泛娛樂的黃金時代，該如何深挖IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值?

2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，開始積極構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。時至今日，泛娛樂戰(zhàn)略已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識，騰訊推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、視頻、音樂等板塊的崛起共生，構(gòu)建一個繁榮發(fā)展的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。如今，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)進入到一個高速前行的階段，其發(fā)展之迅猛讓行業(yè)產(chǎn)值不斷攀升，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)普及之后，產(chǎn)業(yè)鏈也更是不斷完善，行業(yè)的黃金時代似乎已經(jīng)來臨。

然而，在前不久剛剛結(jié)束的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊副總裁程武提出“泛娛樂升級新文創(chuàng)”，用更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能。作為國內(nèi)泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍存在，騰訊所提出的“新文創(chuàng)”最重要的兩大核心即是：IP的文化價值的升級和塑造IP的方式、方法升級。

從2012年開始，“泛娛樂”大勢所趨，IP的價值不斷放大，成為娛樂內(nèi)容最核心的部分。就游戲領(lǐng)域而言，無論是同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫還是內(nèi)容出現(xiàn)缺失，這些問題都一直困擾著眾多廠商和從業(yè)者們，而大IP的出現(xiàn)則直接補充了內(nèi)容問題，游戲廠商只要手持IP，根據(jù)IP的內(nèi)容改編游戲內(nèi)容，一大批原著IP的粉絲就會紛至杳來。隨之而來的，就是IP價值水漲船高，這種現(xiàn)象在2014年ChinaJoy上得到了充分的驗證， 眾多IP輕易就能拿到百萬量級的投資，可見游戲廠商們對于IP的渴望究竟有多么強烈，漫游/影游聯(lián)動也成為至今依然興盛的游戲行業(yè)發(fā)展之路。

行業(yè)實踐充分表明，早期的眾多IP的確值得期待。尤其是那些已經(jīng)擁有了一定量級粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或動漫IP，粉絲們急切希望能夠通過游戲特殊的交互模式，體驗不同的IP內(nèi)容，尋找更多的情感寄托。但同時我們也清楚地看到，IP被大量消耗，僅僅用很短的時間，就消耗了整個文化市場長久以來積累的大波IP內(nèi)容，但誰也無法保證能夠在短期之內(nèi)重新創(chuàng)造出新的現(xiàn)象級IP，并迅速獲得非常深厚的粉絲基礎(chǔ)……于是乎，IP模式的可持續(xù)發(fā)展勢在必行，廣大廠商與從業(yè)者也開始對此重新思考。

什么是IP?擁有一定知名度的就是IP?

在廣大玩家和粉絲看來，對他們而言，IP寄托了眾多用戶的熱愛，是難得一見的情感載體。近兩年來，眾多廠商都在通過跨界融合的手段來致力打造新的IP，無論是綜藝節(jié)目、電影還是電視劇，都在試圖變成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的價值，未來還有很長的一段路要走。

產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，如何體現(xiàn)IP更多價值?

2018年，泛娛樂依舊是整個互聯(lián)網(wǎng)娛樂文化的主旋律。根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國移動游戲用戶規(guī)模達到5.54億人，同比增長4.9%。相比2010年前后情況來看，人口紅利消失的局面已經(jīng)形成，最后必然和端游一樣整個市場將趨向穩(wěn)定。

移動游戲和IP之間的關(guān)系極為密切，在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的也同樣占據(jù)著重要地位，其影響就不用多說，2017年各大廠商都在力求打造精品IP手游，游戲精品化的趨勢在當年的ChinaJoy上其實也能夠一見端倪——2017第十五屆ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題，但是我們能夠很明顯地感受到，各大廠商對于如何深度挖掘IP價值已有了更多的理解。

精品IP垂直化就是一個顯著的存在。像Bilibili展臺推出了針對女性用戶的垂直IP手游《夢王國與沉睡的100王子》，在二次元和女性市場收獲了不少贊譽，再比如空中網(wǎng)主打軍武類游戲，萬代南夢宮推出諸多動漫IP主打經(jīng)典動漫市場……之所以這樣，最主要的還是考慮如何擴大IP的價值——垂直IP最大的好處就是能夠控制IP成本，并且在相應(yīng)領(lǐng)域有較強的用戶粘性和支付能力。

除了精品IP垂直化之外，我們也關(guān)注到，在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出現(xiàn)，尤其涉及二次元IP，衍生品融合更多亞文化企業(yè)，大大提高了IP的市場空間。所以，我們能夠通過2017年ChinaJoy觀察到廠商們已然意識到單純的以IP為內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當下市場需求，更多價值還有待發(fā)掘。