iOS應(yīng)用名稱規(guī)則的改變 或?qū)⒂兄诟纳平梃b風(fēng)氣

一直以來(lái)，蘋(píng)果都相當(dāng)重視 App Store 的體驗(yàn)，不過(guò)隨著移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷發(fā)展，App Store 上的 App 數(shù)量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前 App Store 上的 App 數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 200 萬(wàn)款，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不僅增加了自身的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，同時(shí)僵尸和山寨應(yīng)用也逐漸拉低了 App Store 的形象。

就在今年 9 月，蘋(píng)果宣布要開(kāi)始清理垃圾應(yīng)用，此外還有一個(gè)新政值得我們注意，那就是新的應(yīng)用名稱規(guī)則，新政規(guī)定應(yīng)用的名稱長(zhǎng)度由原來(lái)的最長(zhǎng) 255 個(gè)字符縮減至 50 個(gè)字符，否則應(yīng)用的排名會(huì)出現(xiàn)不同程度的下滑。

眾所周知，如今的 App 市場(chǎng)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，不管是游戲也好，工具、教育等軟件也罷，內(nèi)容大同小異的 App 多如牛毛，如何讓自家作品脫穎而出確實(shí)難倒了不少開(kāi)發(fā)者，于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的應(yīng)用名稱呈現(xiàn)出越來(lái)越長(zhǎng)的趨勢(shì)，通過(guò)相似的名字或是使用多個(gè)關(guān)鍵詞后綴來(lái)提升應(yīng)用的曝光率，這樣的現(xiàn)象不管是在哪個(gè)國(guó)家地區(qū)的 App Store 都普遍存在。

蘋(píng)果做出應(yīng)用名稱字符長(zhǎng)度規(guī)定不僅是為了提升 iOS 用戶的 App Store 使用體驗(yàn)，同時(shí)也是為了防止其心不正的開(kāi)發(fā)商利用名字來(lái)蹭熱點(diǎn)進(jìn)行不良競(jìng)爭(zhēng)。

那么 iOS 應(yīng)用名稱規(guī)則出臺(tái)之后是否真的起到作用呢？App Annie 最近就發(fā)布了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，首先可以明顯看到免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜前 200 的應(yīng)用中，小于 23 字符的應(yīng)用占比達(dá)到了 50%，50 個(gè)字符以上的應(yīng)用只有 20% 不到，而蘋(píng)果規(guī)定，要想能夠獲得蘋(píng)果官方推薦，那么應(yīng)用名稱的字符數(shù)要控制在 23 個(gè)以內(nèi)，所以即便你開(kāi)發(fā)的應(yīng)用再優(yōu)秀，如果名字超出 23 個(gè)字符，那么意味著失去了推薦資格。

App Annie 還在調(diào)查報(bào)告中指出，以往開(kāi)發(fā)商使用多個(gè)關(guān)鍵詞描述的情況在這一次新政實(shí)施之后確實(shí)收斂了不少，比如《Match™》、《Hulu》等人氣應(yīng)用都第一時(shí)間做出了反應(yīng)，將原有長(zhǎng)達(dá) 50 個(gè)字符以上的描述性關(guān)鍵字統(tǒng)統(tǒng)刪除，要么是換成一個(gè)更合適的關(guān)鍵字，要么就是直接使用一個(gè)極少出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，務(wù)求在第一時(shí)間內(nèi)做到相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前。

App Annie 還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)就算這些開(kāi)發(fā)商不為所動(dòng)，其超限的關(guān)鍵字描述都會(huì)被 App Store 屏蔽掉，根本不會(huì)顯示相應(yīng)的關(guān)鍵詞排名，反而還會(huì)影響應(yīng)用本身的搜索排名。

有的人會(huì)說(shuō)，蘋(píng)果這么做其實(shí)是在為搜索廣告功能埋下伏筆，搜索廣告顧名思義只要開(kāi)發(fā)商支付了相應(yīng)的費(fèi)用就可以讓相應(yīng)的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排名靠前，基于這樣的考慮，就不可能再賦予開(kāi)發(fā)商任意添加超長(zhǎng)關(guān)鍵字詞的權(quán)利。

那么問(wèn)題來(lái)了，在這一次新政之后開(kāi)發(fā)商們又會(huì)拿出什么樣的應(yīng)用命名策略呢？此前有機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)應(yīng)用使用 2-3 個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)普遍現(xiàn)象，字符平均在 30 個(gè)左右，現(xiàn)在這個(gè)情況正在慢慢發(fā)生改變，拋開(kāi)了冗長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，開(kāi)發(fā)商們開(kāi)始考慮如何利用品牌效應(yīng)、個(gè)性化來(lái)提升應(yīng)用名稱的曝光度，而在新作推出之前，開(kāi)發(fā)商也會(huì)對(duì)命名進(jìn)行優(yōu)化和修改，相比之下，那些靠著山寨別家名字來(lái)提升人氣的應(yīng)用可能將從此退出 App Store。

不難看出，未來(lái)的應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是靠其本身的功能以及線上的宣傳推廣，在字符數(shù)限定的情況下，不排除會(huì)有開(kāi)發(fā)商通過(guò)線上線下活動(dòng)來(lái)吸引用戶的注意力。

其次，應(yīng)用圖標(biāo)、評(píng)價(jià)、內(nèi)容方面也會(huì)成為未來(lái)導(dǎo)入用戶的關(guān)鍵因素，可以說(shuō)以后開(kāi)發(fā)商們要真正開(kāi)動(dòng)腦筋來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品了，不僅是外在的，內(nèi)在則更需要專注和創(chuàng)新。