經(jīng)典落入尷尬境地 誰來拯救國服《星際爭霸2》？

暴雪的三個游戲大作在大陸，一個成了親兒子，一個成了藏地傳奇，最后一個他們很努力的想把她樹立為頭牌，但從國服運營至今，玩家們的熱情指數(shù)一直沒有達到暴雪中國的預期，而這是由游戲本身、收費制度等問題造成。他們想過很多辦法、正在進行校園行等嘗試，離國服下個資料片還有幾個月，如果你是暴雪中國區(qū)負責《星際2》運營的人，除了草根造星和政府支持以外，有沒有其他辦法能夠改善現(xiàn)在的情況？還有哪些辦法能夠改善現(xiàn)在《星際2》不溫不火的情況？為此微博上的一些資深人士發(fā)表了自己的看法，讓我們一起來看看：

《星際爭霸2：蟲群之心》快來了，但是有多少人期待去打上幾盤多人對戰(zhàn)呢？

@Mudhorse(IT民工，產(chǎn)品經(jīng)理)的回答：

這個問題很大，我們以前也思考過，這里是一個前電競?cè)θ耸康目捶ǎ?/p>

為什么《星際2》成了現(xiàn)在這個樣子？

1、根本上的原因。

電子競技是一個講究公平的運動，既然要公平就不可能靠賣道具賺錢。所以這個游戲賺錢只可能靠以下幾種方法：

a、時間收費。這也是《星際2》所正在做的。但我們都知道，時間收費是很便宜的，不賺錢。當年《傳奇》集合整個西南地區(qū)，一個月也就做到大概1000萬這個數(shù)字——換了在今天，隨便一個頁游輕松完爆它。

b、賣皮膚。《星際2》這個游戲在對戰(zhàn)里沒有英雄，也不可能為每一個單位單獨做一套皮膚然后排列組合，而且這會在一定程度上影響平衡(我再說一次，LOL的皮膚其實是影響平衡的，只是程度不太大。舊版安妮的黑女皮，EZ的未來戰(zhàn)士皮，沒改之前都影響平衡)。由于其單位的大小，為單位設置部位皮膚(如DOTA2)更不可能。

c、賣會員服務。這個一般是指網(wǎng)上看直播的權利，但這是要建立在廣大受眾基礎上的。此外，還需要游戲有觀賞性。很多人認為War3好看，那是因為war3的戰(zhàn)術性要比sc系列強，《星際2》打的是戰(zhàn)略，而戰(zhàn)略不那么有觀賞性。(加一句，DOTA在兩方面都做得不錯，所以受眾廣泛不是沒有原因)

d、賣其他內(nèi)置應用，比如允許開發(fā)地圖然后出售并提成(類似d3拍賣行)，這個火不起來的原因是《星際2》的游戲結(jié)構導致它做不出好玩的rpg地圖。

游戲不賺錢導致暴雪自己對它都不上心。信不信由你，這就是事實，哪一個商業(yè)公司會對一個不賺錢的游戲在意呢？你可以想想，如果LOL不能賣皮膚，如果DOTA2不能賣皮膚(身上的裝備)，它有多少盈利預期？

無數(shù)人都想不明白，為什么《星際2》會使用單一的月卡收費，他不買，我也不買

2、運營錯誤。

在第1點的前提下，運營依然出現(xiàn)了重大錯誤，雖然這實際上是暴雪中國經(jīng)常干的事情吧。他們根本不管中國國情，CTM開服那一次就是，所有游戲安裝居然要過服務器驗證，服務器一垮，就算你用的正版光盤——我那光盤是去ctm發(fā)布會拿回來的——照樣升級不了游戲，這算什么程度的運營？

《星際2》也是。剛發(fā)行時，居然不做終身包，極大地扼殺了玩家的熱情。之前高調(diào)軟文發(fā)得倒是不少，“這個叫地球的行星上最牛逼的游戲”，把玩家胃口吊得太足(d3也有這個問題)。這種宣傳策略在單機游戲時代很好使，為什么？你的客戶都是一次性消費啊，你騙得他買了你游戲，之后就可以不管了——你看d3不就是么，異地登錄就封你賬號，透著一股“用戶對不起，但我是你爹”的精神。但你又能怎么樣呢？你錢都給了。但《星際2》不一樣啊，你要搞按月收費，又宣傳得這么厲害，還不出終身包，結(jié)果就是別人玩1、2個月一看游戲也就這樣，就不玩了，錢都收不回來。

還有一個相關的問題是因為本身人就少，作弊的也就不太敢抓?，F(xiàn)在很多人玩的時候開作弊器，這個屬于產(chǎn)品和運營兩方的問題。

3、市場競爭過于激烈

簡單地說，現(xiàn)在市面上好游戲太多。需要提醒的是，就算在1998年、1999年，就算是那段時間的RTS領域，也同樣有《帝國時代》、《紅警》這類游戲在跟《星際1》競爭，它并不是想像里那么強大，只是沒有遇到對手罷了。沒有任何理由相信《星際1》的品質(zhì)高——實際上，我并不覺得它比《帝國時代》有趣，因為“平衡性”并不是rts的唯一要素，它只是電子競技的要素。一個最淺顯的例子就是RA里，蘇軍和盟軍是不平衡的，單管坦克打不過雙管，選盟軍對戰(zhàn)你就等死。但在當時，它算是整個中國境內(nèi)最火爆的局域網(wǎng)游戲。

而《星際2》不在這個基礎上反思，依然搞3個種族，依然做平衡性，自己把路堵死了。在市場競爭過于激烈、市場細分的今天，這個思路已經(jīng)不適用了。

很多人說這個比《星際1》好玩

以上三點里，第一點是根本性的；第一點決定了第二點，如果這個游戲能通過別的方式賺錢，它就不需要關心收費模式，這樣運營就會比較容易開展，起碼可以在發(fā)行時搞幾個重大的高獎金比賽(比如DOTA2那種百萬級的)，能吸引到更多的人，不至于陷入惡性循環(huán)。市場競爭其實只是相對的，如果第一、二條做好了，不敢說從網(wǎng)絡游戲市場搶人，起碼搞好自己一畝三分地不難。

當然還有其他問題，但這幾條是比較主要的。

《星際2》接下來怎么辦？

《星際2》有一些機會，但都不太大。

1、資料片。老暴雪玩家都知道，暴雪的游戲，原作也就那樣，基本都是資料片才火起來。在這一點上似乎還沒有反例：就連wow，實際上國服人最多的不是classic，是tbc(尤其是3.0那一陣)。別的更不用說，hellfire、broodwar、king of destruction、frozen throne，全都是。 所以期盼蟲群之心有品質(zhì)上的改變是最直接的，雖然以目前得到的資料看，希望不太大……

2、用好之前的選手資源。比如打War3那些選手，轉(zhuǎn)《星際2》的有幾個？出點名的就一個Infi，但是轉(zhuǎn)了之后打出什么了？無名無錢，基本等于流失。Sky現(xiàn)在在做什么？神仙道選手，LOL解說，DOTA打野蝙蝠……一句話，為什么war3選手還在打，一方面也確實是因為他們更擅長，另一方面是國人不舍得丟掉這個優(yōu)勢項目。但一切的關鍵是，《星際2》沒有給他們以足夠的希望，這種沒有希望既有利益上的，也有游戲本身的。必須讓老選手轉(zhuǎn)型，方法也很簡單，多搞比賽，多搞高獎金比賽——搞校園行有個蛋用。

3、真正把運營權下放給網(wǎng)易去做地方推廣，主攻二級以下城市地推，就像2002年鋪傳奇一樣往下鋪。這是一個艱苦的工作，但你要搞按月收費就得這么搞，沒有捷徑。以前網(wǎng)易的西游系列，也是這么搞起來的。這倒未必很花錢，就是麻煩，需要監(jiān)控的地方太多，不及發(fā)槍稿省事。

4、當然還有一條毒計是趕緊把《星際2》停運，改做war4——我一直覺得這才是最大的機會，不明白暴雪為什么失心瘋要做《星際2》，這破游戲2004年后除了韓國人基本已經(jīng)沒人玩了，目測全中國玩《星際1》的不超過1000人。