ChinaJoy直擊|政界大咖與行業(yè)大佬共話“泛娛樂”

2011年7月，騰訊副總裁程武在中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，首次提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思之時(shí)，或許不曾預(yù)料“泛娛樂”這個(gè)概念將走出一家之言成為文創(chuàng)行業(yè)的一個(gè)“預(yù)言”。

而今年的China Joy 開幕論壇，無論是政府領(lǐng)導(dǎo)還是企業(yè)代表，甚至是Chinajoy自己，都將泛娛樂時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“文化價(jià)值”提升到前所未有的高度——站在科技和人文的交叉口，文化將成為游戲公司的新標(biāo)簽。“除了商業(yè)價(jià)值，我們也應(yīng)當(dāng)擁有一種文化的抱負(fù)。”騰訊集團(tuán)副總裁程武表示。

走過15年的CJ，這期間，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美等現(xiàn)在或曾經(jīng)的游戲巨頭公司在其中的崛起與進(jìn)化、折戟與沉浮，到今天都演化成“泛娛樂”的新起點(diǎn)，這其中的變化耐人尋味。

CJ不再只屬于游戲，“泛娛樂”成為2017ChinaJoy關(guān)鍵詞

從近三年開始，ChinaJoy已經(jīng)再也不是大家腦海里的那個(gè)屬于游戲的CJ了，而是屬于“泛娛樂”的。今年是ChinaJoy十五周年，它的官方主題就是，“同行十五載 共享泛娛樂”。相比去年“游戲新時(shí)代 擁抱泛娛樂”主題，“擁抱”與“共享”二字之差的態(tài)度，耐人尋味。

新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森發(fā)表了開場(chǎng)致辭，他從ChinaJoy開始說起，認(rèn)為其14年發(fā)展歷程，已經(jīng)由單一的游戲行業(yè)展會(huì)，發(fā)展成為輻射網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等更加廣泛領(lǐng)域、具有一定國(guó)際影響力的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)綜合展會(huì)，已經(jīng)成為業(yè)界展示新產(chǎn)品、交流新經(jīng)驗(yàn)、探索新趨勢(shì)、開展新合作的重要平臺(tái)。

隨后森局的講話，可看做是對(duì)數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的定調(diào)。“在數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的歷史性時(shí)刻，我們必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)予以明確定位，堅(jiān)持內(nèi)容為王的第一要求，牢牢把握數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性和文化價(jià)值屬性，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位，找準(zhǔn)方向，認(rèn)清角色、把好脈搏、精準(zhǔn)發(fā)力。

在森局的講話里，可以看到，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是“文化產(chǎn)品”，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要有“文化價(jià)值”，成為其中的兩個(gè)重點(diǎn)。

新華社瞭望智庫(kù)副總裁程瑛隨后發(fā)布的《2017泛娛樂戰(zhàn)略報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，對(duì)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“文化屬性”也明確表示了關(guān)注。“我們將泛娛樂視為一種文化動(dòng)力”，而不僅僅是一種商業(yè)模式，我們認(rèn)為泛娛樂具有強(qiáng)大的文化融合的動(dòng)員能力，促使多種要素多元共生。”《報(bào)告》認(rèn)為，自2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在國(guó)內(nèi)首次提出了“泛娛樂”概念后，一方面，隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)。這種以“泛娛樂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色的、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

騰訊互娛的前瞻性“預(yù)言”：泛娛樂產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值

作為“泛娛樂”概念提出者，企業(yè)代表中，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也出席了大會(huì)論壇。CJ15周年、泛娛樂提出5周年之際，他代表騰訊公司做了一個(gè)重要表態(tài)。“騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個(gè)維度上，提升人類生活品質(zhì)的公司。”

騰訊“科技”的標(biāo)簽，一度為外界熟知。騰訊集團(tuán)CEO馬化騰也曾多次對(duì)外表示，對(duì)科技的焦慮，潛臺(tái)詞是，騰訊十分重視科技?？萍紝?duì)于互聯(lián)網(wǎng)“連接+內(nèi)容”產(chǎn)業(yè) 的驅(qū)動(dòng)作用為人們所周知，騰訊的重視在意料之中。但此次程武代表騰訊集團(tuán)的官方講話，無疑釋放了另一個(gè)信號(hào)，那就是騰訊重視自身“文化”標(biāo)簽的塑造與重視“科技”并舉。

基于騰訊在數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，程武的此番表態(tài)，無疑具有風(fēng)向標(biāo)意義。

在這場(chǎng)泛娛主題的論講話中，程武回顧了騰訊對(duì)于“泛娛樂”概念的發(fā)想。其中2009年程武加入騰訊，互娛掌門人、現(xiàn)任騰訊COO任宇昕對(duì)其的一番話，現(xiàn)在看來，可算是互娛業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)的一個(gè)注腳。

當(dāng)時(shí)任宇昕說，“游戲產(chǎn)業(yè)一定會(huì)越來越大，但我們不應(yīng)滿足于此，還要探索互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。探索互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，成為構(gòu)成泛娛樂戰(zhàn)略的第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”

騰訊互娛一直在嘗試賦予泛娛樂產(chǎn)業(yè)新的意義，“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關(guān)注了IP的商業(yè)價(jià)值，但I(xiàn)P在本質(zhì)上，首先是一個(gè)文化概念。某種程度上，可以說，任何一個(gè)民族的文化史，就是這個(gè)民族的IP史。”程武表示，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時(shí)代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)每個(gè)人的生活，帶來?yè)嵛咳诵牡牧α?同時(shí)激活中國(guó)文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

“除此之外，我們還有一層思考：互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價(jià)值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)。”

以上，ChinaJoy15周年生日之際，在其精心策劃、重磅推出的這次行業(yè)論壇上，政界、企業(yè)界，以及它自己的表態(tài)，都指向了同一個(gè)維度：泛娛樂產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值。

科技和人文的交叉口， “文化”成為騰訊新標(biāo)簽

五年前，“泛娛樂”戰(zhàn)略理念被提出同年，騰訊動(dòng)漫成立，這成為騰訊互娛在游戲之外的第二個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)。 正是基于商業(yè)和文化兩個(gè)維度的思考，騰訊開始展開全面布局，在過去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個(gè)領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間。

程武認(rèn)為，表面上看，這是商業(yè)布局的成果，但背后，其實(shí)也是激活和重塑文化的過程。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，也激活了中國(guó)的二次元文化生態(tài);而游戲和電競(jìng)，則推動(dòng)了新型競(jìng)技文化的快速發(fā)展。

這些變化，讓整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個(gè)全新起點(diǎn)之上。今日，許多業(yè)務(wù)在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模;彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅(jiān)實(shí)的根基，與真正的成長(zhǎng)空間。

但程武認(rèn)為，雖然局面大好，卻依然只是起點(diǎn)。過去幾年里，盡管整個(gè)行業(yè)在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了可觀的變現(xiàn)，但在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能夠成為民族文化標(biāo)簽的IP，還非常少。

“過去幾年里，整個(gè)行業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，而且在商業(yè)上也實(shí)現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但如果放在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能夠成為我們民族文化標(biāo)簽的IP，其實(shí)還非常少。而文化的生命力，其實(shí)更加關(guān)乎未來。”

森局在前面開場(chǎng)致辭時(shí)也提到：“我們要將重點(diǎn)放在實(shí)施國(guó)家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程上，通過多錯(cuò)并舉，引導(dǎo)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等民族精品力作，在供給側(cè)市場(chǎng)上進(jìn)一步有更好的推動(dòng)與發(fā)展，完善并落實(shí)網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目服務(wù)等相關(guān)政策措施，推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。”

2004 VS 2017：ChinaJoy和它背后的公司都在經(jīng)歷的巨變

2016年，ChinaJoy首次將“泛娛樂”列為年度主題時(shí)，官方宣傳文案中提到，“今年ChinaJoy的主題隨‘泛娛樂’概念在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而華麗升級(jí)，并為整個(gè)數(shù)字化泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的市場(chǎng)契機(jī)。”

從2004年一直到2011年，ChinaJoy在公眾認(rèn)知中一直是“游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，彼時(shí)騰訊已經(jīng)占領(lǐng)了游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山，正在試圖嘗試游戲領(lǐng)域以外的娛樂內(nèi)容。

隨著騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略理念的拓展，“泛娛樂”開始成為文創(chuàng)行業(yè)默認(rèn)的下一趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛踏上泛娛樂化之路，阿里巴巴陸續(xù)成立阿里音樂、阿里影業(yè)、阿里游戲等產(chǎn)業(yè)，收購(gòu)合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)完善泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈，形成阿里巴巴大文娛生態(tài)體系;百度則成立百度文學(xué)、熊貓閱讀等建立IP寶庫(kù)，聯(lián)合百度視頻、愛奇藝、糯米電影、百度貼吧等形成泛娛樂生態(tài);網(wǎng)易設(shè)立了網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易影視、網(wǎng)易云音樂等生態(tài)體系……

近兩年開始，ChinaJoy正式強(qiáng)調(diào)“泛娛樂”主題關(guān)鍵詞，游戲展已經(jīng)成了為泛娛樂公司的盛宴。

讓我們把視線從行業(yè)論壇轉(zhuǎn)向今年ChinaJoy的展區(qū)，網(wǎng)易展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了一系列精美周邊回饋玩家，包括《陰陽(yáng)師》“非酋”T恤、達(dá)摩面具等。而最具代表性的騰訊互娛，今年在ChinaJoy上的展區(qū)變得更大了，從游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、影視、文學(xué)五個(gè)大板塊展示騰訊互娛的娛樂實(shí)體業(yè)務(wù)。在今年4月騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛對(duì)外公布，騰訊游戲的全球用戶數(shù)與收入規(guī)模位居第一;閱文集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容源頭，也打造了全球獨(dú)有的網(wǎng)文生態(tài);騰訊動(dòng)漫是月活躍用戶9000萬(wàn)、國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫領(lǐng)軍平臺(tái);騰訊影業(yè)，則在積極進(jìn)行“不孤立做影視”的探索布局;騰訊電競(jìng)，賽事用戶已超過1.7億。

“泛娛樂”已經(jīng)不是一個(gè)抽象的概念了，它實(shí)在的落地于商業(yè)、文化、體制等多個(gè)層面，今年ChinaJoy的泛娛樂升級(jí)更是證明了泛娛樂化是時(shí)代需求下產(chǎn)生的結(jié)果，未來的內(nèi)容公司，應(yīng)該會(huì)探索更大的產(chǎn)業(yè)邊界和可能，而未來的“泛娛樂”會(huì)是怎樣的生態(tài)?這一屆的CJ或許會(huì)告訴我們一點(diǎn)答案，而回到ChinaJoy本身，它終于升級(jí)到14年前它想定位的自己——ChinaJoy的中文名是，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)。