真正成為“第九藝術(shù)” 泛娛樂(lè)讓更多人愛(ài)上游戲

自2011年泛娛樂(lè)這一概念誕生至今日已經(jīng)有足足的7個(gè)年頭，7年時(shí)間的探索與嘗試，讓業(yè)界真正意識(shí)到了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。泛娛樂(lè)概念也從當(dāng)初的“混沌”狀態(tài)逐漸衍生與發(fā)展，逐步形成了現(xiàn)在這個(gè)初具雛形的完整體系。據(jù)《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億，2017年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重超過(guò)1/5，成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

自2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面進(jìn)入人們的生活之后，大眾對(duì)于精神娛樂(lè)的需求與日俱增。在加上90-95后的一代正在成為用戶(hù)群體的主力，有著不同的消費(fèi)觀念，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)不可限量。影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫，不同領(lǐng)域、不同平臺(tái)的文化產(chǎn)品都在努力相互融合，力圖達(dá)到“1+1+1>3”的這樣一種效果，而在這個(gè)公式中扮演這重要的加號(hào)的自然是“IP”。

讓這些不同領(lǐng)域的文化交融，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的商業(yè)化，每個(gè)人都能看的出IP帶來(lái)的價(jià)值。這也是近幾年IP爭(zhēng)奪大戰(zhàn)日益火爆的根本原因，熱門(mén)IP被搶?zhuān)腿ド疃劝l(fā)掘新的IP，有了一個(gè)好的IP，就等同于有了一個(gè)好的開(kāi)始。對(duì)于如何深挖IP的價(jià)值，以及如何讓IP在泛娛樂(lè)中扮演好橋梁和紐帶的作用，仍然需要不斷的嘗試與探究。

在今年的騰訊UP+上，最早提出泛娛樂(lè)概念的騰訊，又一次提出了全新的概念，“從泛娛樂(lè)到新文創(chuàng)”。而這一思想的轉(zhuǎn)變將涉及兩個(gè)深度的內(nèi)容，那就是“關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建”和“塑造IP的方式方法升級(jí)”。這無(wú)疑為業(yè)界提供了一個(gè)非常好的思路，那就是不但要在廣度上挖掘新的IP，更要縱向延伸，像更深處進(jìn)行挖掘，釋放出IP所有的潛力。

同樣，泛娛樂(lè)文概念在游戲產(chǎn)業(yè)中也擁有著超凡的潛力，尤其是在IP游戲中，表現(xiàn)的尤為突出。據(jù)悉，IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)2017年的實(shí)際銷(xiāo)售收入就達(dá)到了745.6億元，同比增長(zhǎng)36.2%，并已占據(jù)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入64.2%。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)上經(jīng)典文學(xué)IP改編游戲創(chuàng)造的收入超過(guò)200億元。

在泛娛樂(lè)形成的大網(wǎng)中，游戲已經(jīng)不再是只是單純的一款游戲，由游戲衍生出的影視劇、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)作品都可以相互打通，相互轉(zhuǎn)化。游戲并不單純的是一種娛樂(lè)手段，而是逐漸的延伸成一種文化，一種以IP為核心，不斷向各個(gè)領(lǐng)域覆蓋蔓延的文化。比如《王者榮耀》在作為一款游戲的同時(shí)，也在引入歷史文化，讓更多可能并不會(huì)接觸游戲的人，也能逐步對(duì)游戲感興趣，了解游戲，愛(ài)上游戲。

這種以游戲載體，以IP為核心的泛娛樂(lè)形式對(duì)于IP本身的塑造以及其他領(lǐng)域的合作產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是雙向的有益促進(jìn)。在豐富了對(duì)方產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，也打開(kāi)了相應(yīng)的市場(chǎng)，屬于一種良性循環(huán)。因此，越來(lái)越多的領(lǐng)域開(kāi)始關(guān)注泛娛樂(lè)，一些本來(lái)與泛娛樂(lè)領(lǐng)域僅僅是擦邊的產(chǎn)業(yè)，也選擇加入進(jìn)來(lái)。比如之前的網(wǎng)易520游戲新品發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易就與雪碧一起推出網(wǎng)易游戲珍藏款雪碧禮盒，讓大話西游、倩女幽魂、天下、楚留香、勁舞團(tuán)五大游戲的游戲形象出現(xiàn)在飲料瓶上。

同在一個(gè)泛娛樂(lè)“大網(wǎng)”下，只有真正的將各個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起才是未來(lái)的發(fā)展之道，作為全球泛娛樂(lè)最有影響力的盛會(huì)，ChinaJoy為各個(gè)廠商提供了一個(gè)非常便捷的平臺(tái)。這里聚集著各個(gè)業(yè)界最有創(chuàng)造力，最有實(shí)力的廠商，同時(shí)也匯集了全球玩家的目光。每一次ChinaJoy的舉辦，都將意味著產(chǎn)業(yè)的又一次進(jìn)化。這里有著無(wú)限的機(jī)遇，有著推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新資訊。相信2018年第十六屆ChinaJoy舉辦在即，相信此次的盛會(huì)依舊會(huì)帶給我們更多意想不到的驚喜!