中國票房破10億！《魔獸》電影最大獲益者是萬達

首日票房2.5億元，上映第五天票房10億元，《魔獸》在中國大撈票房之際，其大本營美國卻不盡如人意。魔獸全球票房的收入將影響制作、發(fā)行的各個合作方，甚至影響到中國萬達集團。2016年3月萬以230億完成了對傳奇影業(yè)全部股份的收購，后者主導了《魔獸》投資項目。

《魔獸》中國破多項紀錄

有著廣大粉絲基礎的《魔獸》一經(jīng)登陸中國市場就打破多項記錄，根據(jù)專資辦的數(shù)據(jù)，魔獸零點場排片高達13548場，超過《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場，增幅22.4%。首映日排片率及場次都是第一位。在并不是傳統(tǒng)票房高峰的端午小長假，因為《魔獸》的活躍，假期三天票房收近8億，而其中由粉絲堆砌的《魔獸》票房就占75%。

魔獸在中國的口碑也超高，在中國內(nèi)地，《魔獸》在豆瓣上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分。

電影票房研究專家向第一財經(jīng)記者表示：“《魔獸》在中國火爆的原因是80后的消費能力太強了，前有變形金剛，現(xiàn)在是魔獸，他們玩了五六年、七八年甚至更長時間的游戲，很多人從20歲左右開始玩，到現(xiàn)在已經(jīng)是三十多歲，基本是事業(yè)穩(wěn)定，收入不錯。一群老伙伴招呼著去看看，懷念一下當年打游戲、下副本的歲月，還是很激動人心。”

的確，中國內(nèi)地有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒。作為中國玩家期待了十多年的熱門游戲電影，《魔獸》是一個超級IP。中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中，至少有10%都來自中國。

中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發(fā)售于2002年，憑借精彩環(huán)繞的劇情、互動極強的局域網(wǎng)對戰(zhàn)和暴雪高水準的CG動畫，《魔獸》成為主流游戲。尤其，70后、80后是中國的“魔獸一代”，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。

此外，《魔獸》這次定檔6月8日，被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最后一天，也是高考考生結(jié)束高考的日子，這個檔期比一般的周末強百倍。過節(jié)過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會，點燃了第一波觀影熱潮。

北美票房遇冷

相比內(nèi)地票房的火爆，《魔獸》在北美大本營的票房卻遇冷。6月10日，《魔獸》在北美本土上映，首日票房僅1071萬美元(折合人民幣7025萬)，只有中國票房的四分之一。放在北美對比，這部投資1.6億美元的大片票房表現(xiàn)也只能用“差勁”來形容，因為之前如《星球大戰(zhàn)》、《侏羅紀世界》、《美國隊長3》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》等大制作的北美首日票房都是在7000萬至過億元以上。

同樣，在北美，《魔獸》的口碑也并不十分理想。大眾評分網(wǎng)站IMDb得分7.7分，年輕觀眾，尤其是18歲以下的女性給的評分較高，而30歲以上的觀眾隨著年齡越長，給的評分越低。在海外，Metacritic(一個專門收集對電影、電視節(jié)目，音樂專輯，游戲的評論的網(wǎng)站)上的評分僅為31分，在“爛番茄”影評網(wǎng)上的新鮮度也僅為18%。

據(jù)海外媒體預測，《魔獸》北美首周末票房為2000萬美元(約合人民幣1.31億元)。這一數(shù)據(jù)顯然和中國內(nèi)地沒法比。很多人預測，《魔獸》的中國內(nèi)地票房，將超過全球其他所有市場的總和。

對于北美票房遇冷的原因，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向第一財經(jīng)記者表示，中國的《魔獸》票房火爆是因為玩家粉絲也是電影的主力群體，北美基本上還是分離的多(沒有玩游戲的人不看好此片)。前述電影票房專家向記者表示，一般來說，游戲改編電影沒有大紅的先例，所以魔獸在全球范圍內(nèi)票房沒有火起來是可以預見的。

此外，歐美游戲粉絲比較分散，《魔獸》號召力不夠強也是原因。“歐美的游戲類型很多，網(wǎng)游只是一個品類，主機游戲影響力更大，而中國過去十幾年，最火爆的就是網(wǎng)游，但一些國產(chǎn)、韓國產(chǎn)的游戲太低端，拍成電影缺乏足夠號召力，不大會有粉絲愿意去談論穿越火線、冒險島、夢幻西游、征途這樣的電影。

但魔獸具備游戲的感染力，加上暴雪品牌的影響力，大家覺得玩魔獸世界是一個不掉分的事情，看魔獸電影是一個很潮的事情。但美國人不大會有這種想法，他們只有看星球大戰(zhàn)才會有這樣的癡迷，所以盡管魔獸在北美也有較大影響力，但遠不及在中國的影響力和感染力。”前述電影票房研究專家表示。

萬達陷尷尬

在電影院里看《魔獸》，細心觀眾會發(fā)現(xiàn)，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標”中，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂，還有萬達今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè)。

除了萬達和騰訊，《魔獸》背后的中國金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關系互動平臺上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

可見，《魔獸》票房表現(xiàn)將直接影響到中國多家公司的營收。其中，影響最大的或許要數(shù)萬達了。萬達在2016年3月以230億完成了對傳奇影業(yè)全部股份的收購。作為傳奇影業(yè)主導投資的項目，《魔獸》的盈虧將會直接影響傳奇影業(yè)的收入，進而傳導至萬達影視和萬達院線。

萬達也在力推該片，電影正式上映后，萬達院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)冠軍，市場份額超過27%的優(yōu)勢，全力護航《魔獸》排片，并為吸引玩家，還進行了衍生品聯(lián)合營銷。

公開資料顯示，傳奇影業(yè)在2014年和2015年分別巨虧22.43億元和36.28億元，萬達院線在并購報告中指出導致傳奇影業(yè)巨虧的因素是股權(quán)激勵、部分資產(chǎn)計提減值和廣告宣發(fā)成本，目前股權(quán)激勵已經(jīng)完成，據(jù)預測傳奇影業(yè)在2016~2018年也無重大資產(chǎn)減值損失影響因素，宣發(fā)成本則數(shù)可控因素。

萬達預計，傳奇影業(yè)2016年將實現(xiàn)盈利，2016~2018年間將合計實現(xiàn)凈利潤約31億元。報告書顯示，在近期上映的作品包括《魔獸》和《長城》。公開信息顯示，傳奇影業(yè)這四部主要作品，《長城》北美檔期為2017年2月，《金剛：骷髏島》也將在2017年上映，而《魔獸》的表現(xiàn)對傳奇影業(yè)在2016年能否扭虧為盈起到重要作用。

而目前票房來看，即便內(nèi)地票房達到20億元，北美票房預測4500美元，兩者加起來幾乎占全球票房一半，最終全球票房接近6億美元，刨去分賬給院線等各方的收入，最終制片方收入不到2億元。而據(jù)美國媒體報道，魔獸的直接制作成本就高達1.6億美元，還不包括數(shù)額龐大的宣發(fā)費用。《魔獸》可能剛在盈利邊緣徘徊，這也是最樂觀的預計。因此，萬達院線要讓傳奇影業(yè)扭虧為盈恐怕尚存較大變數(shù)。