Netflix擬推出廣告投放業(yè)務(wù)：業(yè)內(nèi)天價收費標(biāo)準(zhǔn)

國外流媒體巨頭Netflix一直被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，只需一次付費就能解鎖所有內(nèi)容，并且沒有廣告干擾，每年有大量獨立制作的優(yōu)質(zhì)影片可看。但現(xiàn)在這個業(yè)內(nèi)標(biāo)桿似乎也淪陷了。

近日據(jù)《華爾街日報》報道，Netflix正計劃推出廣告投放業(yè)務(wù)，相關(guān)廣告每達(dá)1000次瀏覽，廣告商便需支付80美元(約合人民幣540元)費用。這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)天價收費標(biāo)準(zhǔn)，讓Netflix成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

據(jù)消息人士稱，Netflix董事長兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings等高層曾私下向投資者和廣告商透露，Netflix將推出廣告業(yè)務(wù)，相關(guān)廣告每達(dá)1000次瀏覽，通過幫助廣告商鎖定特定受眾群體，廣告商便需支付80美元的費用。

Netflix高層正在對廣告業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查，與廣告商對話并制定策略。Netflix正在討論廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)相關(guān)方案，形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺中插入廣告，但公司未透露具體廣告數(shù)量以及廣告出現(xiàn)的方式。

Hastings已經(jīng)為Netflix的廣告業(yè)務(wù)設(shè)定了很高的財務(wù)目標(biāo)。考慮到公司在廣告銷售方面經(jīng)驗不足，Netflix正在物色具有廣告專長的高層人選，并接觸了Comcast行政人員。

Netflix于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務(wù)，但并未透露該服務(wù)的具體收費，預(yù)計將低于9.99美元。此外公司計劃在明年開始向家庭收取共享費。有消息人士指出，Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有廣告的訂閱服務(wù)，但這一安排可能被推遲了。

此前Hastings曾表示引入廣告會破壞Netflix創(chuàng)造的無廣告凈土，還會分散用戶注意力。那為何現(xiàn)在他對廣告的態(tài)度發(fā)生大轉(zhuǎn)變呢？一位Netflix廣告業(yè)務(wù)人士表示，部分原因是Netflix正面臨用戶流失的陣痛，而流媒體視頻平臺之間的競爭也越來越激烈。