憤怒的小鳥或?qū)⒊蔀橹Z基亞之后芬蘭新國家形象

“諾基亞從未拯救過芬蘭”

芬蘭“世界設計之都”組委會將許多視覺設計工作交給了平面設計工作室“Tsto”。“Tsto”由6位“80后”平面設計師組成，成立僅四年。

“我們被選中的理由，是‘敢于向傳統(tǒng)的國家形象挑戰(zhàn)’?！盩sto設計師馬蒂·坎塔說。工作室最知名的一次“挑戰(zhàn)”是參與《芬蘭圖片周刊》的“國家形象設計”專題。他們包攬了專題的所有平面設計，在其中諷刺、調(diào)侃了許多芬蘭的大品牌和大人物。“世界設計之都”組委會看到這些“顛覆性的設計”后找上Tsto。

“他們的設計風格符合我們的想法，不破不立。”羅伊卡瑞說。

芬蘭曾經(jīng)組建了一個國家品牌委員會，目的是為芬蘭塑造一個“高、大、全”的國家品牌形象。

這一決議遭到了芬蘭社會輿論的猛烈攻擊，《芬蘭圖片周刊》是其中之一。他們認為：“國家形象不該人為塑造，或由什么顧問委員會指手畫腳來創(chuàng)造。你不可能由上至下地建立國家的品牌形象，一切都是從小處、腳踏實地地發(fā)展起來的?！?/p>

《芬蘭圖片周刊》原是一本十分保守的芬蘭本土雜志。品牌委員會成立之時，他們正在謀劃轉型。他們在國家形象設計專題中強調(diào)，“國家品牌”應該支持那些真正敢于突破邊界、探索新的可能性的創(chuàng)新型人才和企業(yè)。Tsto接到雜志的邀請，配合“國家形象”專題，從視覺上“強奸”這份雜志。

“我們挑選了每個芬蘭人都熟悉的一些文化符號，靠‘反設計’美學加以調(diào)侃。把看上去不搭界的東西放在一起，可能會得出意想不到，甚至有點愚蠢的結果?！笨菜嬖V南方周末記者。

他們把諾基亞前總裁約瑪·奧利拉設計成一個吸血鬼，眼泛金光，運用法力蠶食蘋果。慢慢地，一只完整的蘋果只剩下了果核。海報頂部的標題寫道：“芬蘭從來不只屬于諾基亞，諾基亞也從未拯救過芬蘭?！?/p>

另一幅設計用上了芬蘭最著名的繪畫《受傷的天使》?！妒軅奶焓埂肥欠姨m畫家雨果·欣伯格在1903年所作，兩個神色肅穆的男孩，抬著一位頭和翅膀都受了傷的天使。這幅畫被芬蘭人選為代表芬蘭精神的“國家之畫”。

Tsto讓畫里的兩個男孩叼上了煙，抬天使的擔架變成上海世博會芬蘭館“冰壺”，“冰壺”上放著一聽芬蘭名牌傳統(tǒng)食品豆湯罐頭，上邊插著中國和芬蘭國旗?！肮揞^在中國的熱銷是中芬兩國合作的結晶?！笨菜χf。上海世博會時，這個罐頭品牌是芬蘭館的贊助商之一。但在芬蘭，它曾一度陷入食品安全危機。

芬蘭前總理馬蒂·萬哈寧于2010年辭去芬蘭總理一職，有傳言稱萬哈寧曾收受一家建筑公司的巨額賄賂。Tsto的作品中，前總理頭發(fā)溜光水滑，戴一副鍍膜墨鏡，嘴里叼著一根點燃的長木頭，看上去像“教父”。肖像四周是一圈象征建筑公司的木頭，背景則是一片藍色的20歐元鈔票。

這些充滿諷刺意味的海報設計在《芬蘭圖片周刊》刊登后，芬蘭人起初很不爽，有人抗議這是在褻瀆芬蘭的形象；漸漸地，也有一些讀者認為這樣富有視覺沖擊力的設計更容易讓人記住。

“當我們的品牌，甚至國家領導人敢于被調(diào)侃，國家形象其實就樹立起來了?！彪s志在文中寫道。

Tsto以芬蘭名畫《受傷的天使》為原型設計的作品。叼煙男孩抬著的是芬蘭傳統(tǒng)食品豆湯罐頭。這種罐頭曾一度陷入食品安全危機，但在中國熱銷。Tsto旨在以此說明“當我們的品牌，甚至國家領導人敢于被調(diào)侃，國家形象其實就樹立起來了” (受訪者/圖)