蘋果蟬聯(lián)全球最具價值品牌 華為88位聯(lián)想100位

據(jù)科技博客VentureBeat報道，知名品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布了2015年全球品牌價值排行榜。在上榜的100家公司中，蘋果、谷歌、微軟、IBM至少已經(jīng)連續(xù)第5年位居前列，凸顯出科技在全球的影響力。

今年是蘋果和谷歌連續(xù)第三年分別占據(jù)排行榜的前兩位，他們各自的品牌在過去幾年表現(xiàn)十分優(yōu)異。其中，蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%;谷歌的品牌價值為1203.14億美元，同比增長12%。不僅是蘋果和谷歌的股價在增長，他們的產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪幸舶l(fā)揮重要作用，例如iPhone、Android、Chrome瀏覽器、iPad等。

在Interbrand列出的100家公司中，科技公司占據(jù)28家，在總品牌價值中的占比超過三分之一。其他上榜的科技公司包括微軟(第4)、IBM(第5)、三星(第7)、亞馬遜(第10)、英特爾(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)、Paypal(第97)、聯(lián)想集團(第100)。其中，F(xiàn)acebook的上升幅度最大，從29位提升至23位，這要歸功于該公司品牌價值增長了54%。

中國公司中，華為位居88位，品牌價值為49.52億美元，同比增長15%;聯(lián)想是新上榜公司，品牌價值為41.14億美元，位居第100位，是繼華為之后第二個登上Interbrand品牌價值榜單的中國品牌。阿里巴巴集團沒有上榜。Interbrand全球CEO杰斯·弗蘭普頓(Jez Frampton)曾預(yù)計，在完成了2014年的創(chuàng)紀錄首次公開招股(IPO)后，阿里有可能在今年登上100大最具價值品牌榜單。

過去16年，Interbrand研究了數(shù)百個品牌，以確定誰是最具價值品牌。盡管考慮的指標(biāo)相當(dāng)寬泛，但Interbrand的評定主要基于三個方面：品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財務(wù)業(yè)績、對于消費者購買決定的影響力、有多強的競爭力。