《歡樂(lè)斗地主》11周年慶，致力打造民間娛樂(lè)名片

今日，騰訊棋牌經(jīng)典游戲《歡樂(lè)斗地主》于廣州太古倉(cāng)舉辦十一周年慶典。慶典現(xiàn)場(chǎng)，《歡樂(lè)斗地主》首先帶來(lái)了與非遺文化的跨界品牌發(fā)布。隨后，則由騰訊游戲光子市場(chǎng)中心總監(jiān)廖侃發(fā)布了《歡樂(lè)斗地主》泛娛樂(lè)化的輕IP戰(zhàn)略。此外，騰訊歡樂(lè)游戲工作室總經(jīng)理賴(lài)思彥和乒乓國(guó)手、奧運(yùn)冠軍馬琳還一起公布了旨在發(fā)掘斗地主競(jìng)技人才的騰訊斗地主錦標(biāo)賽(TDT)“名人堂”計(jì)劃。

通過(guò)這樣一場(chǎng)獨(dú)具特色的周年慶典，《歡樂(lè)斗地主》向外界展現(xiàn)了打造”最歡樂(lè)的民間娛樂(lè)名片”的品牌愿景。

【攜手雅昌文化集團(tuán) 傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生】

今天的慶典活動(dòng)，首先由一部主題為“四時(shí)之樂(lè)”的《歡樂(lè)斗地主》品牌計(jì)劃視頻奠定了整體的基調(diào)，旨在將傳統(tǒng)藝術(shù)文化與游戲文化的相互融合碰撞下，煥發(fā)出新的火花。在接下來(lái)的一年時(shí)間里，包括哈密刺繡、北京鬃人、面人郎在內(nèi)的一系列非遺民間傳統(tǒng)技藝，將與《歡樂(lè)斗地主》合作推出以二十四節(jié)氣為主題的跨界合作。

由主持人陳漢典請(qǐng)出的“盤(pán)中戲”北京鬃人非遺傳人白霖，帶來(lái)了一段令人驚嘆的北京鬃人“盤(pán)中戲”表演，為整個(gè)品牌發(fā)布環(huán)節(jié)注入了更加濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。

作為此次“四時(shí)之樂(lè)”計(jì)劃的合作方代表，雅昌文化集團(tuán)執(zhí)行總裁彭干攜“面人郎”非遺傳人朗佳子彧、“哈密刺繡”非遺傳人卡德?tīng)?熱合曼登臺(tái)，向《歡樂(lè)斗地主》贈(zèng)送非遺工藝品，共同探討非遺傳統(tǒng)文化與手游跨界合作的煥新融合之路。

【輕IP戰(zhàn)略啟動(dòng) 泛娛樂(lè)計(jì)劃首曝】

隨后登場(chǎng)的騰訊游戲光子市場(chǎng)中心總監(jiān)廖侃公布了《歡樂(lè)斗地主》泛娛樂(lè)大計(jì)劃中的不同內(nèi)容：IP改編3D動(dòng)畫(huà)《歡樂(lè)逗地主》第一季、IP定制綜藝《歡樂(lè)耍大牌》，以及《歡樂(lè)斗地主》IP潮品周邊——這些圍繞《歡樂(lè)斗地主》打造的IP周邊衍生品，也讓不少現(xiàn)場(chǎng)到訪嘉賓第一次深切感受到《歡樂(lè)斗地主》作為國(guó)民級(jí)大眾休閑娛樂(lè)IP，在建立泛娛樂(lè)生態(tài)上的十足潛力。

“我們也深知龐大的用戶(hù)量級(jí)也意味著龐大的用戶(hù)訴求，所以在《歡樂(lè)斗地主》迎來(lái)11周年的之際，《歡樂(lè)斗地主》將不僅僅是一款游戲，而以棋牌行業(yè)IP先行者的身份，踏出足夠大膽的第一步。”廖侃對(duì)《歡樂(lè)斗地主》的輕IP戰(zhàn)略做出詮釋?zhuān)?ldquo;《歡樂(lè)斗地主》將嘗試打造屬于自己獨(dú)有的IP標(biāo)簽;并以此衍生出輕量級(jí)屬性的多種精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與玩家生活之間的溝通滲透與情感聯(lián)結(jié)。”

萌趣逗笑的《歡樂(lè)逗地主》，是一部由騰訊與環(huán)球數(shù)碼(GDC)、風(fēng)幀(Kiframe)聯(lián)合合作的“歡樂(lè)元?dú)?rdquo;風(fēng)格精品輕動(dòng)畫(huà)。作為中央電視臺(tái)和Disney動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)期合作伙伴，環(huán)球數(shù)碼與風(fēng)幀出色的技術(shù)實(shí)力與藝術(shù)造詣，成為這部即將在11月登錄騰訊視頻正式播出的動(dòng)畫(huà)作品品質(zhì)的有力保障。

在讓IP走進(jìn)真實(shí)生活、為觀眾提供娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，《歡樂(lè)斗地主》也在嘗試探索游戲和綜藝的新玩法和商業(yè)合作空間。廖侃與北京文化世紀(jì)伙伴文化傳媒董事長(zhǎng)婁曉曦一起公布了由北京文化?世紀(jì)伙伴出品、深圳風(fēng)豬互娛策劃、《歡樂(lè)斗地主》獨(dú)家游戲戰(zhàn)略合作的全國(guó)首檔明星棋牌娛樂(lè)秀節(jié)目《歡樂(lè)耍大牌》。該節(jié)目將首次嘗試以新片揭秘+明星棋牌的方式，把最新影視大片、娛樂(lè)明星嘉賓和好玩的棋牌游戲互動(dòng)緊密結(jié)合。

除此之外，廖侃還介紹了《歡樂(lè)斗地主》的首批IP授權(quán)合作。

基于《歡樂(lè)斗地主》的用戶(hù)積淀和品牌理念，此次發(fā)布會(huì)曝光了首批IP潮品周邊，旨在創(chuàng)造一種新的市井美學(xué)，賦予歡樂(lè)斗地主新的文化內(nèi)涵和潮流定義，傳遞IP的歡樂(lè)世界觀。

而在“市井潮”主題周邊產(chǎn)品曝光的同時(shí)，《歡樂(lè)斗地主》宣布牽手京東打造“CP計(jì)劃”——雙方將基于騰訊和京東的平臺(tái)及大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)價(jià)值、購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶(hù)體驗(yàn)，打造愉快消費(fèi)的用戶(hù)口碑?！稓g樂(lè)斗地主》已同純線(xiàn)上電商潮品品牌平A21達(dá)成品牌授權(quán)合作，未來(lái)也將攜手A21與京東平臺(tái)全面出擊。

在大眾側(cè)，《歡樂(lè)斗地主》則將同站酷之間展開(kāi)全民共建IP合作，邀請(qǐng)泛大眾設(shè)和廣大設(shè)計(jì)師們一起參與IP文創(chuàng)共建，并將挑選優(yōu)秀IP相關(guān)作品進(jìn)行對(duì)外發(fā)布與衍生制作。

【賽事理念升級(jí) 名人堂計(jì)劃發(fā)布】

在融合傳統(tǒng)，打造IP生態(tài)的同時(shí)，《歡樂(lè)斗地主》也不曾忽略競(jìng)技化——作為此次十一周年慶典的壓軸環(huán)節(jié)的《歡樂(lè)斗地主》賽事發(fā)布同樣不乏亮點(diǎn)。

作為此次賽事發(fā)布環(huán)節(jié)的主講人，騰訊歡樂(lè)游戲工作室總經(jīng)理賴(lài)思彥首先帶來(lái)了一段以“從不簡(jiǎn)單”為主題的賽事品牌視頻，并介紹了正在進(jìn)行當(dāng)中的，并將于10月28日展開(kāi)半決賽爭(zhēng)奪的第三屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽(TDT)。

以“從不簡(jiǎn)單”為主題的的第三屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽，在前兩屆賽事基礎(chǔ)上全面升級(jí)，設(shè)立了總額超過(guò)200萬(wàn)元的豪華獎(jiǎng)池，同時(shí)，線(xiàn)上選拔賽、精英選拔賽、校園選拔賽三大賽事渠道共同發(fā)力，并已成功覆蓋100所高校、26個(gè)社區(qū)，吸引了超過(guò)8000萬(wàn)選手的熱情參與。上汽大通旗下首款C2B概念的全尺寸智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV D90成為此次TDT半決賽指定用車(chē)，為本次賽事保駕助力。

此外TDT也在提升專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新性方面不斷努力嘗試，如去年，TDT攜手騰訊體育首次嘗試斗地主賽事直播轉(zhuǎn)播。而今年，為了提供更公平的賽事環(huán)境，TDT首創(chuàng)“游戲終端”替代實(shí)體牌的比賽模式，并且今年在《歡樂(lè)斗地主》手游內(nèi)可收看此次TDT半決賽的全程直播。

賴(lài)思彥談到，TDT將設(shè)立“名人堂”，一方面，為進(jìn)入名人堂的選手提供更高的榮譽(yù)和曝光，營(yíng)造更好的賽事環(huán)境，爭(zhēng)取更廣泛的社會(huì)關(guān)注。另一方面，希望通過(guò)“名人堂”傳播推廣斗地主競(jìng)技文化，并建立規(guī)范化的斗地主賽事從業(yè)環(huán)境和職業(yè)化的選手上升通道。

隨后，賴(lài)思彥邀請(qǐng)到了此次活動(dòng)的特約嘉賓——乒乓球奧運(yùn)冠軍馬琳，并與馬琳一道，正式開(kāi)啟TDT“名人堂”計(jì)劃。同時(shí)，賴(lài)思彥還為馬琳頒發(fā)“歡樂(lè)聘書(shū)”，邀請(qǐng)他正式成為歡樂(lè)斗地主名人堂終身評(píng)委，并一同為接下來(lái)的TDT賽事送上祝福。

誕生于騰訊游戲大廳，又在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以手游的形態(tài)煥發(fā)活力的《歡樂(lè)斗地主》，終于迎來(lái)自己的十一周年慶典。而在這樣一個(gè)特殊的場(chǎng)合，《歡樂(lè)斗地主》也向外界展現(xiàn)了在經(jīng)典傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流文化之間的融合與煥新理念。

在這樣的融合和煥新之下，《歡樂(lè)斗地主》有望成為一張更具時(shí)代氣息和文化視野的民間娛樂(lè)名片，也將通過(guò)更廣泛的IP探索，連接超越游戲的歡樂(lè)情感，為更多人帶去獨(dú)具民間文化底蘊(yùn)的歡樂(lè)體驗(yàn)。