日本相機(jī)廠商應(yīng)對(duì)手機(jī)沖擊：拍立得相機(jī)異軍突起

國(guó)外媒體近期刊文稱，智能手機(jī)的快速發(fā)展正在沖擊行業(yè)領(lǐng)先的日本相機(jī)廠商。相機(jī)廠商對(duì)待這一趨勢(shì)有著不同的策略，而富士的Instax拍立得相機(jī)正取得不錯(cuò)的成績(jī)。

以下為文章全文：

高中生野口奈緒（Nao Noguchi，音）的情況可以有力地說(shuō)明，為何日本的相機(jī)銷量過(guò)去幾年大幅下跌。手機(jī)對(duì)她來(lái)說(shuō)就是一切，她完全無(wú)法理解，為何還要用一臺(tái)單獨(dú)的設(shè)備去拍照。

在東京秋葉原的街頭，17歲的野口奈緒表示：“如果想拍照，那么從口袋里拿出智能手機(jī)很方便。你也可以將照片通過(guò)社交媒體迅速發(fā)給好友。”另一方面，自拍桿的興起也成為了相機(jī)行業(yè)的夢(mèng)魘。

智能手機(jī)帶來(lái)沖擊

智能手機(jī)攝影的發(fā)展正在沖擊由日本廠商主導(dǎo)的相機(jī)市場(chǎng)，這就像是多年前數(shù)碼相機(jī)對(duì)膠片相機(jī)的顛覆。目前，佳能、尼康、索尼和奧林巴斯是這一市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

數(shù)據(jù)預(yù)示了慘淡的未來(lái)。2011年，全球相機(jī)銷量達(dá)到1.3億臺(tái)，而4年后這一數(shù)字下降至4700萬(wàn)臺(tái)。本月，這些相機(jī)巨頭正在發(fā)布上季度財(cái)報(bào)。疲軟的銷售數(shù)據(jù)正威脅曾經(jīng)繁榮的這一行業(yè)。

目前，相機(jī)廠商正在奮力做出回應(yīng)。它們積極推出定位高端的產(chǎn)品，并提供對(duì)互聯(lián)網(wǎng)友好的功能。一些廠商也在逐漸轉(zhuǎn)型。

蘋果和三星的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)銷售正在放緩，但智能手機(jī)仍是相機(jī)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。智能手機(jī)集手機(jī)、計(jì)算機(jī)和相機(jī)功能于一體，能拍出高質(zhì)量照片，同時(shí)也可以下載互聯(lián)網(wǎng)上的照片。

相機(jī)行業(yè)認(rèn)為，應(yīng)對(duì)智能手機(jī)挑戰(zhàn)的方式是加強(qiáng)創(chuàng)新，同時(shí)用更好的畫質(zhì)去吸引智能手機(jī)用戶。

市場(chǎng)研究公司GfK分析師赫爾伯特·提本浩爾（Heribert Tippenhauer）表示：“對(duì)相機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，畫質(zhì)是保障行業(yè)生存的保險(xiǎn)。來(lái)自智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)殺死了廉價(jià)相機(jī)，但與此同時(shí)，有更多用戶開(kāi)始關(guān)注攝影，這在人類歷史上前所未有。智能手機(jī)是學(xué)習(xí)攝影的第一步，隨后人們會(huì)想要升級(jí)。這創(chuàng)造了潛力。”

押注復(fù)古風(fēng)

佳能的Sure Shot數(shù)碼相機(jī)正遭遇智能手機(jī)的沖擊，而該公司的應(yīng)對(duì)方式是提供手機(jī)不具備的功能，例如更強(qiáng)大的光學(xué)變焦。

佳能發(fā)言人理查德·伯格（Richard Berger）表示：“我們提供的相機(jī)具備智能手機(jī)所沒(méi)有的功能。智能手機(jī)用戶對(duì)攝影越來(lái)越有興趣，他們希望獲得更出色的照片，更富于創(chuàng)造性，因此他們會(huì)升級(jí)至單反相機(jī)。”

另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在于無(wú)反相機(jī)。這類相機(jī)的體積能縮小至卡片機(jī)大小，但畫質(zhì)堪比體積較大的單反。

日本相機(jī)廠商對(duì)待當(dāng)前趨勢(shì)的方式各有不同。索尼和松下選擇了與徠卡等德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，而奧林巴斯則將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從相機(jī)轉(zhuǎn)移至醫(yī)療內(nèi)窺鏡。奧林巴斯已成為這一行業(yè)的領(lǐng)先者。此外，柯尼卡美能達(dá)完全退出了相機(jī)市場(chǎng)，專注于打印和光學(xué)設(shè)備。

由于膠片銷量的嚴(yán)重下降，富士曾一度瀕臨破產(chǎn)。該公司目前也在調(diào)整業(yè)務(wù)重心，轉(zhuǎn)向醫(yī)療等市場(chǎng)。例如，該公司收購(gòu)的一家公司開(kāi)發(fā)了對(duì)抗埃博拉病毒的藥品。不過(guò)，富士并未完全放棄相機(jī)業(yè)務(wù)。

富士的Instax拍立得相機(jī)取得了一定的成功。這一系列產(chǎn)品是對(duì)Polaroid相機(jī)的復(fù)古。Instax相機(jī)有著豐富的配色，拍攝的照片可以立即打印。其中的最新款售價(jià)約為140美元。Instax在起步階段表現(xiàn)一般，但當(dāng)出現(xiàn)在韓國(guó)熱門電視節(jié)目之后，Instax相機(jī)在亞洲的銷量快速增長(zhǎng)。在截至3月底的這一財(cái)年中，Instax相機(jī)的總銷量可能將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

31歲的凱文·劉（Calvin Lau）購(gòu)買Instax相機(jī)的動(dòng)機(jī)在于，拍攝的照片可以立即送給好友。他表示：“在相片完成之前，我們無(wú)法知道最終效果如何。在使用Instax拍照時(shí)有很多樂(lè)趣。我很喜歡這一概念，即你拍攝的照片是唯一的。我們可以送給好友獨(dú)一無(wú)二的真實(shí)照片。”

不過(guò)，凱文·劉的好友美紀(jì)惠成子（Seiko Mikie，音）認(rèn)為，對(duì)Polaroid的復(fù)古存在缺陷。這名50歲的交通公司職員表示：“我對(duì)Polaroid風(fēng)格相機(jī)不感興趣，這屬于昭和時(shí)代（這一時(shí)代于1989年結(jié)束）。這種照片的質(zhì)量在當(dāng)時(shí)來(lái)看足夠好，但現(xiàn)在已并非如此。”