銀魂、初音、保時捷 國產(chǎn)手機廠商為何偏愛定制

努比亞Z11曾推出C羅定制款，OPPO還為TFBOYS推出三款明星定制手機，還稱其為“生日版”。華為nova推出張藝興定制款版、Vivo Xplay6推出NBA巨星庫里版……而這些，還只是市場中定制款手機的很少一部分。層出不窮的定制款手機，亮瞎了消費者的雙眼。

賺錢+吸粉！讓國產(chǎn)手機廠商愛上定制款

除了iPhone在定制款上稍微收斂點之外，其實三星等國際手機廠商也曾推出諸如鋼鐵俠、蝙蝠俠的定制款手機，不過還是比較“淡定”的。而國產(chǎn)手機廠商卻是真正的為定制款瘋狂，就像OPPO為一款手機可能推出好幾種定制款機型。之所以對定制款手機“偏愛”，在于其本身能夠賺錢+吸粉！

比如要中興要發(fā)布的與蘭博基尼推出的定制款手機，已經(jīng)在英國和阿聯(lián)酋上市開賣，售價高達2450美元，約合人民幣16400元。而此前華為Mate 9的保時捷定制款手機，起步價也高達8999元。OPPO R11推出的巴塞羅那定制款手機，售價為3499元，比普通版高出500元。至于紅米紅米Note 4X的初音未來定制版，也比普通版貴了300元——對于千元級來說不是一個小數(shù)字了。

定制款手機除了能讓國產(chǎn)手機廠商更賺錢之外，也能更加吸粉。幾乎每一款定制款手機合作的品牌方、IP、明星等，都有著各自的擁躉、針對的細分群體等。而他們對喜愛的品牌、動漫、明星等，都有著極高的忠誠度。而這種忠誠度很容易“愛屋及烏”，延展至各種產(chǎn)品。作為日常必備的智能手機，自然也成為他們展現(xiàn)自己喜好、情感的東東。由此一來，國產(chǎn)手機廠商既能提升銷量，還能吸粉——將針對的細分群體轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

多點真誠，少點套路：定制款手機才能走得更長久

定制款手機讓國產(chǎn)手機廠商既賺錢，又吸粉，還成功地進行一波波營銷來提升關注度，甚至彰顯自己所謂的強大實力。不過說到底還是要靠銷量說話，這些定制款手機究竟能賣出多少呢?OPPO R11定制款手機目前在京東僅有500+的評論，華為Mate 9保時捷定制款銷量也不盡如人意……就算是鐵桿粉絲，面對價格高高在上的定制款手機，也會先掂量一下自己的錢包。

歸根結底，這些定制款手機套路太多。很多只是新增顏色、激光刻字、定制UI、送周邊等，沒有真正形成消費驅(qū)動購買力。如果能夠多點真誠，少點套路，真正將定制款手機做出與普通版手機截然不同的高大上體驗，將它們區(qū)分開來玩轉(zhuǎn)差異化，才能更受歡迎。如此一來，定制款手機也能走得更遠。