成年人為自己購買玩具成美國該行業(yè)最大增長來源

根據市場統(tǒng)計公司 NPD Group 的數據，一群被美國媒體稱為“Kidults”的童心未眠的成年人占全年玩具銷售額的四分之一，約為 90 億美元，是這個玩具行業(yè)中最大的推動力。

NPD Group 將這一人群定位 12 歲及以上的人群。該群體多年來一直文不在為玩具行業(yè)做出貢獻，但是在疫情后來自該群體的支出加速增長，并且每年都在實現(xiàn)同比正向增長。

隨著圣誕假期的到來，美國玩具行業(yè)也將面臨每年最重大的時刻。在疫情期間桌面游戲、拼圖和室外玩具套裝銷量全面飆升，但是在 2022 年前 9 個月銷量下降了 3%。據 NPD 稱，玩具價格上漲彌補了這些損失，最終這段時間的銷售額上漲了 3%。

即便亞文化已經存在很久，不過大眾依然普遍認為玩具是針對兒童的商品。然而包括樂高在內的許多玩具制造商已經意識到了這一消費群體的重要性。特別是發(fā)行了諸多和其他亞文化像是《星球大戰(zhàn)》和漫威相關的產品。美泰公司旗下的芭比娃娃和風火輪也有專為成年消費者設計的產品線。