北京市海淀區(qū)委宣傳部、海淀區(qū)財政局和海淀區(qū)文化委員會三部門聯(lián)合下發(fā)《海淀區(qū)扶持書店行業(yè)健康發(fā)展暫行辦法》。根據(jù)規(guī)定，該辦法所涵蓋的書店是指在海淀區(qū)辦理工商注冊和稅務登記，持有《出版物經(jīng)營許可證》，具有固定的營業(yè)場所，并以圖書、報紙、期刊、音像制品等出版物發(fā)行為主營業(yè)務的單位。實體書店是指具有固定的實體店面營業(yè)場所，并在該場所從事圖書、報紙、期刊、音像制品等出版物銷售業(yè)務的書店。

該所涉及的扶持資金從海淀區(qū)文化發(fā)展專項資金中統(tǒng)籌安排。申請扶持的書店應具備以下基本條件：符合新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對實體書店行業(yè)發(fā)展有引導推動作用，能產(chǎn)生良好社會效益和經(jīng)濟效益;營業(yè)場所面積不低于30平方米(不含倉庫);出版物為其主營業(yè)務，出版物銷售收入占比不低于30%;具有獨立法人資格，具備健全的財務管理制度和會計核算體系，經(jīng)營狀況良好，資信等級較高;杜絕經(jīng)營假冒盜版及其他查禁書刊，最近三年內(nèi)未受到各級新聞出版行政部門行政處罰，且無其他違法記錄。

該扶持資金采用項目補貼、獎勵、貸款貼息等方式安排使用，具體扶持標準如下：對引領(lǐng)全民閱讀的文化服務活動和具有示范導向性的書店，予以一定補貼。根據(jù)活動、項目的實際投資額或營運成本確定當年補貼額度，每個單位最高不超過50萬元。

文/本報記者 李天際 羅皓菱

追蹤

消息一出咨詢電話被打爆

今年4月，財政部對北京、上海、江蘇等12個省市開展實體書店扶持試點。海淀區(qū)作為北京最早出臺相關(guān)辦法的區(qū)縣，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循，壓力不小。“民營實體書店非常關(guān)注政策的走向，最近咨詢的特別多，電話都打爆了，但政府只出臺了總體框架，沒有實施細則，我們也在等待。”海淀區(qū)文化委相關(guān)人士告訴北青報記者。

海淀區(qū)文化委相關(guān)人士稱，待細則出臺后，實體書店可申報扶持資金，專家評審后確定扶持名單。不過這個過程目前尚未啟動。

文/本報記者 李天際

調(diào)查

海淀千家書店 絕大多數(shù)虧損

海淀是全市書店最集中的地區(qū)，目前有1000余家實體書店，但這些書店的經(jīng)營受到網(wǎng)上書城的嚴重沖擊。一位海淀區(qū)業(yè)內(nèi)人士向北京青年報記者透露，去年，海淀區(qū)開始調(diào)研區(qū)內(nèi)的實體書店，情況非常不樂觀，目前區(qū)內(nèi)的實體書店沒有盈利的，多數(shù)書店的銷售額與三年前相比下降60%。以紙老虎為例，4年前，一家書店每年有4000多萬的銷售額。而目前，一家書店的銷售額僅1000萬。

“除少數(shù)收支平衡外，大多數(shù)處于虧損狀態(tài)。”該業(yè)內(nèi)人士告訴北青報記者，調(diào)研的結(jié)論是，實體書店到了必須救助的地步。

據(jù)悉，民營實體書店面臨前所未有的生存危機。2010年以來，北京的第三極書店、光合作用書房等實體書店相繼倒閉。受到?jīng)_擊的紙老虎書店，去年已經(jīng)關(guān)閉了上海的27家和北京近30家小規(guī)模書店，僅在北京保留了4家面積較大的門店。

書店冷冷清清 買書顧客很少

周五的下午5點，位于金源購物中心的紙老虎書店內(nèi)冷冷清清，四五年前銷售火爆的情景早已成為記憶。紙老虎文化交流有限公司總裁曹章武昨日表示，書店近兩年的經(jīng)營每況愈下，僅維持收支平衡，已無利潤。

紙老虎書店在金源購物中心的面積現(xiàn)有1300余平米，較之前縮小一半。書店最顯眼的位置辟為教輔區(qū)，從小學到大學的各類輔導書籍琳瑯滿目。而傳統(tǒng)的文學、歷史、人物傳記類圖書僅占15%。“教輔書籍比其他類書籍賣得好。”一位書店的員工說。

書店買書的人很少，零散的顧客以放學的中小學生為主。一個穿著人大附小校服的小男孩坐在地上，認真看著一本漫畫書。他說書店的書太貴，一般只看不買，父母都是在網(wǎng)上給他買書。這個只有11歲的小學生能熟練說出亞馬遜、當當、卓越等網(wǎng)站的名字。

“網(wǎng)上書店的快速發(fā)展是造成民營實體書店受到?jīng)_擊的主要原因。”曹章武說，網(wǎng)上書店用低價格傾銷的方式吸引客流，大量地把實體書店的讀者吸引到網(wǎng)絡銷售的平臺上。“顧客少直接影響到營業(yè)額，這是實體書店的一個困境。”他告訴北青報記者。

文/本報記者 李天際

對話

政府補貼也是杯水車薪

對話人：紙老虎文化交流有限公司總裁曹章武

北青報：政府給每家書店提供最高50萬的資金支持，您覺得有作用嗎?

曹章武：金源店一年的房租就有600萬，這筆錢對企業(yè)來說可能是“杯水車薪”，關(guān)鍵還要靠我們想辦法自救。但在這個困難時期，對于實體書店這樣的虧損行業(yè)來說，這筆錢給了我們信心，在關(guān)鍵時候起到救命的作用。

北青報：你們?nèi)绾巫跃?

曹章武：如果純粹靠賣書，沒有一家實體書店能掙錢。政府不可能給企業(yè)的虧損補窟窿。我們必須適應市場的需要，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，比如建立微信銷售平臺，向顧客提供最快、最及時的信息服務;再比如建立讀書沙龍，請文化、歷史等不同領(lǐng)域的專家學者，針對不同的讀者群體開展講座，書店只是提供這樣一個交流的場地。

北青報：您認為實體書店還有振興的那天嗎?

曹章武：只要我們自己做好，實體書店還是有希望的。但就像我說的，現(xiàn)在最主要的事情是如何改變實體書店的銷售模式，我們會改變書店的風格、圖書的種類，這些需要投入，但非常值得。

文/本報記者 李天際

內(nèi)存

實體書店轉(zhuǎn)型 身兼沙龍功能

在實體書店轉(zhuǎn)型上，已有一些成功的案例。例如臺灣地區(qū)最大的實體書店——誠品書局，環(huán)境幽雅，身兼書店、沙龍、餐飲等多功能，在此看書堪稱是一種享受。

此外，臺灣地區(qū)還有很多別具特色的實體書店，如專門的女性書店，除了售賣圖書以外，還定期舉辦影展、詩歌交流會，吸引了不少愛好者。這些人即使不買書也可以跟老板娘來聊詩歌、談人生。這些獨特的創(chuàng)意形成了這些實體書店不可取代的個性，使它們在網(wǎng)絡書店的夾擊中存活下來。