《魔獸》電影火了 萬(wàn)達(dá)院線將成為最大的贏家？

王健林花230億人民幣收購(gòu)傳奇影業(yè)，萬(wàn)達(dá)能否靠這部《魔獸》一炮打響，成為國(guó)內(nèi)票房最大的贏家?據(jù)說(shuō)，這幾日刷朋友圈，雄踞段子榜首的除了高考作文，你一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一條狀態(tài)：“你可以不參加高考，但是不能錯(cuò)過(guò)它！10年了，終于等到你”。

配圖竟是下面這幅：

沒(méi)錯(cuò)，這就是6月8日在中國(guó)內(nèi)地以全制式上映的電影《魔獸》。該影片改編自暴雪的著名游戲IP《魔獸》，這款游戲自1994年問(wèn)世以來(lái)，風(fēng)靡全球，已經(jīng)有超過(guò)1億玩家感受過(guò)這扣人心弦的神奇世界，玩家在這款游戲上花費(fèi)的時(shí)間累積起來(lái)更是超過(guò)800萬(wàn)年。

雖然十多年過(guò)去，但魔獸游戲依然常年保持在世界前十名最受歡迎的游戲榜單上。對(duì)于眾多玩家來(lái)說(shuō)，魔獸早已不僅僅是一款游戲，而是承載了他們最重要的青春和記憶，甚至影響了他們的愛(ài)情、職場(chǎng)和生命軌跡。難怪有人說(shuō)，電影《魔獸》就是男生版的“致青春”。

提到游戲《魔獸》，很多人會(huì)想到“暴雪爸爸”，但是，電影《魔獸》的“爸爸”，你們?cè)烀?《魔獸》已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)片了！今年1月，萬(wàn)達(dá)以230億收購(gòu)了《魔獸》電影的制作商美國(guó)傳奇影業(yè)。這也是迄今中國(guó)企業(yè)在海外的最大一樁文化并購(gòu)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，由環(huán)球影業(yè)、中影股份、騰訊、太合娛樂(lè)、華誼兄弟、傳奇影業(yè)和暴雪娛樂(lè)聯(lián)合出品的這部國(guó)產(chǎn)片，截至5月31日6點(diǎn)，零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售票房達(dá)到4200萬(wàn)，總的預(yù)售票房也已突破1.3億人民幣。

這樣一款承載了多年情懷的游戲，在資本的參與下，其背后有著怎樣矚目的故事和邏輯?

騰訊曾打算收購(gòu)動(dòng)視暴雪

首先要從暴雪娛樂(lè)(以下簡(jiǎn)稱“暴雪”)這家公司說(shuō)起。暴雪起家，是從一家僅有3人的小公司，一躍成為了全球游戲行業(yè)的代名詞。

2012年 ，騰訊和暴雪娛樂(lè)旗下的子公司動(dòng)視暴雪宣布戰(zhàn)略合作，動(dòng)視暴雪將備受矚目的射擊游戲《Call of Duty(Online)》在中國(guó)交由騰訊運(yùn)營(yíng)。但在此前，業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始盛傳騰訊很可能收購(gòu)動(dòng)視暴雪。這則傳言的主要依據(jù)是動(dòng)視暴雪的母公司威望迪環(huán)球集團(tuán)，正計(jì)劃以81億美元變賣其擁有的61%動(dòng)視股權(quán)。威望迪將以公開(kāi)競(jìng)標(biāo)的方式尋找購(gòu)買者。

暴雪長(zhǎng)期以來(lái)以不計(jì)成本投入研發(fā)，以精品大作而聞名全球，包括《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《魔獸世界》都是暴雪的杰作?？傮w上，暴雪盈利還算不錯(cuò)，在游戲界的影響力也很大。

但由于游戲開(kāi)發(fā)周期過(guò)長(zhǎng)，在激烈的游戲競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中現(xiàn)在又很難滿足挑剔的玩家胃口。加上老游戲開(kāi)始衰退，到2012年暴雪的日子并不好過(guò)。

有分析人士稱，這種傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。事實(shí)上，整個(gè)動(dòng)視暴雪的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀。自2007年動(dòng)視與暴雪合并并由法國(guó)威望迪集團(tuán)控股后，經(jīng)營(yíng)狀況一直未見(jiàn)起色。

也有分析稱，騰訊要去收購(gòu)動(dòng)視暴雪這樣的網(wǎng)游巨無(wú)霸，風(fēng)險(xiǎn)要高得多。首先騰訊的優(yōu)勢(shì)主要在國(guó)內(nèi)，騰訊在國(guó)內(nèi)擁有7.5億用戶，其流量?jī)?yōu)勢(shì)無(wú)人能及。在海外市場(chǎng)，騰訊沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。暴雪在歐美的業(yè)務(wù)仍然是其業(yè)務(wù)核心，在這一點(diǎn)上騰訊并不能給其帶來(lái)太大幫助。

此后，雙方也僅僅保持著產(chǎn)品代理方面的戰(zhàn)略合作。

《魔獸》會(huì)給暴雪帶來(lái)什么?

眾所周知，《魔獸》電影的制作方包括萬(wàn)達(dá)旗下的傳奇影業(yè)、暴雪娛樂(lè)、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂(lè)、騰訊影業(yè)等。

動(dòng)視暴雪是暴雪娛樂(lè)的母公司。該公司在去年底成立了動(dòng)視暴雪影視工作室(Activision Blizzard Studios)，正式啟動(dòng)影視版塊的布局。前迪士尼高級(jí)副總裁 Nickvan Dyk 以及電影制作人Stacey Sher將出任工作室負(fù)責(zé)人。

至于電影《魔獸》將給暴雪帶來(lái)的業(yè)績(jī)，有業(yè)內(nèi)人士表示，假設(shè)暴雪獲得 1/4 比重的票房分成，如果《魔獸》全球票房達(dá)到 5-8 億美元，則對(duì)動(dòng)視暴雪的 2Q16收入邊際貢獻(xiàn) 6-10%;由于內(nèi)容授權(quán)收入對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率較高，因此對(duì)應(yīng)的 2Q16 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有望邊際提升 18-30%。

《魔獸》電影更大的意義在于，它是動(dòng)視暴雪從游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)務(wù)的試金石。畢竟，魔獸游戲積累了 22 年的游戲玩家，多年的積淀熬成情懷。

從動(dòng)視暴雪的角度，作為未曾涉足影視業(yè)務(wù)的公司，從自有的著名游戲 IP 入門是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)、公司也能從市場(chǎng)反響中吸取有用的電影制作經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

若《魔獸》電影得以收獲不錯(cuò)的反響，將為公司的影視布局打下良好基礎(chǔ)，市場(chǎng)也將對(duì)公司未來(lái)的電影制作報(bào)以更高的期望值。

萬(wàn)達(dá)院線成為最大的贏家?

《魔獸》電影的制作方傳奇影業(yè)今年剛剛被萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元現(xiàn)金(約230億元人民幣)收購(gòu)。此后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)院線又在本月公告稱完成重大資產(chǎn)重組，傳奇影業(yè)又被披露將注入到萬(wàn)達(dá)院線這一A股平臺(tái)。

萬(wàn)達(dá)院線收購(gòu)報(bào)告書(shū)中所披露的：傳奇影業(yè)作為全球知名的獨(dú)立制片公司，與華納兄弟、 環(huán)球影業(yè)等頂級(jí)好萊塢娛樂(lè)集團(tuán)建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，并借此積累了豐富的好萊塢資源;此外，傳奇影業(yè)在好萊塢主力大片的運(yùn)作上積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，其所參與的影片已有多部躋身當(dāng)年全球票房前列。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年傳奇影業(yè)凈虧損了22.4億元，2015年凈虧損36.3億元。但在萬(wàn)達(dá)院線的收購(gòu)預(yù)案中承諾，2016-2018年度，傳奇影業(yè)的凈利潤(rùn)合計(jì)將不低于31億元，整個(gè)萬(wàn)達(dá)影視的三年凈利潤(rùn)累計(jì)不低于51億元。

有公告稱，傳奇影業(yè)最近兩年虧損較大的主要原因包括因傳奇影業(yè)被收購(gòu)管理層加速行使期權(quán)導(dǎo)致非現(xiàn)金股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用大幅增加、當(dāng)年廣告宣發(fā)成本較高以及對(duì)部分資產(chǎn)計(jì)提減值。

那么，收入從哪來(lái)?有人分析，從傳奇影業(yè)的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，其主要收入來(lái)自于電影的開(kāi)發(fā)、制作及共同投資;根據(jù)傳奇影業(yè) 2015 年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，電影業(yè)務(wù)收入占總收入的比例約為 81.63%。

這意味著，《魔獸》將扛起傳奇影業(yè)全年的營(yíng)收重?fù)?dān)。

因此，很多人認(rèn)為，在中國(guó)這個(gè)全球第二大電影市場(chǎng)，《魔獸》有可能創(chuàng)造新的票房奇跡。華爾街見(jiàn)聞的文章分析稱，對(duì)于國(guó)內(nèi)影院而言，《魔獸》的意義之一在于：救市大于一切。

自從5月25日在部分國(guó)家上映之后，已經(jīng)接連拿下多國(guó)的當(dāng)日票房冠軍和年度首映日票房冠軍。來(lái)自行業(yè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商藝恩網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，《魔獸》預(yù)售票房已高達(dá)約1.41億元。這一數(shù)據(jù)超過(guò)了《速度與激情7》創(chuàng)下的540萬(wàn)元?dú)v史記錄，遠(yuǎn)超《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的370萬(wàn)元。

針對(duì)標(biāo)的業(yè)績(jī)承諾較歷史業(yè)績(jī)大幅躍升，深交所日前也下發(fā)問(wèn)詢函。公司除需回答重組標(biāo)的預(yù)估值、交易作價(jià)、業(yè)績(jī)承諾的合理性、交易對(duì)方穿透式披露等問(wèn)題，還被要求披露一些業(yè)內(nèi)“不能說(shuō)的秘密”。譬如：

那么，一部《魔獸》會(huì)替?zhèn)髌嬗皹I(yè)、萬(wàn)達(dá)院線掙多少錢?除了看票房，也許還要看“收益分成”等這些“不能說(shuō)的秘密”。

一直堅(jiān)守“做生意的最高境界是空手道，不花錢也能玩”的王健林花230億人民幣收購(gòu)傳奇影業(yè)，萬(wàn)達(dá)能否靠這部《魔獸》一炮打響，成為國(guó)內(nèi)票房最大的贏家?我們將拭目以待。