打腫臉充胖子：iPhone越南熱銷都是為了“面子”

由于蘋果上半財(cái)年在越南的銷售額暴增兩倍，使之成為了該公司最熱的市場(chǎng)，其增速甚至比蘋果斥巨資爭奪份額的印度還高出4倍。

蘋果高管在財(cái)報(bào)中幾乎對(duì)越南只字未提，但在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他們卻特意強(qiáng)調(diào)了該國的潛力。iPhone在越南的季度銷量翻了一番多，而由于越南年輕人越來越崇尚科技，該國的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)市場(chǎng)迅速增長，加之中產(chǎn)階級(jí)到2020年有望增加一倍，因此這一強(qiáng)勁增勢(shì)可能持續(xù)下去。

越南科技公司也在如雨后春筍般涌現(xiàn)，催生了《Flappy Bird》等一批熱銷應(yīng)用，這款原本默默無聞的游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為全球下載量最大的移動(dòng)游戲之一。

越南的年輕人都在涌入商場(chǎng)購買iPhone，盡管對(duì)他們來說，這部手機(jī)的價(jià)格并不便宜——其售價(jià)相當(dāng)于該國2012年人均國民收入的一半——但他們卻認(rèn)為物有所值。

“買這部手機(jī)花了我兩個(gè)多月的工資。”23歲的越南公務(wù)員Pham My Linh說，“但我需要它，當(dāng)我跟朋友和同事在一起時(shí)，它會(huì)讓我更自信。”他剛剛付款買了一部iPhone 5。

與這種旺盛的需求相悖的是，該國的經(jīng)濟(jì)增速依舊低迷，不良貸款率高居不下，企業(yè)紛紛倒閉。越南去年的經(jīng)濟(jì)總量增長5.4%，但經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，由于越南的人口保持高速增長，而且擁有巨大的零售和制造潛力，所以這一增速表現(xiàn)平平。

不過，越南的智能手機(jī)銷售商卻表示，追求社會(huì)地位是推動(dòng)蘋果產(chǎn)品銷量的主要原因，而降價(jià)和各種支付套餐也能幫助更多人承受它的高昂售價(jià)——一部iPhone的售價(jià)高于多數(shù)越南城鎮(zhèn)人口一個(gè)月的工資。

這種對(duì)先進(jìn)技術(shù)的渴求不僅對(duì)蘋果有利，絕大多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦公司也能都從中獲益，包括HTC和三星。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，功能手機(jī)的增速放緩表明了該國消費(fèi)者對(duì)新潮手機(jī)的渴望。經(jīng)濟(jì)不景氣似乎并沒有影響到這一領(lǐng)域，花1000美元買一部iPhone，或者一家人買3臺(tái)iPad的情況并不罕見。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)約占越南去年手機(jī)銷量的77%，這類產(chǎn)品的實(shí)際銷量同比增長近135%。平板電腦銷量則在2013年增長250%，價(jià)格下降約27%。

很多公司都在密切關(guān)注越南，那里有1500萬人口居住在兩大主要城市。雖然有9000萬人口，只有3000萬人使用互聯(lián)網(wǎng)，其中三分之二不到30歲。

從蘋果的品牌效應(yīng)中獲益的并非只有該公司自己，假冒iPhone在當(dāng)?shù)赝瑯雍苁軞g迎，而售價(jià)卻只有200萬越南盾(約合95美元)。“有很多買不起iPhone但卻想裝富的人，所以像我這樣的店才會(huì)生意興隆。”33歲的手機(jī)店主Nguyen Duc Hai說，“如果只是為了充面子，為什么非要花10倍的價(jià)錢買一部真iPhone？”