騰訊QQ寵物正式關(guān)停成回憶 養(yǎng)成類(lèi)游戲涼了嗎？

QQ寵物將在9月15日將正式停止游戲運(yùn)營(yíng)，QQ寵物已涼了，但養(yǎng)成游戲發(fā)出展出了新的方向。

近年來(lái)，騰訊因不斷調(diào)整其龐大的產(chǎn)品體系，陸續(xù)關(guān)停了一系列極具年代感的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，從紅極一時(shí)的朋友網(wǎng)到曾與迅雷二分天下的QQ旋風(fēng)，每個(gè)產(chǎn)品的停運(yùn)都會(huì)掀起一番懷舊的波瀾。而6月29日，騰訊在論壇發(fā)布的《QQ寵物》和《樂(lè)斗Ⅱ》的退市公告，則將一代“養(yǎng)鵝人”的集體記憶推向了高潮。

論壇的官方公告顯示，7月5日，停止QQ寵物游戲充值和新用戶注冊(cè)，9月15日將正式停止游戲運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉游戲服務(wù)器，屆時(shí)玩家將無(wú)法登陸游戲，也意味著大家再也見(jiàn)不到屏幕上的小企鵝了。

公告發(fā)布后有人歡喜有人憂，不少用戶表示為了讓自家“鵝”快速升級(jí)、結(jié)婚、生子，曾真情實(shí)感地氪過(guò)不少銀子，甚至還當(dāng)了幾年粉鉆貴族。也有部分用戶表示終于停了這個(gè)業(yè)務(wù)，每次登陸QQ的第一件事情就是關(guān)閉自動(dòng)彈出的寵物，不時(shí)的“生病”、“饑餓”讓人不堪其擾。

QQ寵物作為初代養(yǎng)成類(lèi)游戲，確實(shí)算得上90后一代人的共同回憶。十年前還沒(méi)有遍地開(kāi)花的手游和社交平臺(tái)，外觀可愛(ài)的Q寵和帶有社交屬性的寵物社區(qū)就成為了小朋友們的忠實(shí)伙伴。一位QQ寵物的深度用戶告訴藍(lán)鯨記者，“08年那會(huì)兒也沒(méi)啥可玩的，就一直養(yǎng)著它，給它喂食、帶它上學(xué)，為了讓它趕緊結(jié)婚還充了鉆。后面的收費(fèi)項(xiàng)目變多了，玩法也比較局限，慢慢就不玩這個(gè)了。”

初代萌寵十年后為何遭遇退市

關(guān)于QQ寵物退市的原因騰訊官方?jīng)]有過(guò)多說(shuō)明，但除了其龐雜的業(yè)務(wù)體系不斷調(diào)整的原因外，更直接的原因則是近年來(lái)QQ寵物的數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)方面的表現(xiàn)欠佳，用戶量的縮減或早已使其業(yè)務(wù)入不敷出。自2010年以來(lái)，QQ寵物用戶量大幅度下降，其中小熊夢(mèng)工廠和QQ寵物豬豬于2013年6、7月先后下線。

此外，QQ寵物的打開(kāi)率基本依靠登錄QQ時(shí)的自動(dòng)登入，而QQ月活連續(xù)幾個(gè)季度的不斷下滑使其無(wú)法繼續(xù)為QQ寵物背書(shū)。QQ寵物中最為活躍的寵物社區(qū)本就依附用戶間的好友關(guān)系和社區(qū)建設(shè)，企鵝寶寶自出生之日起就具有天然社交屬性，如今社交軟件進(jìn)一步垂直深耕，又有微信一統(tǒng)天下，寵物寶寶作為僅依賴于PC端的桌面養(yǎng)成小游戲，也就隨著QQ的沒(méi)落日薄西山。

易觀媒介分析師廖旭華告訴記者，騰訊QQ本身其實(shí)也已經(jīng)不再需要Q寵。QQ寵物上線之初對(duì)于QQ的價(jià)值是提升其活躍度和粘性的附屬產(chǎn)品。而如今進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，QQ寵物的這層作用就逐漸式微。而騰訊近年來(lái)也推出了新的產(chǎn)品，如QQ看點(diǎn)、興趣部落等，依靠新產(chǎn)品搭載的內(nèi)容重新打造其年輕化的社交，因此也就不再需要QQ寵物了。

情感“養(yǎng)成”蔚然成風(fēng)，養(yǎng)成類(lèi)游戲何去何從?

QQ寵物已涼，但養(yǎng)成游戲沒(méi)有。

“養(yǎng)成系”因今年年初的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目再度火爆，“偶像養(yǎng)成”成為當(dāng)下最流行的話題，而去年兩款“養(yǎng)成類(lèi)”游戲《旅行青蛙》和《戀與制作人》也曾一度躍升游戲排行榜高位，致使相同類(lèi)型的養(yǎng)成類(lèi)游戲?qū)映霾桓F，成為一眾MMO（大型多人在線）游戲中異軍突起的黑馬。

“養(yǎng)成類(lèi)游戲不是一種主要的游戲品類(lèi)，也沒(méi)有代表性的經(jīng)典游戲。完全的養(yǎng)成機(jī)制在市場(chǎng)上很難受歡迎，更多的是和經(jīng)營(yíng)、策略、休閑等其他游戲模式進(jìn)行結(jié)合。” 廖旭華表示。

如《戀與制作人》就是結(jié)合了養(yǎng)成、卡牌、故事三位一體的虛擬游戲，直至目前也沒(méi)有跌出排行榜的前一百名。2017年《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，戀愛(ài)養(yǎng)成類(lèi)游戲雖然用戶偏好程度不高，但用戶付費(fèi)能力較高，其中不乏大佬日氪千金解鎖劇情。

而《旅行青蛙》則更像是一種放置類(lèi)游戲，沒(méi)有成長(zhǎng)線，除明信片外給用戶的正反饋很少，他的火爆或源于契合了當(dāng)下的佛系精神和自媒體的助推，截至目前排名已大幅度下滑。

養(yǎng)成系的火爆或許是滿足了用戶當(dāng)下的某種情感需求，但現(xiàn)象級(jí)游戲的持續(xù)性往往禁不起推敲。養(yǎng)“成”之后如何提升用戶黏度是亟待思考的問(wèn)題。

QQ寵物上線之時(shí)面向了全體QQ用戶，而如今養(yǎng)成類(lèi)游戲若想取得成功并留存用戶，首先要細(xì)分用戶群，如《貓咪后院》將用戶瞄準(zhǔn)為一眾貓奴，而《旅行青蛙》和《戀與制作人》則都是二次元細(xì)分市場(chǎng)下的產(chǎn)物，甚至將用戶進(jìn)一步圈定為偏好二次元的女性群體。

在去中心化的新媒體大環(huán)境下，玩家的“參與養(yǎng)成”感就顯得尤為重要。偶像養(yǎng)成節(jié)目正是因“成團(tuán)名單完全由觀眾投票決定”這一規(guī)則而讓觀眾深感肩負(fù)重任，自己的每一個(gè)pick都決定了選手的去留，從而節(jié)目熱度自開(kāi)播到結(jié)束只增不減。游戲的養(yǎng)成同樣需要用戶的主導(dǎo)和個(gè)性養(yǎng)成來(lái)增加游戲性和豐富度。當(dāng)然，養(yǎng)成類(lèi)游戲也同樣依附于社交機(jī)制。

二十年前人手一個(gè)“拓麻歌子”游戲機(jī)，二十年后幣圈做起了“以太貓”，養(yǎng)成游戲不止是一陣風(fēng)。

如今“養(yǎng)成”亦有大眾娛樂(lè)狂歡的IP之勢(shì)，《偶像練習(xí)生》總播放量狂攬29億，《創(chuàng)造101》累計(jì)播放47.3億，微博話題閱讀量超150億。觀眾或在這場(chǎng)“養(yǎng)成游戲”中找到了自己的情感寄托，或被輿論“脅迫”自我馴服，但圍觀的力量足以刺激新一輪“養(yǎng)成系”的風(fēng)口。

只是注意力時(shí)代的“快消費(fèi)”與“慢養(yǎng)成”是否天然矛盾，還要給市場(chǎng)更多的時(shí)間。