谷歌中國的不完全落幕

發(fā)表于2010年《大眾軟件》4月下

本刊記者  胡炎

    當(dāng)2006年4月12日下午，Google公司全球董事長兼CEO埃里克· 施密特攜當(dāng)時的Google中國區(qū)聯(lián)合CEO李開復(fù)、總裁周韶寧在北京飯店金色大廳共同宣布了Google全球的中文名稱為“谷歌”的時候，他們一定沒有想到4年后竟然會有這樣一個結(jié)局：2010年3月23日谷歌公司高級副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德（David Drummond）公開發(fā)表聲明，宣布停止對谷歌中國搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)的服務(wù)器由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。不過當(dāng)時在場的三人此時也沒有機會再聚首為此商討和感慨了。周韶寧早在2006年12月31日便宣布辭職另謀高就，而當(dāng)初的谷歌中國區(qū)聯(lián)合CEO李開復(fù)，這位曾任微軟亞洲研究院總裁，微軟全球副總裁，為跳槽谷歌而引起微軟發(fā)動“竟業(yè)避止”訴訟，與谷歌徹底交惡，引發(fā)中美IT業(yè)界無數(shù)關(guān)注和感慨的關(guān)鍵人物，已經(jīng)在谷歌撤退一年前宣布辭職，并在中國重新創(chuàng)業(yè)，宣布要制造更多的“中國奇跡”。陪伴德拉蒙德做出撤退決策的只有當(dāng)初曾經(jīng)志得意滿的埃里克·施密特，不知他如今回想起谷歌中國曾經(jīng)為了在這塊充滿希望的市場上開拓而付出的種種努力，以及如今宣布遠走的黯然，會是什么樣的感受。對于更多的旁觀者來說，從當(dāng)初為了在中國市場開拓而大動干戈，到如今帶著受盡委屈的表情鬧著“不如歸去”，Google在中國的經(jīng)歷如同電視里常見的商戰(zhàn)連續(xù)劇。雖然不能完全知曉其中的暗流洶涌，但這個結(jié)局卻足夠戲劇性，出乎大多數(shù)人的意料。只是正如《無間道》里那句著名的臺詞所言：出來混，總是要還的。谷歌中國鬧到如今的結(jié)局，其中固然有中國市場的一些原因，但更多的恐怕還是在于Google總公司自己的選擇。雖然對于大多數(shù)人來說，這個結(jié)果并不是所期望的結(jié)局，不過既然已經(jīng)到了這個地步，說什么也沒有用，遺憾之余，只能說一句：谷歌中國，晚安好運。

    谷歌為什么要走，這個問題自從1月13日大衛(wèi)·德拉蒙德首次在谷歌官方博客上透露出可能改變在中國市場的經(jīng)營政策，并進一步退出中國市場的時候，就成了旁觀者為之熱烈討論的問題。這個問題的答案放在谷歌口中，是一個義正詞嚴(yán)的理由：不愿意再執(zhí)行中國政府所規(guī)定的內(nèi)容過濾，言外之意是不能再忍受“對言論自由”的限制。支持谷歌的一方也贊同這個理由，并就此在政治、經(jīng)濟上尋找出各種理由進行佐證。但對于谷歌支持者之外的其他人來說，他們更多的愿意將谷歌的離去原因歸結(jié)于在商業(yè)上的競爭不力，而這一理由也有充分的證據(jù)支持。須知谷歌對于早期的中國互聯(lián)網(wǎng)公眾來說，就如同雅虎對于早期的美國互聯(lián)網(wǎng)公眾，是互聯(lián)網(wǎng)搜索應(yīng)用行為的啟蒙者和引導(dǎo)者。2002年谷歌在中國聲名鵲起的時候，幾乎占據(jù)了中國90%以上的應(yīng)用市場，那個時候谷歌如今最大的中國競爭對手百度尚是一個在襁褓中的嬰兒，在中國的市場競爭力還不如當(dāng)時另一中文搜索引擎3721，谷歌還曾經(jīng)投資百度，期望培育中文搜索市場，與當(dāng)時充滿侵略性的3721搜索進行競爭。但世易時移，如今百度已經(jīng)是美國納斯達克上市企業(yè)，股價超過500美元，占據(jù)了中國搜索市場 75%以上的應(yīng)用份額，谷歌中文搜索的市場份額則淪落到在20%上下波動的地步，至于曾經(jīng)風(fēng)光一時的3721搜索引擎早已煙消云散，因此谷歌的退出，與其過多的將目光聚焦于不可控不可抗的政治因素，不如轉(zhuǎn)而看看谷歌在市場上是如何一點點敗退，從中國市場的領(lǐng)先者變?yōu)槁浜笳摺ｋm然原因同樣復(fù)雜，但所有人都相信，對于一個商業(yè)企業(yè)來說，來自于商業(yè)利益的驅(qū)動，永遠比口頭自恃的“正義和道德”更有效果。

    那么，谷歌是怎樣離去的呢？如果不嫌麻煩的話，讓我們從頭說起。

一、谷歌的撤離之路

    谷歌宣布離去發(fā)生的很突然，2010年1月13日，Google美國公司在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的一篇博文中透露，將停止在中國內(nèi)地過濾搜索結(jié)果。此舉意味著Google對于搜索結(jié)果的處理將不再依據(jù)中國法律，因此可以得知，Google中國將有可能退出中國市場。

雖然Google的宣布在中美兩國業(yè)界都引起了高度關(guān)注，但幾天之后，剛剛發(fā)出威脅的谷歌作出了微妙的表態(tài)。美國彭博社1月16日報道說，谷歌已否認(rèn)媒體報道的已關(guān)閉谷歌中國網(wǎng)站和辦公室的新聞。谷歌一名不愿透露姓名的女發(fā)言人當(dāng)天說，谷歌在中國的雇員仍然準(zhǔn)備未來像現(xiàn)在一樣繼續(xù)在中國工作。而谷歌CEO施密特1月15日接受美國《新聞周刊》采訪時也表示，希望能與中國政府協(xié)商取得一致后，繼續(xù)留在中國。

    2010年1月18日下午，在宣布準(zhǔn)備退出中國市場、員工停止工作一周后，谷歌再次表示在中國的業(yè)務(wù)恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，并開始投放廣告。外界普遍認(rèn)為這場風(fēng)波將在未來談判中逐漸淡化結(jié)束。

    1 月29日、2月25日，中國政府有關(guān)部門負責(zé)人先后兩次與谷歌公司負責(zé)人接洽，就其提出的問題作了耐心細致的解釋，強調(diào)外國公司在中國經(jīng)營應(yīng)當(dāng)遵循中國法律，如谷歌公司愿遵守中國法律，中國政府依然歡迎谷歌公司在中國經(jīng)營和發(fā)展。但是，兩次談判雙方依然沒有達成一致意見，讓外界對于此事的走向表示出擔(dān)憂。

    北京時間3月23日凌晨3點零3分，谷歌公司高級副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，再次借黑客攻擊問題指責(zé)中國，宣布停止對谷歌中國搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

    谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國內(nèi)地的事件當(dāng)天占據(jù)了許多美國媒體網(wǎng)站的重要位置。美聯(lián)社報道說，谷歌在將搜索服務(wù)從中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移到香港的同時仍保留了在中國市場的音樂、地圖等其他業(yè)務(wù)，說明谷歌仍然難以忽視高速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)市場。而美國《紐約時報》撰文指出，盡管目前看來谷歌搜索業(yè)務(wù)退出中國內(nèi)地的事件對谷歌造成的財政影響不大，但這一決定對谷歌來說仍然是一個“冒險”，尤其是放棄世界上最大的搜索引擎市場，有可能挫傷谷歌全球化的目標(biāo)?！都~約時報》同時表示，絕大多數(shù)跨國企業(yè)并沒有效仿谷歌舉動的意愿。

    值得一提的是，由于隨后美國總統(tǒng)奧巴馬簽字通過了美國醫(yī)療保障改革法案，很快美國媒體的報道焦點便轉(zhuǎn)向其中。Google放棄中國市場運營的行為，不幸趕上了一個錯誤的時機而失去了更多的關(guān)注。

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