盛大游戲業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑 恐跌出第一陣營(yíng)

作為盛大網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期以來(lái)的輸血機(jī)器，盛大游戲愈來(lái)愈表現(xiàn)出體力不支。

日前盛大游戲公布2012年第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)業(yè)收入較去年同期下降14.4%，較上季度下降18.6%。凈利潤(rùn)較去年同期下降9.0%，較上季度下降11.8%。

與此同時(shí)，跟隨陳天橋長(zhǎng)達(dá)13年的盛大元老譚群釗宣布離開，辭去盛大游戲董事長(zhǎng)及CEO職務(wù)，原首席制作人兼COO張向東被任命為新一任CEO。譚群釗在關(guān)于離職的內(nèi)部郵件中闡明了離開的兩大原因，一是個(gè)人身體不堪重負(fù)，二是為業(yè)績(jī)下跌負(fù)責(zé)。但據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，譚群釗的離開并非偶然。2012年開始，盛大內(nèi)部已多有關(guān)于譚將離任的傳聞。此番消息確認(rèn)，在盛大游戲內(nèi)部既有傷感亦有迷茫。

受盛大私有化與瘦身調(diào)整的影響，近半年來(lái)，盛大游戲內(nèi)部裁員潮并未停歇。此番業(yè)績(jī)大幅下滑，譚群釗掛印而去，留給盛大游戲的是一個(gè)更加撲朔迷離的未來(lái)。

恐跌出前三

當(dāng)年盛大依靠運(yùn)營(yíng)《傳奇》系列登上行業(yè)老大的寶座，卻一直沒(méi)有擺脫對(duì)《傳奇》的重度依賴?！啊秱髌妗穼?duì)于盛大像一把雙刃劍，之后做什么都總擺脫不了《傳奇》的基因。”在易觀國(guó)際分析師孫夢(mèng)子看來(lái)，如今的盛大游戲頗有幾分美人遲暮的意味。

實(shí)際上，從2010年開始，盛大游戲已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出疲態(tài)。2010年第一季度，騰訊超越盛大成為行業(yè)第一。第二季度，網(wǎng)易再次超越盛大，盛大跌落至第三，網(wǎng)游三強(qiáng)的陣型保持至今。

業(yè)績(jī)一直處于停滯不前的盛大，與第二陣營(yíng)的差距亦在逐漸縮小。2012年第二季度盛大經(jīng)歷了大幅下滑之后，與搜狐暢游的差距進(jìn)一步縮小。據(jù)盛大游戲財(cái)報(bào)顯示，第二季度凈營(yíng)業(yè)收入為1.79億美元，較去年同期下降14.4%，較上季度下降18.6%。凈利潤(rùn)為5320萬(wàn)美元，較去年同期下降9.0%，較上季度下降11.8%。另外一面，暢游處于增速狀態(tài)。暢游2012第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收1.47億美元，較去年同期增長(zhǎng)30%。雙方的營(yíng)收差距降至約3200萬(wàn)美元。

“此種狀況繼續(xù)發(fā)展下去，暢游超越盛大成為行業(yè)第三，就在眼前?！币子^國(guó)際分析師薛永鋒指出。“盛大網(wǎng)絡(luò)私有化需要大量的資金進(jìn)行補(bǔ)充，盛大游戲?yàn)槠漭斞那樾蜗?，自身也在大幅縮減成本與費(fèi)用。第二季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)為3.51億元，較上一季度的4.37億元大減20%。相應(yīng)地，盛大游戲旗下游戲的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也在大幅度減少，受此影響，在無(wú)新產(chǎn)品推出的前提下，本季度盛大游戲的活躍用戶數(shù)為1730萬(wàn)，而上季度為1910萬(wàn)；游戲產(chǎn)品的綜合ARPU由上季度的99.9元降至本季度的90.3元?！绷硗庖幻妫瑫秤卧趹?zhàn)略執(zhí)行層面表現(xiàn)穩(wěn)健，收購(gòu)17173與網(wǎng)頁(yè)游戲公司第七大道，對(duì)業(yè)績(jī)都有拉升作用。2010年超越完美之后，整體的業(yè)績(jī)處于穩(wěn)步上升期。

離職幕后

伴隨盛大的私有化與內(nèi)部調(diào)整，近年來(lái)諸員大將已紛紛跳離盛大戰(zhàn)車。而此番盛大游戲業(yè)績(jī)下滑，再遇譚群釗離開仍然讓業(yè)內(nèi)頗為惋惜。

從陳天橋創(chuàng)業(yè)以來(lái)，譚群釗追隨左右13年，被認(rèn)為陳氏兄弟之外，盛大內(nèi)部重量級(jí)元老。譚群釗也被認(rèn)為是陳天橋最為信任的左膀右臂。畢業(yè)于華東理工大學(xué)的譚群釗，就讀研究生期間輟學(xué)參加盛大創(chuàng)業(yè)。多次在關(guān)鍵時(shí)刻為陳天橋充當(dāng)“救火隊(duì)員”。2008年唐駿辭任盛大總裁后，時(shí)任盛大CTO的譚群釗接替唐駿出任總裁。盛大游戲拆分上市之后，譚群釗出任盛大游戲董事長(zhǎng)，2010年又接替李瑜兼任盛大游戲CEO。 記者從盛大游戲公關(guān)負(fù)責(zé)人劉紅鷹處得到確認(rèn)，譚群釗離任后，原首席制作人被任命為新一任CEO，而陳天橋?qū)⒊鋈问⒋笥螒蚨聲?huì)主席。譚群釗離任后，陳天橋即在第一時(shí)間與盛大游戲高層召開了內(nèi)部溝通會(huì)，并對(duì)譚群釗的表現(xiàn)給予“有功有過(guò)”的評(píng)價(jià)。

即使如此，譚群釗的離開關(guān)鍵原因在于業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)。接近盛大游戲的內(nèi)部人士向記者透露，《星辰變》與《零世界》是譚群釗長(zhǎng)期負(fù)責(zé)的兩個(gè)主要項(xiàng)目，《星辰變》沒(méi)能達(dá)到原先的營(yíng)收預(yù)期，而《零世界》自立項(xiàng)以來(lái)，幾度難產(chǎn)，2012年ChinaJoy上盛大游戲的Allstar才進(jìn)一步推出了《零世界》宣傳片，而此時(shí)距離《零世界》立項(xiàng)已經(jīng)約6年時(shí)間。長(zhǎng)期大量投入至今未見(jiàn)收益。另有傳聞稱，陳天橋也一度想要砍掉該項(xiàng)目。

另外一面，伴隨譚群釗的離開與仍未停止的裁員潮，盛大游戲內(nèi)部目前人心浮動(dòng)。據(jù)前述人士透露，近半年來(lái)，內(nèi)部一直處于裁員中，支持部門合并之外，一些項(xiàng)目與工作室也在不斷裁撤之中，一些工作室的裁員比例達(dá)到三分之一，有的項(xiàng)目甚至全員砍掉。留下來(lái)的人也并不心安，“盛大在薪酬方面也魅力漸失，激勵(lì)資深員工留下來(lái)的薪酬的漲幅也僅約為4%~5%?！?/p>

另?yè)?jù)盛大游戲一前任員工透露，此番的裁員潮來(lái)源于一度立項(xiàng)過(guò)多，兩三個(gè)人即為一個(gè)項(xiàng)目組，有時(shí)候也同時(shí)負(fù)責(zé)幾個(gè)小項(xiàng)目，“但是相當(dāng)一批小項(xiàng)目根本賺不到錢，一個(gè)月的收入只在兩三千元之間，入不敷出。”伴隨集團(tuán)的調(diào)整與游戲內(nèi)部的收縮，裁員在所難免。

“在陳天橋的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想籠罩下，從盛大集團(tuán)到游戲內(nèi)部都有一種成長(zhǎng)過(guò)于迅速，攤子鋪設(shè)過(guò)大的弊病，走到最后難免進(jìn)入收縮?！睒I(yè)內(nèi)資深人士分析，在網(wǎng)游發(fā)展的策略上，盛大游戲近年的思路并不明晰。騰訊在客戶端休閑游戲及網(wǎng)頁(yè)游戲上處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)易借助與暴雪合作收入穩(wěn)定之外，一直強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)。盛大在吃《傳奇》老本的同時(shí)，除去《龍之谷》為營(yíng)收穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量外，2011年曾經(jīng)寄予厚望的《星辰變》并未達(dá)標(biāo)，沒(méi)有強(qiáng)有力的新游戲作為支撐，衰落是必然。

關(guān)于盛大游戲未來(lái)的調(diào)整，新任CEO張向東表示，將放慢《熱血傳奇》和《傳奇世界》兩款游戲的商業(yè)化速度，以助其健康發(fā)展。譚群釗之后，仍會(huì)堅(jiān)持原有的3A戰(zhàn)略(全明星、全平臺(tái)、全區(qū)域)之外，還將通過(guò)整體資源調(diào)配，充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇。據(jù)了解，譚群釗離開之后，張向東成為盛大游戲內(nèi)部?jī)H存的“老人”，是《熱血傳奇》和《傳奇世界》核心管理者，內(nèi)部對(duì)其寄予厚望。

即使如此，盛大還要面臨如何在并未停止的裁員潮中穩(wěn)定人心。2011年開始，盛大游戲總裁凌海、副總裁左玉龍、陳浩健先后離職?！白T群釗的離去并不意味著結(jié)束?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盛大的滑落并不僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)的下滑，諸多大將紛紛離場(chǎng)，陳天橋重振盛大帝國(guó)才變得真正困難。