最新世界品牌500強:蘋果居首 Facebook居次席

前三名

    中新社紐約12月22日電 2011年度“世界品牌500強” (The World＇s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，蘋果(Apple)擊敗“臉譜”(Facebook)從去年第二名躍居第一，“臉譜”退居次席；去年排名第五的谷歌 (Google)上升兩位躍居第三。中國有21個品牌入選，其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行 (ICBC)和國家電網(wǎng)(State Grid)躋身前100名。

    此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的榜單顯示，2011年入選“世界品牌500強”的國家共計26個，其中美國占據(jù)239席，比去年多2席；法國以43個品牌數(shù)位居第二，日本以41個品牌入選排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。

    入選的品牌覆蓋了49個行業(yè)，其中，傳統(tǒng)媒體以37個品牌入選保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑；消費品領域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后，入選32個品牌，與去年持平；汽車與零件和零售行業(yè)分別有28個和27個品牌入選，均有小幅提升；金融行業(yè)則呈現(xiàn)出下降的趨勢。

    排行榜中，歷史逾百年的“老字號”達224個，比去年增加一個。品牌年齡最大的是牛津大學，迄今已有915年歷史；劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有802年和625年歷史而位居最古老品牌第二和第三。中國入選品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

    世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學管理學院教授萊維•多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年，如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。

    世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理業(yè)務。此次是該機構第八年發(fā)布“世界品牌500強”排行榜。