豪雅CEO：冤大頭才會(huì)花一兩萬美元去買蘋果金表

瑞士奢侈手表行業(yè)正在進(jìn)行一次飛躍，要推出不同于傳統(tǒng)的全新型號(hào)，從蘋果這樣的破壞者手中奪回自己的消費(fèi)者。11月9日，豪雅將發(fā)布1800美元的安卓智能手表，展示他們挑戰(zhàn)Apple Watch的決心，后者的中端型號(hào)價(jià)格最高1099美元。美國時(shí)間周一，路易威登手表業(yè)務(wù)總裁、豪雅首席執(zhí)行官比弗（Jean-Claude Biver）接受CNBC Monday采訪時(shí)表示，與任何其他新進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家一樣，豪雅也將蘋果視為必須認(rèn)真對待的超級競爭對手。

“蘋果到底有多成功?我并不知道。最初，他們談?wù)撌裁翠N量1000萬和2000萬部，然后有時(shí)，有人會(huì)說他們其實(shí)只賣掉了500萬。可是不管怎樣，一家并非鐘表廠商的公司可以賣掉500萬手表，這本身就是奇跡。這是現(xiàn)象級的。”

“那么，這會(huì)對瑞士的傳統(tǒng)鐘表行業(yè)產(chǎn)生什么影響?當(dāng)然是重大的競爭壓力，非常巨大！在我看來，這將是一場海嘯。從價(jià)格層級來說，200美元到2000美元的手表都會(huì)被牽涉在內(nèi)。”

今年真正讓人瞠目的事情是，蘋果推出了令人目眩的18K金Apple Watch，價(jià)格從1萬美元到1萬7000美元不等。此外，蘋果日前還和奢侈品公司愛馬仕聯(lián)手，推出了主要以精美的皮表帶為特征的愛馬仕版Apple Watch。

盡管豪雅1800美元智能手表毫無疑問將要向Apple Watch發(fā)起挑戰(zhàn)，但是比弗同時(shí)也認(rèn)為，任何連接終端設(shè)備一旦賣到2000美元以上，就“大成問題”了。

“超過2000美元，這款連接終端手表就大成問題了。它沒有恒久性，換言之，它是有過時(shí)的一天的。誰會(huì)花1萬美元到2萬美元去買一塊五年或者十年后就將落伍的手表?”

這家瑞士鐘表廠商過去就曾經(jīng)宣稱，Apple Watch的技術(shù)遲早也有過時(shí)的一天，因此長期角度說來，傳統(tǒng)手表總是會(huì)比不斷進(jìn)化的技術(shù)更加長命。

比弗強(qiáng)調(diào)，但是如果傳統(tǒng)品牌總是固步自封而沒有創(chuàng)新，也有出局的風(fēng)險(xiǎn)。他還說，奢侈品行業(yè)的生存和發(fā)展，其實(shí)須臾不可缺少創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。

“要遵循傳統(tǒng)，你必須知道，必須了解，必須尊重傳統(tǒng)，但是在此基礎(chǔ)上，你還必須創(chuàng)新。如果你不創(chuàng)新，就只剩下簡單重復(fù)，你最終就只能進(jìn)博物館，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡創(chuàng)造和創(chuàng)新。”比弗說，不斷滿足消費(fèi)者的各種新口味對他們而言是生死攸關(guān)的事情。

“我并不是說我們想要去和蘋果競爭，因?yàn)槲覀兤鋵?shí)做的不是一種生意，但是，我們并不懼怕來自任何一種科技產(chǎn)品的競爭。因此，這意味著，我們相信這個(gè)新生事物（智能手表）的前途，同時(shí)也相信我們的傳統(tǒng)產(chǎn)品。事實(shí)上，兩者都得到了我們的信賴。”