互聯(lián)網(wǎng)是電影業(yè)的災(zāi)難？北京電影節(jié)嘉賓激辯不休

“互聯(lián)網(wǎng)可能會對傳統(tǒng)電影業(yè)帶來巨大災(zāi)難，從天使變成魔鬼。”在昨日北京電影節(jié)的一個論壇上，珠江電影集團副總經(jīng)理趙軍語出驚人。

過去一年，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透沖擊正在加速，而電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)進軍文化娛樂行業(yè)的首要領(lǐng)域，各大互聯(lián)網(wǎng)公司不僅僅滿足為電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)手段，還通過融資、并購和戰(zhàn)略合作等，迅速改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局。

對于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)是顛覆還是融合，是擁抱還是堅守，不可避免卷入一場行動與戰(zhàn)略的思考之中。在昨日舉行的北京國際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)園桌高峰論壇上，針對互聯(lián)網(wǎng)對電影業(yè)的影響這一話題，便引發(fā)了來自傳統(tǒng)電影業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司嘉賓之間的爭論。

第一個爭議主要集中在互聯(lián)網(wǎng)公司是否擾亂了電影業(yè)的傳統(tǒng)定價體系。曾參與制作發(fā)行《葉問》、《小時代》等電影的大盛國際傳媒總裁安曉芬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳、播放平臺對傳統(tǒng)電影公司提供很大支持，但也打來了不利因素。

安曉芬表示，通過互聯(lián)網(wǎng)購票已經(jīng)成為60%以上觀眾的選擇，而國內(nèi)售票網(wǎng)站為了相互之間競爭，大打價格戰(zhàn)，把上下游扯入戰(zhàn)爭，干擾了上游定價和院線排片。她還呼吁，內(nèi)容為王，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該團結(jié)起來維護自己的定價和排片體系，杜絕單一的買斷式版權(quán)售賣，引入分成模式。

國內(nèi)老牌電影公司珠江電影集團副總經(jīng)理趙軍甚至警告說，互聯(lián)網(wǎng)公司可能造成中國電影產(chǎn)業(yè)的巨大災(zāi)難。他表示，互聯(lián)網(wǎng)公司必須遵守和傳統(tǒng)電影行業(yè)的契約和信用，如果互聯(lián)網(wǎng)公司大量貼補電影票的目的是為了掠奪傳統(tǒng)電影業(yè)的數(shù)據(jù)和流量，就像工業(yè)時代發(fā)達(dá)國家掠奪工業(yè)和石油一樣;如果互聯(lián)網(wǎng)公司對院線和底層發(fā)生大量延期托付，就會從天使變成魔鬼，從功臣變成罪臣，而這對中國電影產(chǎn)業(yè)將是巨大災(zāi)難。

趙軍還表示，傳統(tǒng)院線將成為新的互聯(lián)網(wǎng)垂直公司，如果掌握公眾號和購物單運營，所有的傳統(tǒng)行業(yè)都可以一步跨入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)沒有不可逾越的鴻溝，而美團、大眾點評等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司反而會在O2O時代不安;

但無可置疑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是電影業(yè)營銷宣傳平臺、電商平臺，在電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務(wù)各個環(huán)節(jié)，正在全面吸收改造和重建。而互聯(lián)網(wǎng)公司自己掏錢補貼電影票，并沒有實質(zhì)影響電影公司的票房收入，目的是在于獲取用戶，并后續(xù)通過多維的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式來收回成本。

關(guān)于IP的討論則是昨日論壇的另一個核心話題。

IP（知識產(chǎn)權(quán)）是去年和今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱詞。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體紛紛走上內(nèi)容IP化的道路：圍繞一個熱門電視劇、綜藝節(jié)目、電影等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿游戲、出版物、電商、動漫、APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

合一影業(yè)總裁朱輝龍表示，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司，其核心概念是解決信息鴻溝問題，通過后臺的多元數(shù)據(jù)分析將用戶分布精準(zhǔn)到位，并進階分析用戶偏好，為IP孵化創(chuàng)造良好條件，最終平臺助力內(nèi)容走出去——這也正是互聯(lián)網(wǎng)+電影的關(guān)鍵所在，高度開放的姿態(tài)將刺激互聯(lián)網(wǎng)電影的進一步發(fā)展。

朱輝龍認(rèn)為，在新的時代背景下，民眾會尋求與己契合的標(biāo)簽，這是推動IP成熟化的受眾訴求，而互聯(lián)網(wǎng)為更多類似叫獸易小星、大鵬等不是科班出身的電影人，也提供了實現(xiàn)夢想的機會，同時，互聯(lián)網(wǎng)也提供了好的試錯平臺，它允許電影人多嘗試，找到適合自己的道路。合一影業(yè)將堅持青年影人扶植計劃，著力建設(shè)IP孵化、新影人和粉絲互動三大平臺。

“這兩年市場大發(fā)展，每一家電影公司都高歌猛進，需要很多的項目，找現(xiàn)成IP是一條捷徑，這是為什么IP這么熱的原因。”安曉芬認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇等被觀眾熱捧的IP知識產(chǎn)權(quán)，這幾年改編成電影的成功案例也特別多。

華策影視集團副總裁傅斌星則表示，IP的價值在于解決制作生產(chǎn)鏈環(huán)節(jié)的幾大問題，內(nèi)容制造商評定IP價值在于影響力、輻射面以及IP的轉(zhuǎn)換價值，無論是通過電視屏幕、電影屏幕或者綜藝的形式，轉(zhuǎn)化的難度系數(shù)、研發(fā)、營銷都會決定于IP的最終價值，因此好的IP也需要好的研發(fā)人員、開發(fā)人員。

朱輝龍的觀點與此類似，他認(rèn)為，IP能否產(chǎn)業(yè)化的核心在于其是否代表了某一種價值觀、有足夠多的粉絲認(rèn)同這種價值觀、以及是否具備能持續(xù)走下去的生命力，IP并不是一蹴而就，而互聯(lián)網(wǎng)是一個非常合適的實驗和培養(yǎng)平臺，把好的文字、歌曲、乃至于漫畫逐漸孵化成大電影。