網(wǎng)游商無節(jié)操低俗炒作 小楊冪慘被千元拍賣初夜

 大打擦邊球的低俗營銷

2010年7月6日，文化部下發(fā)了被稱之為“色情營銷禁令”的通知。但3年過去了，低俗營銷并未就此銷聲匿跡，眾多低俗、不雅廣告仍充斥在網(wǎng)游世界。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏清晰準(zhǔn)確的判定，是管控失效的根本原因。何謂“低俗”，迄今沒有科學(xué)的、明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。一位文化稽查部門的執(zhí)法人員告訴記者，對于這種低俗廣告營銷的監(jiān)管有較大難度。“如果網(wǎng)游內(nèi)容出現(xiàn)淫穢色情內(nèi)容，我們可以將其查處，但這些網(wǎng)游廣告既非游戲內(nèi)容，也不在游戲平臺上發(fā)布，文字、圖片雖然有些過火，但如果沒有侵犯到法律法規(guī)的底線，我們也不好辦。”

此外，網(wǎng)游市場的短平快特征，也為監(jiān)管帶來不小障礙。就目前情況來看，低俗營銷主要集中在初級市場，投放周期短，廣告較為分散，增加了管理難度。

精心提升品質(zhì)才是出路

網(wǎng)游市場由之前的供小于求轉(zhuǎn)化為供大于求，除了少數(shù)網(wǎng)游巨頭占據(jù)較大市場份額外，幾百家小公司在尾端廝殺，競爭日趨慘烈。為了能吸引玩家眼球，為了能為自己的游戲造勢，游戲廠商被逼使出渾身解數(shù)，低俗營銷常常是無奈之舉。

“以目前新用戶的增長速度來看，低俗營銷能騙過玩家第一次，但很難騙過第二次。”玉軼建議，要真正傳達(dá)游戲特色、并在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做好功夫，才是有意義的競爭手段。此外，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，選擇性價比高的流量進(jìn)行投放，也會有出其不意的效果。

該游戲負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時也表示，營銷僅僅是起到吸引玩家關(guān)注的作用，想要讓玩家沉淀下來，最終依靠的還是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和出色的玩家體驗(yàn)。一款優(yōu)秀網(wǎng)游，可以有打擦邊球的美女營銷，但不能只指望美女，玩家可能會因美女而注意到游戲，但留下的原因還是因?yàn)橛螒蜃銐蚝猛妗?/p>

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