Windows 8開局欠佳:微軟執(zhí)意提高銷售價格
- 來源:互聯(lián)網
- 作者:newtype2001
- 編輯:ChunTian
Win8漲價在即,中國區(qū)Windows 8專業(yè)版售價調整為1998元,漲幅為705%
統(tǒng)計數(shù)據顯示,Windows 7發(fā)布那個財季,Windows業(yè)務營收增長了76%;Windows Vista的發(fā)布拉動當季Windows業(yè)務營收增長了65%;而Windows 8發(fā)布的首個季度,Windows業(yè)務營收只增長了24%
上周,微軟發(fā)布了自Windows 8上市后的首份財報。財報顯示,微軟Windows業(yè)務營收達到59億美元,同比增長24%。對比,Windows 7和Windows Vista上市首個季度的表現(xiàn),Windows 8的開局并不理想。
隨著本周升級優(yōu)惠的結束,微軟將會大幅提高Windows 8售價,而這一舉動將很可能會迫使更多消費者放棄升級。在Surface和Windows Phone沒有打開局面之前,微軟寄望Windows 8提價以保證利潤,但這很可能導致更多用戶放棄升級或者轉向其他設備。
開局不佳
去年10月底,Windows 8在全球上市。在整個市場整體轉向移動設備,更確切的說是蘋果和Andriod之時,整個PC行業(yè)都期待著Windows 8可以挽救頹勢。
但現(xiàn)實卻令人失望,Windows 8并未成為救星。市場研究機構IDC的數(shù)據顯示,去年第四季度的全球PC出貨量為8980萬臺,同比減少6.4%。
IDC在一份聲明中表示,雖然微軟在去年第四季度發(fā)布了Windows 8系統(tǒng),但它并沒有迅速改變近期PC需求疲軟的狀況。惠普高管托德布拉德利(Todd Bradley)更是直言不諱地指出,Windows 8開售初期的銷售情況令人失望。
截止目前,微軟一共公布了兩次Windows 8的銷售數(shù)據。在上市首個月的時候,Windows 8在全球銷售了4000萬份,而1月初,微軟宣布Windows 8全球銷量已經達到6000萬份。
單純從數(shù)字上來看,Window 8初期的銷售速度跟Windows 7一致,但對于微軟營收增長的貢獻卻相差甚大,甚至不如微軟歷史上最失敗的Windows Vista系統(tǒng)。
統(tǒng)計數(shù)據顯示,Windows 7發(fā)布的財季,Windows業(yè)務營收增長了76%;Windows Vista的發(fā)布拉動當季Windows業(yè)務營收增長了65%;而Windows 8發(fā)布的首個季度,Windows業(yè)務營收只增長了24%。
同時,在營收的絕對數(shù)字上,Windows 7發(fā)布當季的營收達到72億美元,但Windows 8發(fā)布當季的營收只有59億美元。這些數(shù)字,足以說明Windows 8開局表現(xiàn)并不理想。
售價暴漲
Windows 8上市之初,微軟CEO鮑爾默表示,Windows 8系統(tǒng)將有6.7億潛在升級用戶,以及每年高達4億的新用戶增量。
為了吸引用戶升級,微軟推出了Windows 8的升級優(yōu)惠活動,用戶只需要支付39.99美元(中國區(qū)248元)便可以升級至Windows 8 PRO 版本。
但這一優(yōu)惠的升級價格即將結束。微軟日前宣布,2月1日后美國地區(qū)Windows 8 Pro版本升級價格由39.99美元上漲為199.99美元,Windows 8標準版升級價格為119.99美元。
微軟中國在線商店的銷售信息顯示,中國區(qū)的Windows 8升級價格也將由原來的248元,調整為1998元,漲幅為705%。而在此之前,微軟也已經大幅提高了中國區(qū)Windows 8 OEM廠商預裝的售價。
用戶或放棄升級
實際上,微軟大幅提高Windows 8售價也有著很多無奈。在過去的一年里,微軟幾乎更新了全部的業(yè)務線,但這仍然不能動搖Windows和Office對微軟利潤的貢獻。
《福布斯》雜志日前報道稱,微軟75%的利潤來自Windows和Office,而不到25%來自服務器和工具。Xbox/Kinect娛樂業(yè)務基本維持盈虧平衡,而在線業(yè)務則存在明顯的虧損,平均每季度達到3.5億至7.5億美元。根據這一數(shù)據,如果沒有Windows和Office產品,微軟的運營將難以為繼。
兩大市場研究機構Gartner和IDC均認為,PC出貨量短期內不會反彈,在此情況下,微軟還要不斷在Surface和Windows Phone等業(yè)務上進行持續(xù)投入,想要維持利潤率,微軟只能寄望提高Windows 8售價。
由于與Windows 7的體驗相差不大,很多用戶都對升級Windows 8持猶豫態(tài)度,提高售價很可能迫使他們放棄升級,轉向一些移動終端,而在這一領域微軟優(yōu)勢并不明顯。如果說得直白一點,微軟提價實際上是在幫助蘋果和Andriod贏得更多用戶。
隨著用戶越來越關注蘋果、谷歌、亞馬遜、三星和Facebook等公司,微軟正在被邊緣化。2005年時,微軟在計算設備市場的份額達到95%,而到2012年,這一數(shù)字已下降至20%。如果不能盡快在移動市場有所作為,也許微軟游戲結束的那一天將很快到來。

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