騰訊侯淼：IPx科技，TGC打造傳播中國特色文化符號的活動IP

“TGC作為一個平臺，鏈接地方城市、文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)作者，共創(chuàng)一個更成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而反哺傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、以及地方文旅產(chǎn)業(yè)的升級?！?2 月 20 日上午，騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼在?？谂e辦的海南騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略啟動暨TGC 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)開幕式上表示。

本屆TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)開幕當(dāng)天，海南省與騰訊共同啟動了新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。雙方將持續(xù)共同打造“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”、并在聯(lián)合打造“海南國際電競港”、騰訊影業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、以及游戲研發(fā)基地等方面展開長線合作。

作為“2019海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”的最后一站，“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)” 在?？谌赵聫V場為大眾帶來為期6天的體驗活動。通過強(qiáng)互動體驗的IP線下場景，演繹中國特色文化符號，讓新鮮、立體、多元的文化融入城市空間與大眾生活，為海南旅游注入更豐富的文化內(nèi)涵。

發(fā)布會上，侯淼全面、系統(tǒng)地介紹了“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”的品牌及升級內(nèi)容。TGC過往是業(yè)內(nèi)熟悉的“騰訊游戲嘉年華”，自今年1月品牌升級，已通過持續(xù)整合騰訊內(nèi)部游戲、電競、動漫、影視等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)，以及打造“文化x科技”的互動體驗，成為“騰訊新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，最集中呈現(xiàn)精品IP內(nèi)容和科技體驗的大型文化活動品牌。

全新的品牌，TGC分別代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，騰訊希望以數(shù)字化的手段打造內(nèi)容和體驗，賦予文化更強(qiáng)的潮流活力，帶領(lǐng)更多的年輕人、大眾，“以數(shù)字之美探索文化”。

作為海南與騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作中的重磅線下活動，侯淼更詳細(xì)地介紹了此次TGC海南站的幾大升級，主要包括以下幾個維度：

一、年輕化、數(shù)字化體驗重新演繹超級文化IP。TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站，首次將騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等頂尖文化機(jī)構(gòu)的合作成果，通過線下場景呈現(xiàn)給大眾用戶。未來，騰訊也會將更多與優(yōu)質(zhì)文博機(jī)構(gòu)合作的內(nèi)容，持續(xù)在TGC中落地呈現(xiàn)，不斷賦予文化數(shù)字化、年輕化的活力。

二、豐富的、強(qiáng)互動的IP線下場景，多元、立體呈現(xiàn)中國特色文化符號。此次TGC聚集騰訊豐富的數(shù)字文化內(nèi)容，例如《王者榮耀》、《地下城與勇士》、《一人之下》等人氣IP，同時在每個IP的場景和體驗設(shè)計上，更強(qiáng)調(diào)找到IP和大眾文化、生活的關(guān)聯(lián)，并以沉浸式的數(shù)字互動，加強(qiáng)用戶的文化感受。

三、在藝術(shù)探索上升級，打開傳統(tǒng)與數(shù)字藝術(shù)融合的想象邊界。2019年騰訊游戲與中央美術(shù)學(xué)院正式啟動“數(shù)字文創(chuàng)藝術(shù)共創(chuàng)計劃”，希望通過挖掘游戲作品與藝術(shù)創(chuàng)作在文化傳承、故事演繹等維度的連接，探索游戲作為“第九藝術(shù)”的更多可能，也推動數(shù)字文創(chuàng)在青年群體中的藝術(shù)實(shí)踐。在此背景下，雙方在TGC的“騰訊游戲x中央美院共創(chuàng)區(qū)”帶來了13件共創(chuàng)藝術(shù)作品。

四、TGCx地方旅游，以文化帶動商業(yè)合作的可能性。TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)作為文創(chuàng)月的最后一站，活動同期，與?？诘胤礁咝Ｂ?lián)動舉辦作品展覽，在商場等人流聚集地打造特色店鋪，以及聯(lián)合旅游頭部平臺打造“文創(chuàng)主題旅游路線”，以新文創(chuàng)的方式，在助力海南旅游消費(fèi)方面做出更多的探索。

侯淼表示，未來TGC也會持續(xù)開放，希望與更多的地方政府、文旅景區(qū)、文化合作伙伴協(xié)力合作?！拔覀兎浅５钠诖芘c大家來聯(lián)手，在城市文化標(biāo)簽的打造，以及文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動上，能達(dá)到越來愈多的系統(tǒng)性合作，共同打造出更多年輕人喜愛的、展現(xiàn)中國特色文化的打卡地?！?

以下為侯淼演講原文：

IPx科技，TGC打造傳播中國特色文化符號的活動IP

大家上午好。正如孫穎廳長、張美蘭副部長及程武先生介紹，騰訊一直以新文創(chuàng)的思路在探索文化傳播和文旅融合的方式。

優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容和文化活動，讓更多年輕人更愿意接觸和了解中國文化

上個月，由騰訊社會研究中心、中國國際電視臺和上海大學(xué)共同發(fā)布的《數(shù)字新青年研究報告》中指出，近7成的年輕人通過游戲、動漫等方式了解傳統(tǒng)文化。這是影響當(dāng)代年輕人的文化創(chuàng)意內(nèi)容和體驗方式，讓更多的年輕人愿意去接觸和了解中國文化。

而在文旅融合的政策指導(dǎo)下，我們希望不僅是生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，更是希望通過將文化內(nèi)容帶到線下的方式，結(jié)合地方商圈、景區(qū)，打造年輕人喜愛的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，刺激更多的年輕用戶了解和參與。

比如我們以“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”，集合騰訊眾多IP內(nèi)容及豐富互動體驗，面向大眾開放體驗。1月成都的首場落地，4天的時間，就吸引了近10萬人次參與，網(wǎng)絡(luò)曝光量30億;8月在年輕人聚集的China Joy期間，就有超過16萬人次參與。今天，TGC也作為“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”的收官站，來到了海南。

我們也非常榮幸，給今天來到現(xiàn)場、來自全國各地、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的合作伙伴、嘉賓們，再全面、系統(tǒng)地介紹“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”品牌及升級內(nèi)容。

文化與科技集中融合落地，以數(shù)字之美探索文化

TGC過往是業(yè)內(nèi)熟悉的“騰訊游戲嘉年華”，自今年1月品牌升級，已通過持續(xù)整合騰訊內(nèi)部游戲、電競、動漫、影視等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)，以及打造“文化x科技”的互動體驗，成為“騰訊新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，最集中呈現(xiàn)精品IP內(nèi)容和科技體驗的大型文化活動品牌。

全新的品牌，TGC分別代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，我們希望以數(shù)字化的手段打造內(nèi)容和體驗，賦予文化更強(qiáng)的潮流活力，帶領(lǐng)更多的年輕人、大眾，“以數(shù)字之美探索文化”。

超大規(guī)模多領(lǐng)域IP集結(jié)，帶來豐富且有意義的文化內(nèi)容和體驗

值得讓人期待的是，截止到本站活動，我們不僅將騰訊旗下跨動漫、游戲、影視等業(yè)務(wù)線的多個精品IP帶到線下，更整合了騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等頂尖文化機(jī)構(gòu)的合作成果，讓大眾可線下體驗故宮、敦煌、長城等中國文化超級IP。

本次活動，共有超過50個IP、超過60項優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容和體驗，題材從傳統(tǒng)經(jīng)典中國文化、到當(dāng)代潮流青年文化，可謂是一次集中感受和體驗新文創(chuàng)的盛宴。相信大家都能在這里找到感興趣的，而且更有意義和價值的文化內(nèi)容。

文化與科技的高度融合，帶來沉浸式的互動體驗

隨著目前中國文化消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、國際化的趨勢，審美水平逐步提升，大眾對于線下場景和活動的需求，從過往的觀看觀賞，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，追求更沉浸式的場景和互動。騰訊作為一家堅持推動科技創(chuàng)新與文化傳承的企業(yè)，也希望能充分調(diào)動更多的數(shù)字化及科技互動技術(shù)和能力，加強(qiáng)精品IP的線下體驗感。目前的TGC展區(qū)，已開發(fā)超過10項，應(yīng)用了AI、AR等新技術(shù)的數(shù)字體驗項目，大家可以在本次海南站親身感受“沉浸式互動”的魅力。

接下來，請允許我給各位更詳細(xì)介紹和展示，TGC海南站的幾大升級。

年輕化、數(shù)字化體驗重新演繹超級文化IP

自2016年起，騰訊就和故宮博物院、敦煌研究院、長城、以及陜西歷史博物館等文博機(jī)構(gòu)有一系列的文化合作，騰訊整合自身的內(nèi)容和技術(shù)能力，持續(xù)為“故宮”“敦煌”這些超級文化IP，定制了系列受年輕人喜愛的數(shù)字文化內(nèi)容——比如有《玩轉(zhuǎn)故宮》小游戲、《故宮回聲》主題漫畫、《古畫會唱歌》首張故宮古畫主題音樂專輯;可定制禮品的《敦煌詩巾》小程序，在熱門游戲《王者榮耀》中汲取敦煌壁畫元素定制“遇見飛天”皮膚等。這些內(nèi)容都深得廣大年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。

而今天，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，也為用戶打造了“明日博物館”的主題空間，以沉浸式的場景，融合數(shù)字化的內(nèi)容和互動體驗，讓用戶置身其中，切身感受中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。比如其中一個亮點(diǎn)，則是我們通過多媒體技術(shù)打造了一個360度立體環(huán)繞式的體驗空間，還原敦煌場景，并在其中能體驗如“王者飛天”、“敦煌詩巾”等內(nèi)容及互動。

這是騰訊，首次將這些超級文化IP合作內(nèi)容，通過線下場景呈現(xiàn)給大眾用戶。未來，騰訊也會將更多與優(yōu)質(zhì)文博機(jī)構(gòu)合作的內(nèi)容，持續(xù)在每場TGC中落地呈現(xiàn)。TGC，希望成為優(yōu)秀文化內(nèi)容面向更多年輕人展示的窗口，用創(chuàng)新的體驗方式，不斷賦予文化數(shù)字化、年輕化的活力。

豐富的、強(qiáng)互動的IP線下場景，多元、立體呈現(xiàn)中國特色文化符號

此次TGC，還聚集了騰訊旗下豐富的數(shù)字文化內(nèi)容，例如深受年輕用戶喜愛的《王者榮耀》、《地下城與勇士》、《一人之下》等人氣IP。這些數(shù)字內(nèi)容來到線下，我們希望不僅讓IP粉絲們能夠以新的方式體驗到自己熟悉的IP文化，也希望讓更多即使對IP不了解的用戶，也可以通過線下的互動，感受到這些IP背后的文化魅力。因此，我們在每個IP的場景和體驗設(shè)計上，更強(qiáng)調(diào)找到IP和大眾文化、生活的關(guān)聯(lián)，并以沉浸式的數(shù)字互動，加強(qiáng)用戶的文化感受。

比如，大家最熟悉的《王者榮耀》，打造的“峽谷開放日”空間，則是還原用戶最熟悉的王者經(jīng)典峽谷場景，設(shè)立魯班造物間、四美梳妝閣等互動體驗，讓大眾用戶在英雄的帶領(lǐng)下領(lǐng)略中國文化。

而經(jīng)典IP《地下城與勇士》，則是在千萬勇士們所熟悉世界觀下，結(jié)合特色的游戲場景、記憶深刻的NPC人物等元素打造全新升級的IP產(chǎn)品-“阿拉德市集”，在今年多次落地的經(jīng)驗上，也把更強(qiáng)的體驗帶到了海南。結(jié)合數(shù)字化的裝置和感官體驗，讓用戶感受到傳統(tǒng)非遺手藝的鑄鐵、刺繡等文化內(nèi)涵。

再如《新劍俠情緣手游》的“忘憂酒館”空間，則是以南宋歷史文化的風(fēng)格還原一個小酒館，引導(dǎo)用戶在沉浸式的數(shù)字裝置中，通過“以故事?lián)Q酒”參與互動。而《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》聯(lián)合打造的“歡樂茶館”，則是一個可以喝茶、聽相聲、趣味棋牌互動的新式茶館，帶領(lǐng)用戶感受中國樂天的民間文化。

不僅有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗，我們還有《天天愛消除》的“消除煩惱咖啡館”，充分體現(xiàn)都市年輕人的休閑解壓文化，以及《穿越火線》的“明日英雄基地”，激發(fā)熱血男兒對軍事的興趣和文化自信。

還有諸如《QQ飛車》、《一人之下》、《天涯明月刀》等更多人氣IP，都帶來了與文化密不可分，又極具互動體驗的線下展館。

以上體驗，都是TGC在全年內(nèi)容打造過程中，持續(xù)不斷升級優(yōu)化的產(chǎn)物，并將成為活動持續(xù)落地的固定模塊，讓不同文化的愛好者，都能參與其中。

在藝術(shù)探索上升級，打開傳統(tǒng)與數(shù)字藝術(shù)融合的想象邊界

從線上到線下，我們不斷在探索，如何通過跨界合作去延展數(shù)字IP的文化價值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文化行業(yè)的融合新生。

在過去幾年里，騰訊游戲與以中央美術(shù)學(xué)院為代表的全國各大藝術(shù)院校，開展了一系列的共創(chuàng)探索。2019年騰訊游戲與中央美術(shù)學(xué)院正式啟動“數(shù)字文創(chuàng)藝術(shù)共創(chuàng)計劃”，希望通過挖掘游戲作品與藝術(shù)創(chuàng)作在文化傳承、故事演繹等維度的連接，探索游戲作為“第九藝術(shù)”的更多可能，也推動數(shù)字文創(chuàng)在青年群體中的藝術(shù)實(shí)踐。數(shù)字與藝術(shù)的融合共生，讓中國藝術(shù)之美和文化之美在數(shù)字時代得到傳承和發(fā)揚(yáng)，助力打造中國文化符號。

在今天TGC的“騰訊游戲&央美共創(chuàng)區(qū)”，我們展出了，騰訊游戲與中央美院24名師生共創(chuàng)的13件藝術(shù)作品，以青年藝術(shù)家的獨(dú)特視角構(gòu)建出一個充滿驚喜和想象力的藝術(shù)與文化空間。

今天我們也很榮幸的邀請到了中央美術(shù)學(xué)院實(shí)驗藝術(shù)學(xué)院邱志杰院長以及參與共創(chuàng)計劃的各位師生來到我們的文創(chuàng)節(jié)現(xiàn)場。歡迎大家!稍后邱院長也將從藝術(shù)美育的角度為我們帶來更多分享。

TGCx地方旅游，以文化帶動商業(yè)合作的可能性

2019年12月，我們帶著升級后的騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，來到了“年輕、陽光、活力”的海南。并且與TGA騰訊電競運(yùn)動會冬季總決賽、LPL全明星周末等活動，一同打造“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”。

文創(chuàng)節(jié)作為文創(chuàng)月的最后一站，我們將在?？谥行膮^(qū)商圈-日月廣場舉辦為期6天的活動。希望借此，讓新鮮、立體、多元的文化融入海南城市空間與大眾生活，為海南旅游注入更豐富的文化體驗。同期，我們還會在?？诘胤礁咝Ｅe辦作品展覽，在商場等人流聚集地打造特色店鋪，以及聯(lián)合旅游頭部平臺打造“文創(chuàng)主題旅游路線”，以新文創(chuàng)的方式，在助力旅游消費(fèi)方面做出更多的探索。

未來，TGC也會持續(xù)開放，希望與更多的地方政府、文旅景區(qū)、文化合作伙伴協(xié)力合作。TGC作為一個平臺，鏈接地方城市、文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)作者，共創(chuàng)一個更成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而反哺傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、以及地方文旅產(chǎn)業(yè)的升級。我們非常的期待能與大家來聯(lián)手，在城市文化標(biāo)簽的打造，以及文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動上，能達(dá)到越來愈多的系統(tǒng)性合作，共同打造出更多年輕人喜愛的、展現(xiàn)中國特色文化的打卡地。謝謝大家!