Netflix擬推出廣告投放業(yè)務(wù):業(yè)內(nèi)天價(jià)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
- 來(lái)源:華爾街日?qǐng)?bào)
- 作者:3DM編譯
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國(guó)外流媒體巨頭Netflix一直被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿,只需一次付費(fèi)就能解鎖所有內(nèi)容,并且沒(méi)有廣告干擾,每年有大量獨(dú)立制作的優(yōu)質(zhì)影片可看。但現(xiàn)在這個(gè)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿似乎也淪陷了。
近日據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,Netflix正計(jì)劃推出廣告投放業(yè)務(wù),相關(guān)廣告每達(dá)1000次瀏覽,廣告商便需支付80美元(約合人民幣540元)費(fèi)用。這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)天價(jià)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),讓Netflix成為最昂貴的廣告投放平臺(tái)之一。
據(jù)消息人士稱,Netflix董事長(zhǎng)兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings等高層曾私下向投資者和廣告商透露,Netflix將推出廣告業(yè)務(wù),相關(guān)廣告每達(dá)1000次瀏覽,通過(guò)幫助廣告商鎖定特定受眾群體,廣告商便需支付80美元的費(fèi)用。
Netflix高層正在對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查,與廣告商對(duì)話并制定策略。Netflix正在討論廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)相關(guān)方案,形式不限于在視頻之前播放廣告,以及在平臺(tái)中插入廣告,但公司未透露具體廣告數(shù)量以及廣告出現(xiàn)的方式。
Hastings已經(jīng)為Netflix的廣告業(yè)務(wù)設(shè)定了很高的財(cái)務(wù)目標(biāo)??紤]到公司在廣告銷售方面經(jīng)驗(yàn)不足,Netflix正在物色具有廣告專長(zhǎng)的高層人選,并接觸了Comcast行政人員。
Netflix于5月宣布開始推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù),但并未透露該服務(wù)的具體收費(fèi),預(yù)計(jì)將低于9.99美元。此外公司計(jì)劃在明年開始向家庭收取共享費(fèi)。有消息人士指出,Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有廣告的訂閱服務(wù),但這一安排可能被推遲了。
此前Hastings曾表示引入廣告會(huì)破壞Netflix創(chuàng)造的無(wú)廣告凈土,還會(huì)分散用戶注意力。那為何現(xiàn)在他對(duì)廣告的態(tài)度發(fā)生大轉(zhuǎn)變呢?一位Netflix廣告業(yè)務(wù)人士表示,部分原因是Netflix正面臨用戶流失的陣痛,而流媒體視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

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