索尼解釋PS4利潤率為何不如PS2 賺錢少為未來考慮

今早索尼在東京舉辦的“投資者關(guān)系日”活動(dòng)中， PS的總裁Andrew House發(fā)表了講話，在講話里他解釋了：公司游戲部門的目標(biāo)是在2017財(cái)年增加運(yùn)行利潤率5%-6%。

那么問題就來了：為什么索尼在PS4的頭一個(gè)發(fā)行期內(nèi)預(yù)測(cè)的利潤率會(huì)如此之低？特別是考慮到業(yè)界重心已經(jīng)向在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。

House解釋了原因，而且也提到了公司對(duì)預(yù)測(cè)持一種保守的方式。

“我想你們肯定要提及PS2發(fā)售時(shí)候的高利潤里，其實(shí)答案就蘊(yùn)藏在問題本身。因?yàn)闃I(yè)界中心已經(jīng)從實(shí)體更多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而在線業(yè)務(wù)利潤結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜。”

“我只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：在PS2的生命周期中，我們只同第三方實(shí)體銷售保持合作，這是一個(gè)金字塔式的自上而下銷售模式，而現(xiàn)在則是電子商務(wù)式的銷售類型，這種轉(zhuǎn)型帶來了很大的沖擊。”

“我想我們看到了消費(fèi)者購買商品形式的增多，我們已經(jīng)不單單只關(guān)注于游戲銷售，還在關(guān)注游戲增值服務(wù)的購買了。我們見證了提供免費(fèi)游戲給玩家玩，這在主機(jī)上尚屬首次。”

“我想說基于各種戰(zhàn)略方針的轉(zhuǎn)移，總體看來我們對(duì)于商業(yè)利潤的預(yù)期采用了更為保守的方式，這是一種理想的規(guī)劃。“

我們將拭目以待來看一下PS4和其他PS商業(yè)在這種保守方式下的具體表現(xiàn)。看起來一切還很不錯(cuò)，現(xiàn)在索尼在大力削減產(chǎn)品成本，時(shí)間將見證他們的成功。