雷軍終于要賣萬元機 能否治好小米的陳年“心病”？

“以前是沒錢買小米，現(xiàn)在是沒錢買小米”。

繼去年發(fā)布售價高達6999元的小米手機10至尊紀念版之后，網(wǎng)上傳言雷軍做“高端手機”的想法愈發(fā)執(zhí)著。3月25日，雷軍在一場公開訪談中表示，小米要做高端產(chǎn)品，手機售價要上萬。

“科技含量遠不止1萬，進軍制造業(yè)的初心是改變國貨被人看不起的刻板印象，結(jié)果小米還是被打上中低端標簽，很郁悶！”關(guān)于小米手機定價的問題，雷軍表示。

3月26日，小米手機官方微博預(yù)告這次春季新品發(fā)布會將公布自研的芯片。海報顯示了關(guān)鍵詞“我心澎湃”，而這是之前小米推出自研芯片澎湃S1時使用的slogan。

有部分網(wǎng)友表示，小米手機已經(jīng)憑借性價比制霸中低端市場，而按照雷軍“科技含量遠不止1萬”的言下之意，售價上萬的小米手機一定要有讓大家信服的核心技術(shù)。

小米自主研發(fā)的決心一直很大

長期以來，外界對“小米手機沒有自主技術(shù)”的質(zhì)疑，稱得上雷軍的一塊心病。而面對外界對研發(fā)投入方面的質(zhì)疑，早在2018年4月，雷軍在接受采訪時便表示，“研發(fā)費用的本質(zhì)不是越多越好”，并指出友商華為研發(fā)費用高是低效行為。

言論發(fā)酵之后，被問及此事的時任華為榮耀手機總裁趙明則回應(yīng)道：“可能他是在開玩笑吧，這個觀點已經(jīng)顛覆了我們的基本認知和常理?！?

嚴格意義上，研發(fā)投入高與研發(fā)效率低并沒有直接的聯(lián)系。

過去兩年的情況也證實，基于在5G等核心領(lǐng)域的持續(xù)投入，華為在高端手機市場的份額得以穩(wěn)步擴張。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)，2020年上半年，國內(nèi)手機廠商中，華為占據(jù)了40.2%的市場份額排名第一，小米則以10.3%的市場份額排名第五。

結(jié)合已公開的數(shù)據(jù)，與國內(nèi)手機廠商同行進行比較，小米的研發(fā)投入似乎一般。

2019年，小米的研發(fā)投入僅為75億元，不僅無法與華為1317億元的研發(fā)投入無法進行比較，甚至落后于OPPO當年的百億研發(fā)投入。

對于雷軍而言，他明顯更希望外界關(guān)注小米在研發(fā)投入上的持續(xù)增長。

2020新年伊始，雷軍表示：“2019年，我們的研發(fā)投入達到了75億元，在此前連續(xù)三年大幅增長的前提下，同比再增30%。2020年，我們還將繼續(xù)加大研發(fā)投入，預(yù)計將達到100億元。"

在去年的8月的小米十周年演講會上，雷軍再次重申，2020年小米的研發(fā)預(yù)算在100億元以上。

而港股3月24日盤后，小米公布2020年年報，去年全年小米研發(fā)支出為92.56億元，不僅未兌現(xiàn)百億投入的承諾，并且在研發(fā)投入增速下，同比增長23.5%，不及2019年29.7%的增速。

在這樣的情況下，雷軍又作出了最新的表態(tài)：2021年，小米的研發(fā)投入預(yù)計超過130億元，同時擴大研發(fā)團隊規(guī)模，今年將招募超過5000名工程師。

值得注意的是，過去這段時間，有關(guān)小米電動汽車的傳聞甚囂塵上。

3月26日，路透社最新報道，小米正在和長城汽車談判使用其工廠生產(chǎn)電動汽車。早前已有媒體報道稱，小米將造車視為“戰(zhàn)略級決策”，并由雷軍親自領(lǐng)頭。

眾所周知，電動汽車是一個十分燒錢的行業(yè)，小米此前已發(fā)布預(yù)告，今年將發(fā)布小米11升級款、小米MIX新機、折疊屏新機等多款硬件新品。

那么問題來了，小米130億元的研發(fā)投入預(yù)算如何支撐起龐大的新品版圖？

小米賣硬件只為交個朋友？

很多人表示，小米公司是否被低估。

2018年7月，小米公司行將上市前夕，其估值一度超千億美元，但最終上市的發(fā)行價僅為17元港幣，估值543億美元呈現(xiàn)大幅縮水。

此后的兩年，歷經(jīng)多次回購，小米的股價依舊疲軟，長期低于最初每股17港元的發(fā)行價。

資本市場對上市公司的價值有自己一套判斷標準。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果單純把小米按照硬件公司來估值，一般不超過20倍PE，這是小米公司股價長期低迷的根源因素。

出于對估值的擔憂，在上市前夕，雷軍就在內(nèi)部信中闡明：“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司。”

不過，一切用數(shù)據(jù)說話，很難說小米“硬件公司”的標簽完全是市場的偏見。按照小米發(fā)布的財報，營收主要分為三部分：智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

其中，“硬件”部分包含智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品。

2015年，小米實現(xiàn)總營收668億，智能手機銷售收入537億，占比達80.4%，加上IoT與生活消費產(chǎn)品的87億銷售收入，“硬件”業(yè)務(wù)占總收入的93.4%。

2020年，小米實現(xiàn)總營收2459億，智能手機銷售收入至1522億，占比為61.9%；加上674億IoT與生活消費產(chǎn)品銷售收入，“硬件”業(yè)務(wù)占總收入的89.3%。

基于小米公司歷年年報數(shù)據(jù)，可以得到以下三點事實：

1、硬件產(chǎn)品營收占比長期占據(jù)九成左右；

2、整體上，智能手機產(chǎn)品營收占比呈現(xiàn)下降趨勢；

3、其它硬件產(chǎn)品營收占比呈上升趨勢。

顯而易見，硬件產(chǎn)品市場是小米公司不能夠放棄的基本盤。小米手機已經(jīng)下決心走高價路線，結(jié)合高端市場激烈的競爭壓力與手機硬件產(chǎn)品的毛利率來看，對公司營收與盈利層面上的貢獻依舊有限。

財報顯示，手機硬件產(chǎn)品的毛利率長期維持在10%以下，2020年Q4，小米一部手機的毛利潤為107元。按照薄利多銷原則，要實現(xiàn)一百億元毛利則需要賣出1億部手機，這在當下的手機市場競爭環(huán)境下，如何實現(xiàn)似乎是一件艱難的事情。

小米需要撕掉中低端標簽

談及小米品牌十年的發(fā)展歷程，雷軍曾透露，小米第一代手機原計劃只賣1499元，而不是最終定價的1999元。

原因在于打算嚴控成本，做一部低售價性能又好的產(chǎn)品，但是由于追求極致，選用的都是頂級供應(yīng)商，再加上各方面的支出，最后成本沒有控制住，才不得以將計劃中1499元售價提升到1999元。

這是不可否認的事實，對性價比的極致，為早期的小米積累起一批最忠實的擁躉。正因如此，每年小米新機發(fā)布會，雷軍公布新款手機價格的那一刻，總能贏得滿場歡呼，夾雜著驚喜與驚訝。

2019年，小米發(fā)布小米9，試探性地將價格提高到了3000元檔，這被外界視為小米的最后一款“性價比”手機。

“小米認為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下?！?

時任小米集團清河大學副校長王嵋言論一出，立刻引發(fā)軒然大波。小米就此公開道歉信，稱其高管言論完全不代表公司態(tài)度，王嵋本人也因此主動請辭。

無論是智能家電還是小米傳聞要造的電動汽車，面向的消費者群體與智能手機存在差異，這部分用戶更關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)含量與安全性能。

從這個角度來看，早期的小米或許還認為“中低端”標簽對于自身賣手機產(chǎn)品無甚大礙，而在發(fā)力智能家電甚至電動汽車之后，“中低端”似乎是一顆阻礙發(fā)展壯大的毒瘤。

而小米能否在3月29日即將舉行的春季新品發(fā)布會上，真正擺脫“中低端”標簽，我們也拭目以待。