移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)化前瞻：選手與主播及明星三分天下

自時(shí)間進(jìn)入2015年以來(lái)，中國(guó)手游市場(chǎng)便刮起了一陣電競(jìng)風(fēng)，以騰訊《王者榮耀》、網(wǎng)易《亂斗西游》為首的一大批優(yōu)質(zhì)MOBA手游先后問(wèn)世。而作為出品方的騰訊網(wǎng)易兩大巨鱷，則開(kāi)始整合渠道、媒體、電競(jìng)選手、主播解說(shuō)、乃至明星大咖等多方面資源，協(xié)力推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)邁向職業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程——經(jīng)過(guò)一年的努力，業(yè)界現(xiàn)已初步建立了以廠(chǎng)商為首，以選手、主播、和泛娛樂(lè)生態(tài)為主要支點(diǎn)的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)鏈。

電競(jìng)豪門(mén)堪比曹魏，實(shí)力雄厚霸氣初露

昔日曹操，趁天時(shí)之利南征北討十余年，故三分天下能得其二。而在電競(jìng)領(lǐng)域，同樣打拼了十余年的職業(yè)電競(jìng)選手和電競(jìng)俱樂(lè)部，則是生態(tài)鏈上位居頂端的霸主，無(wú)論是在業(yè)界的影響力還是對(duì)玩家的號(hào)召力，都足以與廠(chǎng)商分庭抗禮。所以在業(yè)界看來(lái)，職業(yè)電競(jìng)選手和俱樂(lè)部的加入，是移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)過(guò)去一年最大的收獲。

從年初至今，騰訊等游戲大廠(chǎng)不斷增加對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的資源和資金投入，先后舉辦了多場(chǎng)如《王者榮耀》“TGA百萬(wàn)聯(lián)賽”這類(lèi)的大型移動(dòng)電競(jìng)比賽。而隨著賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大、賽事獎(jiǎng)金的不斷提升、以及移動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)群體的飛速擴(kuò)張，許多電競(jìng)俱樂(lè)部敏銳地察覺(jué)到了移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ⒓娂娐勶L(fēng)而動(dòng)。

今年5月，電競(jìng)豪門(mén)VG俱樂(lè)部宣布成立移動(dòng)電競(jìng)分部;隨后，另一豪門(mén)OMG俱樂(lè)部也頻傳即將組建分部專(zhuān)攻《王者榮耀》，劍指百萬(wàn)聯(lián)賽冠軍;而業(yè)內(nèi)近日更有傳聞稱(chēng)，EDG俱樂(lè)部正在與騰訊密切溝通，其意亦在移動(dòng)電競(jìng)的合作。

在此背景下，從廠(chǎng)商到玩家、從俱樂(lè)部到選手，都期待著移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目能夠朝正規(guī)化、職業(yè)化、和規(guī)模化發(fā)展。而一眾職業(yè)選手紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的消息，也很快引發(fā)了業(yè)界媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，以及無(wú)數(shù)電競(jìng)粉絲的密切關(guān)注。事實(shí)證明，在眾人的協(xié)力合作下，移動(dòng)電競(jìng)在傳統(tǒng)電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥φc日俱增。

解說(shuō)主播神似東吳，談笑間傳播電競(jìng)文化

若將職業(yè)電競(jìng)選手比作曹操，那么隨電競(jìng)產(chǎn)業(yè)興起的解說(shuō)主播，宛如與曹操隔江對(duì)峙的大都督周瑜，深諳坐鎮(zhèn)中軍、談笑用兵的要旨。

眾所周知，若沒(méi)有海濤、小蒼等一批解說(shuō)主播的崛起，那么今日的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)或許就會(huì)是另一番局面：精彩的比賽得不到廣泛傳播、廣泛的中低層用戶(hù)無(wú)法理解內(nèi)涵豐富的對(duì)戰(zhàn)、那么電子競(jìng)技依然會(huì)是一項(xiàng)高門(mén)檻的小眾愛(ài)好……而將這些內(nèi)容消化并傳達(dá)給普通玩家的主播解說(shuō)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)肩負(fù)起了傳播電競(jìng)文化的重任。

對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)而言，手游甚至比端游更需要借助解說(shuō)主播之力，向傳統(tǒng)電競(jìng)用戶(hù)及潛在用戶(hù)群體推薦優(yōu)質(zhì)作品，并由此衍生移動(dòng)電競(jìng)獨(dú)有的文化內(nèi)涵。所以在很多電競(jìng)手游的推廣活動(dòng)中，時(shí)常可以看到電競(jìng)解說(shuō)與知名主播的身影——此前，小蒼、笑笑、娃娃等三位知名主播，就曾以嘉賓身份出席過(guò)《王者榮耀》歡樂(lè)谷的活動(dòng)。相信在之后的TGA賽場(chǎng)上，三位主播還將與官方展開(kāi)更深度的合作。

明星大咖宛如蜀漢，巧借東風(fēng)推波助瀾

所謂“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。”三足鼎立最激動(dòng)人心處，便在于這股從影視娛樂(lè)圈借來(lái)的明星風(fēng)。

受騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的影響，游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)正逐步加強(qiáng)與文學(xué)、音樂(lè)、影視等其他文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，從優(yōu)質(zhì)IP移植到跨界營(yíng)銷(xiāo)合作、從拍攝品宣廣告到影視明星代言，多方的共同努力令中國(guó)的原創(chuàng)文化事業(yè)欣欣向榮。像騰訊與湖南衛(wèi)視快樂(lè)家族的深度合作、周杰倫參與LOL直播、萬(wàn)星人白客、孔連順等出席《王者聯(lián)盟》開(kāi)測(cè)應(yīng)戰(zhàn)OMG等等，都是其中的經(jīng)典案例。而上線(xiàn)僅18天的《王者榮耀》也突破了450萬(wàn)的在線(xiàn)人數(shù)，更是一舉奠定了自己的王者地位!

明星帶來(lái)的品牌傳播效應(yīng)立竿見(jiàn)影。以近期的微博熱門(mén)話(huà)題、#萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到OMG10.30世紀(jì)之戰(zhàn)#為例，在傳播期間其閱讀指數(shù)高達(dá)1600萬(wàn)，討論人數(shù)多達(dá)6259人，而游戲也因此一度攀上蘋(píng)果App Store榜的最前列;同一時(shí)期，《天天愛(ài)消除》與《小王子》攜手合作，將風(fēng)靡全球75個(gè)國(guó)家的偶像人物小王子植入游戲、并推出小王子專(zhuān)題訂制版本，結(jié)果引發(fā)游戲活躍人數(shù)和電影票房的雙重井噴。

由此可見(jiàn)，受眾廣泛的影視娛樂(lè)明星，不僅對(duì)一款手游新作的打榜有著至關(guān)重要的作用，更能夠深度引發(fā)不同用戶(hù)群體間的導(dǎo)流效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

其實(shí)職業(yè)選手也好、解說(shuō)主播也好、影視明星也好，包括廠(chǎng)商和電競(jìng)俱樂(lè)部在內(nèi)，多方的協(xié)力合作，最終目的都是為了推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化發(fā)展，并以此奠定產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著《王者榮耀》11月26日公測(cè)的日益臨近，由眾多網(wǎng)絡(luò)紅人直播的《王者榮耀》的“團(tuán)戰(zhàn)之夜”也將開(kāi)啟新的團(tuán)戰(zhàn)時(shí)代!作為新一代MOBA手游中的佼佼者，相信也能再創(chuàng)新的手游輝煌。