微軟應該如何拯救Xbox 與Windows合并或許是機會

 消費電子領域的變化總是太快，一款曾經(jīng)相當火的產(chǎn)品可能會突然失寵，比如微軟的Xbox。初代Xbox于2001年發(fā)售，微軟取代世嘉的位置參與到游戲主 機大戰(zhàn)中，憑借微軟的財力和營銷手段迅速上位；而后續(xù)機型Xbox 360更是大獲成功，不僅在游戲領域愈戰(zhàn)愈勇，同時還集結(jié)了Netflix、Pandora等明星應用以及Kinect體感控件，感覺上微軟有朝一日可以 通過Xbox占領消費者的客廳。

從理論上來說，Xbox One應該會繼續(xù)獲得用戶的喜愛，它不僅性能更強大，還擁有更先進的Kincet、甚至集成有線電視服務，聽上去非常美好。然而，微軟忽略了一件最重要的事：游戲。最終，微軟痛失先機，如今索尼PS4銷量已突破3000萬臺，而Xbox One僅為約1500萬臺，并且在聲勢上處于落后位置。

當然，微軟已經(jīng)意識到戰(zhàn)略錯誤，在今年調(diào)整Xbox One市場策略，包括降價100美元、獨家游戲《Halo 5》等，但依然成效甚微。那么，微軟將如何拯救Xbox？外媒The Verge近日采訪了微軟游戲工作室總經(jīng)理Shannon Loftis，一起來看看她是怎么說的。

不惜一切贏回玩家

微軟游戲工作室總經(jīng)理Shannon Loftis

“今年我感覺就像回家一樣”，Shannon Loftis這樣說。作為工齡22年的微軟老兵，Shannon Loftis可謂戰(zhàn)功顯赫，曾出品過多款流行游戲、主導Kinect發(fā)展及在線游戲項目，也成功管理過Xbox娛樂工作室，開發(fā)影像娛樂項目?，F(xiàn)在，她被賦予了新的但又熟悉的使命：重新關注游戲。

與任天堂獨自開發(fā)獨占IP不同，微軟游戲工作室更像是一個“星探”，所以Shannon Loftis的工作重點是找到愿意為微軟開發(fā)獨占游戲的工作室及游戲公司。事實上，這是一個雙贏的關系，比如《舞蹈中心》、《戰(zhàn)爭機器》這些第二方開發(fā)的作品，在Xbox上都獲得了相當大的成功。

當然，如果微軟想要重振Xbox，還需要更多高質(zhì)量的獨占游戲。而要做到這點，第二方廠商和外部開發(fā)者必須要相信微軟，所以Shannon Loftis肩負“說客”的重任，要在PS4用戶覆蓋更廣的情況下，說服廠商們在Xbox One上能夠獲得關注和利潤。顯然，這是一個挑戰(zhàn)。

XboxOne獨占游戲量《Quantum Break》（量子破碎）

目前，Shannon Loftis的工作已經(jīng)獲得了一些成效，三個2016年獨占游戲《ReCore》、《Crackdown 3》及《Quantum Break》已經(jīng)在路上。這三款游戲資質(zhì)不錯，均為流行的動作或射擊類型。然而，《Quantum Break》已經(jīng)遭遇了一些問題，自發(fā)布至今已經(jīng)開發(fā)兩年之久，并且跳票至2016年發(fā)售。其間，微軟娛樂工作室解散等意外造成了一定影響。

《Crackdown 3》的獨特之處則在于它是一款基于云計算的游戲，在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下游戲世界100%可以破壞，真實度遠超目前任何一款開放世界游戲，這是游戲技術上的一次創(chuàng)新。在此前的演示中，游戲中任何的摩天大樓都可以被玩家炸成碎片，體驗相當獨特。微軟也希望通過這款游戲，進一步普及其云平臺Azure的應用形式。

當然，并非每一款游戲都是花費數(shù)百甚至上千萬美元的大作，微軟也在關注那些有趣、好玩的獨立游戲。這些項目類似于實驗性質(zhì)，如《State of Decay》等，具有良好的游戲性和盈利能力，它們有時候可能比大作更有效。

顯然，重新關注游戲是微軟為Xbox One制定的新策略，這個方法其實并不新鮮，但無疑是必要的。畢竟，人們購買Xbox One最主要的目的是玩游戲，而不是看電視或是使用健身軟件。

Xbox與Windows合并也許是一個機會

重新關注游戲是一個正確的方向，但根據(jù)Xbox One目前的銷售成績、競爭對手的強勢發(fā)展來說，僅僅這樣可能還不夠。作為一個擁有世界上最受歡迎的桌面系統(tǒng)的公司，微軟自然想要在平臺化方面做點什么，合并Xbox與Windows便是一種方法。

微軟在今年正式推出Windows 10，普及率喜人，同時Windows的全平臺戰(zhàn)略也開始實施，其中便包括Xbox One。目前，Windows 10的新Xbox應用可以讓Xbox One用戶將游戲畫面通過流媒體傳輸至PC，在不同房間游戲，另外消息、語音聊天等特征均包括在內(nèi)，讓玩家獲得完整的游戲體驗。Xbox One也在秋季更新中獲得了Windows 10系統(tǒng)、新的界面以及對Xbox 360游戲的支持。

而這僅僅是開始。Lionhead Studios，《神鬼寓言》的開發(fā)公司正在為Xbox One和Windows 10開發(fā)新作，眾多游戲也在路上，它們將專注Xbox One與PC之間的聯(lián)動。當然，Shannon Loftis也表示，微軟會找到一種更好的方法打通Xbox與Windows，并且不破壞它們之間的平衡。游戲機仍是游戲體驗的重要工具，微軟也不會取消Xbox硬件，Windows則更像是一種服務，讓游戲體驗變得更好。

小結(jié)

顯然，微軟并不會輕易放棄Xbox系列，畢竟家用游戲市場仍具有龐大的利潤，同時也在客廳娛樂戰(zhàn)略中扮演著重要的角色。專注游戲、擴展體驗，是微軟目前的戰(zhàn)略方向，但從目前競爭環(huán)境來說，微軟并無絕對的獲勝把握。

一方面，索尼不僅坐擁海量PS4裝機量，也在虛擬現(xiàn)實等新領域搶先一步。同時，索尼也一直專注游戲，2016年的獨占游戲不論是在質(zhì)量還是數(shù)量方面均不遜色于微軟。另外，由于銷量更高的關系，即便是跨平臺游戲，也更樂于為PS4推出獨占內(nèi)容，動視、EA今年的一系列作品已經(jīng)充分說明問題。

當然，微軟并不一定非要贏得此次游戲主機大戰(zhàn)。只要制定正確的方向和戰(zhàn)略，重新喚起玩家對Xbox的信心，再通過Windows 10輔助其提升體驗，或許在下一次主機大戰(zhàn)中能夠搶得先機。