Windows 8開局欠佳：微軟執(zhí)意提高銷售價格

Win8漲價在即，中國區(qū)Windows 8專業(yè)版售價調整為1998元，漲幅為705%

統(tǒng)計數(shù)據顯示，Windows 7發(fā)布那個財季，Windows業(yè)務營收增長了76%；Windows Vista的發(fā)布拉動當季Windows業(yè)務營收增長了65%；而Windows 8發(fā)布的首個季度，Windows業(yè)務營收只增長了24%

上周，微軟發(fā)布了自Windows 8上市后的首份財報。財報顯示，微軟Windows業(yè)務營收達到59億美元，同比增長24%。對比，Windows 7和Windows Vista上市首個季度的表現(xiàn)，Windows 8的開局并不理想。

隨著本周升級優(yōu)惠的結束，微軟將會大幅提高Windows 8售價，而這一舉動將很可能會迫使更多消費者放棄升級。在Surface和Windows Phone沒有打開局面之前，微軟寄望Windows 8提價以保證利潤，但這很可能導致更多用戶放棄升級或者轉向其他設備。

開局不佳

去年10月底，Windows 8在全球上市。在整個市場整體轉向移動設備，更確切的說是蘋果和Andriod之時，整個PC行業(yè)都期待著Windows 8可以挽救頹勢。

但現(xiàn)實卻令人失望，Windows 8并未成為救星。市場研究機構IDC的數(shù)據顯示，去年第四季度的全球PC出貨量為8980萬臺，同比減少6.4%。

IDC在一份聲明中表示，雖然微軟在去年第四季度發(fā)布了Windows 8系統(tǒng)，但它并沒有迅速改變近期PC需求疲軟的狀況。惠普高管托德布拉德利(Todd Bradley)更是直言不諱地指出，Windows 8開售初期的銷售情況令人失望。

截止目前，微軟一共公布了兩次Windows 8的銷售數(shù)據。在上市首個月的時候，Windows 8在全球銷售了4000萬份，而1月初，微軟宣布Windows 8全球銷量已經達到6000萬份。

單純從數(shù)字上來看，Window 8初期的銷售速度跟Windows 7一致，但對于微軟營收增長的貢獻卻相差甚大，甚至不如微軟歷史上最失敗的Windows Vista系統(tǒng)。

統(tǒng)計數(shù)據顯示，Windows 7發(fā)布的財季，Windows業(yè)務營收增長了76%;Windows Vista的發(fā)布拉動當季Windows業(yè)務營收增長了65%;而Windows 8發(fā)布的首個季度，Windows業(yè)務營收只增長了24%。

同時，在營收的絕對數(shù)字上，Windows 7發(fā)布當季的營收達到72億美元，但Windows 8發(fā)布當季的營收只有59億美元。這些數(shù)字，足以說明Windows 8開局表現(xiàn)并不理想。

售價暴漲

Windows 8上市之初，微軟CEO鮑爾默表示，Windows 8系統(tǒng)將有6.7億潛在升級用戶，以及每年高達4億的新用戶增量。

為了吸引用戶升級，微軟推出了Windows 8的升級優(yōu)惠活動，用戶只需要支付39.99美元(中國區(qū)248元)便可以升級至Windows 8 PRO 版本。

但這一優(yōu)惠的升級價格即將結束。微軟日前宣布，2月1日后美國地區(qū)Windows 8 Pro版本升級價格由39.99美元上漲為199.99美元，Windows 8標準版升級價格為119.99美元。

微軟中國在線商店的銷售信息顯示，中國區(qū)的Windows 8升級價格也將由原來的248元，調整為1998元，漲幅為705%。而在此之前，微軟也已經大幅提高了中國區(qū)Windows 8 OEM廠商預裝的售價。

用戶或放棄升級

實際上，微軟大幅提高Windows 8售價也有著很多無奈。在過去的一年里，微軟幾乎更新了全部的業(yè)務線，但這仍然不能動搖Windows和Office對微軟利潤的貢獻。

《福布斯》雜志日前報道稱，微軟75%的利潤來自Windows和Office，而不到25%來自服務器和工具。Xbox/Kinect娛樂業(yè)務基本維持盈虧平衡，而在線業(yè)務則存在明顯的虧損，平均每季度達到3.5億至7.5億美元。根據這一數(shù)據，如果沒有Windows和Office產品，微軟的運營將難以為繼。

兩大市場研究機構Gartner和IDC均認為，PC出貨量短期內不會反彈，在此情況下，微軟還要不斷在Surface和Windows Phone等業(yè)務上進行持續(xù)投入，想要維持利潤率，微軟只能寄望提高Windows 8售價。

由于與Windows 7的體驗相差不大，很多用戶都對升級Windows 8持猶豫態(tài)度，提高售價很可能迫使他們放棄升級，轉向一些移動終端，而在這一領域微軟優(yōu)勢并不明顯。如果說得直白一點，微軟提價實際上是在幫助蘋果和Andriod贏得更多用戶。

隨著用戶越來越關注蘋果、谷歌、亞馬遜、三星和Facebook等公司，微軟正在被邊緣化。2005年時，微軟在計算設備市場的份額達到95%，而到2012年，這一數(shù)字已下降至20%。如果不能盡快在移動市場有所作為，也許微軟游戲結束的那一天將很快到來。