全球搜索引擎巨頭谷歌GOOGLE也將會(huì)涉足游戲市場(chǎng)

《福布斯》文章指出,谷歌是否愿意進(jìn)入搜索引擎之外的其他市場(chǎng)領(lǐng)域?如果可能的話,谷歌是否會(huì)成為電子游戲發(fā)布商?

其實(shí)這也不是沒(méi)有可能的事.其實(shí),谷歌已經(jīng)開(kāi)始涉足游戲市場(chǎng).它在去年7月推出了社交互動(dòng)網(wǎng)站GoogleLively,那個(gè)網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的似乎正是《第二人生》的用戶.2007年3月,谷歌又以2300萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了游戲廣告廠商Adscape.

到目前為止,谷歌還沒(méi)有對(duì)這兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行大量投資.Lively的用戶數(shù)量一直很少,Adscape在被收購(gòu)之后也一直默默無(wú)聞.

LazardCapitalMarkets的資產(chǎn)研究副總裁ColinSebastian說(shuō):“谷歌的工作方式是:廣撒網(wǎng),精挑選.人們對(duì)于其嘗試性產(chǎn)品比較寬容.因?yàn)樗鼈兒苌瞄L(zhǎng)升級(jí)產(chǎn)品.”

谷歌一直沒(méi)有宣布自己將進(jìn)入游戲發(fā)布市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的計(jì)劃.谷歌游戲總監(jiān)BernieStolar在2007年7月的一次會(huì)議上表示,公司只是對(duì)游戲的廣告潛力很感興趣,除此無(wú)他.但是,谷歌后來(lái)推出虛擬世界Lively后,業(yè)內(nèi)便摸不透谷歌的意圖了.

虛擬世界Lively是否是Adscape的新發(fā)布方式的試驗(yàn)場(chǎng)?或者還有更多其他含義?

谷歌進(jìn)入游戲業(yè)界的道路已經(jīng)與以前不同了.它可以輕松利用手中的現(xiàn)金收購(gòu)其他游戲開(kāi)發(fā)商,然后通過(guò)Adscape提供游戲內(nèi)廣告.

例如,Pogo.com和RealArcade的用戶主要是年齡在35歲以上的女性用戶,她們已經(jīng)習(xí)慣了在游戲中看廣告.如果谷歌也推出一種類似于AdSense廣告的更巧妙的游戲內(nèi)廣告,一定會(huì)很有市場(chǎng).

谷歌只要收購(gòu)一家頂級(jí)或中級(jí)游戲開(kāi)發(fā)商,就可以爭(zhēng)取到不少專業(yè)游戲玩家.這些專業(yè)玩家通常很反感游戲內(nèi)廣告,但是他們可能更原意接受帶有廣告的免費(fèi)游戲.

美國(guó)軍方在游戲招募新兵工具“America'sArmy”中采用了類似的方法.自從2002年發(fā)布以來(lái),這款游戲的用戶總數(shù)達(dá)到了950萬(wàn)人,總游戲時(shí)間達(dá)到2.33億小時(shí).

谷歌已經(jīng)擁有一些可用來(lái)開(kāi)發(fā)游戲的技術(shù).比如谷歌地球可以作為飛行模擬游戲的背景,谷歌地圖的街道視圖可以應(yīng)用于間諜跟蹤類游戲的場(chǎng)景.雖然利用這些工具來(lái)開(kāi)發(fā)游戲是不夠的,還有很多的重要工作要做,但是最基本的技術(shù)需求已經(jīng)實(shí)現(xiàn).

大部分電子游戲廠商都依賴于零售商來(lái)推動(dòng)銷售業(yè)績(jī),數(shù)字發(fā)行業(yè)發(fā)展非常迅猛.ValveSoftware已經(jīng)憑借其Steam發(fā)行系統(tǒng)獲得成功.電子藝界在最近幾個(gè)月也在大力推介其網(wǎng)絡(luò)商店.賺不賺錢還是其次,更重要的是它的發(fā)展?jié)摿?財(cái)大氣粗的谷歌有足夠的時(shí)間等待它發(fā)展壯大.

當(dāng)然,那些障礙可能永遠(yuǎn)也無(wú)法在發(fā)行或開(kāi)發(fā)界被消除.但是谷歌上周發(fā)布的Chrome瀏覽器以及它打算與SethMcFarlane合作發(fā)行一系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的計(jì)劃,充分說(shuō)明了谷歌的擴(kuò)展方式是非常靈活多變的.

電子游戲市場(chǎng)目前的規(guī)模大約為180億美元,谷歌顯然是想分一杯羹.問(wèn)題是:它打算如何實(shí)現(xiàn)那個(gè)目標(biāo)?