新iPhone手機(jī)在俄開售前景不樂(lè)觀 售價(jià)高是主因

周四，蘋果公司的最新款智能手機(jī)開始在俄羅斯銷售。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果一直積極開拓俄羅斯市場(chǎng)，但新產(chǎn)品的高價(jià)位可能令其再度失望。

iPhone引入市場(chǎng)已經(jīng)有六年的時(shí)間，但蘋果在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一直徘徊在8%左右。對(duì)于俄羅斯普通老百姓而言，過(guò)高的價(jià)格無(wú)疑是阻擾其擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要因素。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)今年上半年增長(zhǎng)了65%，至760萬(wàn)臺(tái)。而蘋果在俄羅斯的市場(chǎng)份額僅為8.3%。相比之下，搭載谷歌(微博)Android軟件的三星電子憑借更為便宜的產(chǎn)品占據(jù)了俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)份額高達(dá)54%。

此次，蘋果產(chǎn)品策略首度實(shí)現(xiàn)"兩條腿走路"，推出廉價(jià)版的iPhone 5c和高端版的iPhone 5s以吸引全球更多的消費(fèi)者。不過(guò)，iPhone 5c在俄羅斯的售價(jià)約為800美元，這個(gè)價(jià)位相當(dāng)于一個(gè)普通俄羅斯民眾一個(gè)月的收入。

IDC駐莫斯科分析師西蒙·貝克(Simon Baker)就此指出：“如果蘋果真有意與三星爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，iPhone 5c售價(jià)必須大幅下調(diào)。目前，關(guān)鍵是蘋果想得到什么：是順應(yīng)全球智能手機(jī)日趨廉價(jià)的趨勢(shì)，推出全球性的產(chǎn)品保住市場(chǎng)份額，還是繼續(xù)專注于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。”

貝克說(shuō)，蘋果今年在俄羅斯的銷量因老版iPhone產(chǎn)品的推動(dòng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，iPhone 4s在俄羅斯的售價(jià)約為500美元。貝克認(rèn)為，能買得起最新款iPhone的俄羅斯消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買iPhone 5s。

目前，在保持行業(yè)領(lǐng)先的利潤(rùn)率和與三星爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額中，蘋果處于兩難境地。上一季度，蘋果的銷量增幅放緩，這無(wú)疑給公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)尋找新的消費(fèi)群施加更大的壓力。

此外，蘋果在包括俄羅斯在內(nèi)的許多新興市場(chǎng)發(fā)展受阻還有當(dāng)?shù)厥謾C(jī)產(chǎn)品定價(jià)和購(gòu)買習(xí)慣的因素。在美國(guó)，運(yùn)營(yíng)商為了吸引用戶，往往會(huì)對(duì)購(gòu)機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，而這類行為在俄羅斯是不被允許的。

俄羅斯獨(dú)立分析師艾爾達(dá)·莫塔金(Eldar Murtazin)認(rèn)為，iPhone產(chǎn)品全球化方面做得不夠好，而俄羅斯龐大的潛在市場(chǎng)將起到助推作用。