說好的8千萬部手機呢？雷軍淡化小米手機銷量目標

在人們越來越懷疑小米今年能否達到其增長目標的時候，雷軍今天發(fā)話稱，完成今年手機預測銷量不是小米的重中之重。

雷軍在今年3月稱小米今年計劃銷售八千萬到一億部手機，但現在分析師們懷疑小米能否達到雷軍的最低預測數字——八千萬。分析師認為，盡管小米在過去幾年都超越了預測銷量，但現在小米的銷售已經放緩，今年可能會達不到其所預測的銷量，原因是中國的智能手機市場已經飽和，國內的競爭也越來越激烈。

雷軍今天在世界互聯(lián)網大會場外說：“這個目標不是我們的重中之重，我們看重的是消費者滿意度。”

雷軍試圖淡化這個銷售目標，表示他原來是“不斷被大家推著走”，才在今年初給出了那些數字。

今年7月，雷軍在新浪微博稱今年上半年小米售出3470萬部手機。小米在2014年總共銷售6110萬部手機，2013年的銷量則為1870萬部。

成立于五年前的小米通過“閃購”和“病毒式營銷”的方式銷售廉價手機，一直處于爆發(fā)式增長狀態(tài)。根據市場研究公司IDC的數據，按出貨量計劃，在今年第三季度，小米是全球第五大手機廠商，排在三星、蘋果、華為和聯(lián)想之后。然而，在一年前，小米是全球第三大、中國第一大手機廠商。

現在小米面臨的是逐漸放緩的中國手機市場和來自國內廠商的激烈競爭。中國知名電子產品制造商已經對小米進行了反攻。華為和聯(lián)想都采取了相似的銷售策略以吸引年輕消費者。根據IDC的數據，由于潛在的首次購機者數量不斷減少，中國的智能手機出貨量在今年第一季度出現了六年來的首次下跌。

面臨著不斷放緩的國內手機市場，小米已經開始通過向國外進行擴張來保持銷售增長，同時還跟其他廠商合作研發(fā)空氣凈化器和智能電單車等新產品。

雷軍說道：“對小米來說，我們現在需要回到最初的激情，要像個創(chuàng)業(yè)公司。我們需要更加堅定地打造優(yōu)秀的用戶體驗和產品。”

對于淡化銷售目標一事，雷軍稱小米的“整個經營原則”是避免關鍵業(yè)績指標——這類參數經常被企業(yè)用來決定它們是否達到了具體目標。