《使命召喚》特輯：黑暗的召喚 Treyarch成長(zhǎng)之路

五、新的使命

《COD 黑色行動(dòng)》發(fā)售之后，Treyarch與IW的地位逆轉(zhuǎn)，Treyarch成為主力開(kāi)發(fā)商，AB不得不成立Sledgehammer Games輔助元?dú)獯髠腎W。在AB的重金支持下，IW/Sledgehammer的《COD 現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》以第三次世界大戰(zhàn)般的恢弘氣魄再創(chuàng)輝煌，盡顯旗艦商業(yè)大作風(fēng)范。

游戲的英美兩地首日銷量突破650萬(wàn)套，銷售額超過(guò)4億美元，刷新了《黑色行動(dòng)》的記錄。本作首周5日的全球銷售額超過(guò)7.75億美元，同樣大大高于《黑色行動(dòng)》。但是根據(jù)最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本作的總計(jì)銷量為2650萬(wàn)套，僅僅比《黑色行動(dòng)》多30萬(wàn)套左右。

《COD 黑色行動(dòng)》游戲截圖

2012年初，AB的一位發(fā)言人說(shuō)："我們預(yù)計(jì)今年的《COD》新作銷量將會(huì)比去年下降，但是誰(shuí)知道呢？我們已經(jīng)說(shuō)了很多次《COD》銷量會(huì)下降，但每次都是再創(chuàng)新高。"

當(dāng)《COD》的銷量突破2000萬(wàn)套之后，IW與Treyarch關(guān)心的問(wèn)題已經(jīng)不是如何創(chuàng)造銷量新高，而是如何保住這高處不勝寒的銷量水平?！禖OD》的銷量就像蘋(píng)果的股價(jià)一樣，已經(jīng)高到了難以維持的地步，下跌只是時(shí)間問(wèn)題。關(guān)鍵是從誰(shuí)的手上開(kāi)始下跌？IW與Treyarch都不想《COD》從自己的新作開(kāi)始走下坡路。為了保持銷量，他們都用盡了渾身解數(shù)。

實(shí)際上，一個(gè)游戲品牌走到《COD》的高度，決定銷量的已不單純是質(zhì)量問(wèn)題，IW系與Treyarch系哪個(gè)質(zhì)量更高一些并不是最重要的，最主要的決定因素是市場(chǎng)環(huán)境，取決于玩家是否開(kāi)始對(duì)《COD》類游戲感到膩味。《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》銷量?jī)H比《黑色行動(dòng)》略高，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，可能預(yù)示著已走到波峰，接下來(lái)將進(jìn)入下行階段。

《COD 黑色行動(dòng)2》開(kāi)發(fā)項(xiàng)目從2011年初啟動(dòng)。當(dāng)時(shí)AB與Vince和Jason的合同仍在有效期內(nèi)，也就是說(shuō)，《黑色行動(dòng)2》以未來(lái)為舞臺(tái)是違反合同規(guī)定的。但是游戲的預(yù)定發(fā)售日是2012年底，到時(shí)合同已經(jīng)過(guò)期。

為了繼續(xù)給《COD》賦予新意，再度給玩家以非買(mǎi)不可的理由，Treyarch毅然決定將故事背景設(shè)定為近未來(lái)。此外針對(duì)《COD》一直被譏諷為"軌道射擊游戲"的事實(shí)，Treyarch加入了"特遣部隊(duì)任務(wù)"，通過(guò)分支任務(wù)提高戰(zhàn)役模式的耐玩度。編劇David S. Goyer稱本作的故事"比好萊塢大片更好"。

E3 2012的Activision展臺(tái)是《COD 黑色行動(dòng)2》的天下

E3 2012，《COD 黑色行動(dòng)2》正式公布。近未來(lái)的全面大戰(zhàn)爭(zhēng)霸氣依舊，但是卻很難再刺激人們的神經(jīng)。核心玩家更關(guān)心的是多人模式，而不是如何將洛杉磯炸得稀巴爛。近未來(lái)的時(shí)代背景如何為多人模式帶來(lái)新意才是大家更為關(guān)心的。喪尸模式再次成為T(mén)reyarch的殺手锏，"Nuketown 2025"公開(kāi)之時(shí)才真正觸到了核心玩家的興奮點(diǎn)。Treyarch還引入了"多戰(zhàn)隊(duì)"功能，將傳統(tǒng)的兩隊(duì)廝殺拓展為可3隊(duì)以上作戰(zhàn)。同時(shí)通過(guò)許多細(xì)節(jié)調(diào)整，讓新手也能更容易地參加到網(wǎng)戰(zhàn)之中。

在發(fā)行《黑色行動(dòng)2》的過(guò)程中，AB將其市場(chǎng)觸角朝著更廣闊的領(lǐng)域進(jìn)一步延伸，除了傳統(tǒng)的超市、電器店、游戲店外，加油站、便利店等都可以買(mǎi)到《COD》。覆蓋面之大之廣，讓其他絕大多數(shù)游戲難以望其項(xiàng)背。

游戲發(fā)售前的宣傳攻勢(shì)也是做得鋪天蓋地，拍攝了多支全明星陣容的游戲廣告。到游戲發(fā)售之前，各地頻傳捷報(bào)。亞馬遜從5月份就開(kāi)始接受預(yù)訂，首日預(yù)訂量達(dá)到《黑色行動(dòng)》的10倍，比《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》也高出30%。

GameStop在10月份宣布《黑色行動(dòng)2》創(chuàng)造首發(fā)新紀(jì)錄已成定局。后來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，《黑色行動(dòng)2》發(fā)售首日僅GameStop一家的銷量就超過(guò)100萬(wàn)套！

2012年11月13日，《黑色行動(dòng)2》在世界范圍舉辦了盛大的首發(fā)活動(dòng)，總共1.6萬(wàn)家零售店舉辦了午夜首賣會(huì)，首日銷售額超過(guò)5億美元，再次打破紀(jì)錄。

Bobby Kotick驕傲地說(shuō)："我們相信《COD》已連續(xù)第四年成為史上首日銷售額最高的娛樂(lè)產(chǎn)品，迄今為止《COD》系列累計(jì)銷售額已經(jīng)超過(guò)《哈利波特》和《星球大戰(zhàn)》的全球總票房。"Activision發(fā)行部CEO Eric Hirshberg說(shuō)："《COD》已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)讓人趨之若鶩的品牌。每年11月我們發(fā)售的也不僅僅是一個(gè)游戲，而是每年定期打造一個(gè)叫做'使命召喚季'的全球現(xiàn)象。"

E3 2012的Activision展臺(tái)是《COD 黑色行動(dòng)2》的天下。

在倫敦牛津大街HMV旗艦店的《黑色行動(dòng)2》首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，排在第一位的Taylor Pelling整整在店外排了6天。作為一個(gè)鐵桿死忠，他說(shuō)："我認(rèn)為T(mén)reyarch一直很努力地帶來(lái)一些全新的東西，而Infinity Ward只不過(guò)是翻新陳舊的設(shè)計(jì)。老實(shí)說(shuō)我對(duì)IW不是很感冒，我買(mǎi)了《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》兩天后就轉(zhuǎn)手賣掉了，然后繼續(xù)玩《戰(zhàn)火世界》和《黑色行動(dòng)》。"

Taylor認(rèn)為，IW系和Treyarch系《COD》的根本區(qū)別在于多人模式。雖然Treyarch初期遭到很多系列死忠的質(zhì)疑，但之后情況逐漸改變，到了《黑色行動(dòng)》，其網(wǎng)戰(zhàn)流行度超過(guò)了后來(lái)的《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》。對(duì)于Pelling這種核心玩家來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)役模式可有可無(wú)，他說(shuō)："我只有在家里的網(wǎng)斷掉的時(shí)候才玩一下戰(zhàn)役模式，僅此而已，一般是直接上網(wǎng)戰(zhàn)。"

《魔獸世界》與《COD》是AB的兩大支柱，而現(xiàn)在《COD》也在朝著《魔獸世界》的網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)模式摸索?！逗谏袆?dòng)2》首次引入了廣播功能，可通過(guò)YouTube直播游戲過(guò)程。該功能的目標(biāo)顯然是為了進(jìn)一步擴(kuò)大《COD》的影響力，建立更大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

Treyarch表示正制定讓《COD》成為世界級(jí)電子競(jìng)技項(xiàng)目的計(jì)劃，這將是長(zhǎng)期維持《COD》吸引力的重要手段。Bobby Kotick曾表示要將《COD》打造成一種平臺(tái)，而不是單純的游戲，就像《魔獸世界》或社交網(wǎng)絡(luò)一樣，成為人們的一種生活方式。這是當(dāng)今市場(chǎng)趨勢(shì)的召喚，也是Treyarch的使命。