Windows 8開(kāi)局欠佳：微軟執(zhí)意提高銷(xiāo)售價(jià)格

Win8漲價(jià)在即，中國(guó)區(qū)Windows 8專(zhuān)業(yè)版售價(jià)調(diào)整為1998元，漲幅為705%

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Windows 7發(fā)布那個(gè)財(cái)季，Windows業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了76%；Windows Vista的發(fā)布拉動(dòng)當(dāng)季W(wǎng)indows業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了65%；而Windows 8發(fā)布的首個(gè)季度，Windows業(yè)務(wù)營(yíng)收只增長(zhǎng)了24%

上周，微軟發(fā)布了自Windows 8上市后的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微軟Windows業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到59億美元，同比增長(zhǎng)24%。對(duì)比，Windows 7和Windows Vista上市首個(gè)季度的表現(xiàn)，Windows 8的開(kāi)局并不理想。

隨著本周升級(jí)優(yōu)惠的結(jié)束，微軟將會(huì)大幅提高Windows 8售價(jià)，而這一舉動(dòng)將很可能會(huì)迫使更多消費(fèi)者放棄升級(jí)。在Surface和Windows Phone沒(méi)有打開(kāi)局面之前，微軟寄望Windows 8提價(jià)以保證利潤(rùn)，但這很可能導(dǎo)致更多用戶放棄升級(jí)或者轉(zhuǎn)向其他設(shè)備。

開(kāi)局不佳

去年10月底，Windows 8在全球上市。在整個(gè)市場(chǎng)整體轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，更確切的說(shuō)是蘋(píng)果和Andriod之時(shí)，整個(gè)PC行業(yè)都期待著Windows 8可以挽救頹勢(shì)。

但現(xiàn)實(shí)卻令人失望，Windows 8并未成為救星。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度的全球PC出貨量為8980萬(wàn)臺(tái)，同比減少6.4%。

IDC在一份聲明中表示，雖然微軟在去年第四季度發(fā)布了Windows 8系統(tǒng)，但它并沒(méi)有迅速改變近期PC需求疲軟的狀況?；萜崭吖芡械虏祭吕?Todd Bradley)更是直言不諱地指出，Windows 8開(kāi)售初期的銷(xiāo)售情況令人失望。

截止目前，微軟一共公布了兩次Windows 8的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。在上市首個(gè)月的時(shí)候，Windows 8在全球銷(xiāo)售了4000萬(wàn)份，而1月初，微軟宣布Windows 8全球銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)份。

單純從數(shù)字上來(lái)看，Window 8初期的銷(xiāo)售速度跟Windows 7一致，但對(duì)于微軟營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)卻相差甚大，甚至不如微軟歷史上最失敗的Windows Vista系統(tǒng)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Windows 7發(fā)布的財(cái)季，Windows業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了76%;Windows Vista的發(fā)布拉動(dòng)當(dāng)季W(wǎng)indows業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了65%;而Windows 8發(fā)布的首個(gè)季度，Windows業(yè)務(wù)營(yíng)收只增長(zhǎng)了24%。

同時(shí)，在營(yíng)收的絕對(duì)數(shù)字上，Windows 7發(fā)布當(dāng)季的營(yíng)收達(dá)到72億美元，但Windows 8發(fā)布當(dāng)季的營(yíng)收只有59億美元。這些數(shù)字，足以說(shuō)明Windows 8開(kāi)局表現(xiàn)并不理想。

售價(jià)暴漲

Windows 8上市之初，微軟CEO鮑爾默表示，Windows 8系統(tǒng)將有6.7億潛在升級(jí)用戶，以及每年高達(dá)4億的新用戶增量。

為了吸引用戶升級(jí)，微軟推出了Windows 8的升級(jí)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶只需要支付39.99美元(中國(guó)區(qū)248元)便可以升級(jí)至Windows 8 PRO 版本。

但這一優(yōu)惠的升級(jí)價(jià)格即將結(jié)束。微軟日前宣布，2月1日后美國(guó)地區(qū)Windows 8 Pro版本升級(jí)價(jià)格由39.99美元上漲為199.99美元，Windows 8標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)價(jià)格為119.99美元。

微軟中國(guó)在線商店的銷(xiāo)售信息顯示，中國(guó)區(qū)的Windows 8升級(jí)價(jià)格也將由原來(lái)的248元，調(diào)整為1998元，漲幅為705%。而在此之前，微軟也已經(jīng)大幅提高了中國(guó)區(qū)Windows 8 OEM廠商預(yù)裝的售價(jià)。

用戶或放棄升級(jí)

實(shí)際上，微軟大幅提高Windows 8售價(jià)也有著很多無(wú)奈。在過(guò)去的一年里，微軟幾乎更新了全部的業(yè)務(wù)線，但這仍然不能動(dòng)搖Windows和Office對(duì)微軟利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。

《福布斯》雜志日前報(bào)道稱(chēng)，微軟75%的利潤(rùn)來(lái)自Windows和Office，而不到25%來(lái)自服務(wù)器和工具。Xbox/Kinect娛樂(lè)業(yè)務(wù)基本維持盈虧平衡，而在線業(yè)務(wù)則存在明顯的虧損，平均每季度達(dá)到3.5億至7.5億美元。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，如果沒(méi)有Windows和Office產(chǎn)品，微軟的運(yùn)營(yíng)將難以為繼。

兩大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner和IDC均認(rèn)為，PC出貨量短期內(nèi)不會(huì)反彈，在此情況下，微軟還要不斷在Surface和Windows Phone等業(yè)務(wù)上進(jìn)行持續(xù)投入，想要維持利潤(rùn)率，微軟只能寄望提高Windows 8售價(jià)。

由于與Windows 7的體驗(yàn)相差不大，很多用戶都對(duì)升級(jí)Windows 8持猶豫態(tài)度，提高售價(jià)很可能迫使他們放棄升級(jí)，轉(zhuǎn)向一些移動(dòng)終端，而在這一領(lǐng)域微軟優(yōu)勢(shì)并不明顯。如果說(shuō)得直白一點(diǎn)，微軟提價(jià)實(shí)際上是在幫助蘋(píng)果和Andriod贏得更多用戶。

隨著用戶越來(lái)越關(guān)注蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、三星和Facebook等公司，微軟正在被邊緣化。2005年時(shí)，微軟在計(jì)算設(shè)備市場(chǎng)的份額達(dá)到95%，而到2012年，這一數(shù)字已下降至20%。如果不能盡快在移動(dòng)市場(chǎng)有所作為，也許微軟游戲結(jié)束的那一天將很快到來(lái)。