揭秘在線(xiàn)秀場(chǎng)：虛擬豪車(chē)賣(mài)4萬(wàn) 主播日收入40萬(wàn)

5%“土豪”：“這是富二代的平臺(tái)”

沈曼的直播間停了670輛豪車(chē)，從法拉利458，蘭博基尼LP700-4，到布加迪威航，不一而足。很快，你能發(fā)現(xiàn)賈思杰的勞斯萊斯幻影也停在那，他是沈曼忠實(shí)的“土豪”，豪華座駕彰顯著他高貴的血統(tǒng)和高于常人的權(quán)力。進(jìn)場(chǎng)時(shí)，他的座駕會(huì)劃過(guò)視頻下方的公屏，直達(dá)貴賓席之首。

只有人民幣才能換取這些虛擬的車(chē)。一輛虛擬的蘭博基尼售價(jià)6800元，布加迪威航則是43000元，有效期都只有一年。開(kāi)通貴族，則可以免費(fèi)獲得座駕。貴族的底端是勛爵，是唯一沒(méi)有車(chē)的爵位，頂端則是國(guó)王，爵位越高，座駕越豪華，相應(yīng)地車(chē)牌號(hào)也就越短。

YY為這個(gè)半虛擬世界里權(quán)力的踐行設(shè)置了壁壘。在人氣高的直播間，身為平民的你可能需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，而貴為國(guó)王的賈思杰則可以長(zhǎng)車(chē)直入。所有貴族都在視頻左側(cè)的貴賓席就坐，按爵位高低依次排列。

在容納量500或1000人的直播間，晚到的貴族可以把無(wú)名之輩踢出房間，甚至可以把同為貴族但爵位比他低的人踢走。

一切都是明碼標(biāo)價(jià)，任何人都可以購(gòu)買(mǎi)。國(guó)王首開(kāi)12萬(wàn)，之后每月3萬(wàn)“按揭”。勛爵首付50元，此后每月20元。勛爵的名字將出現(xiàn)在貴賓席的最末端。普通用戶(hù)是沒(méi)有存在感的，放眼望去，幾萬(wàn)人的直播間，找你的名字都很困難。

歡聚時(shí)代在5月份的一次電話(huà)會(huì)議中提及，YY娛樂(lè)5%的觀(guān)眾貢獻(xiàn)了70%的收入。

在YY用戶(hù)的詞典里，這5%的觀(guān)眾被稱(chēng)之為“土豪”，他們要么開(kāi)通了國(guó)王，要么開(kāi)通了公爵，但都是數(shù)以萬(wàn)計(jì)地給主播砸禮物。他們是主播的大財(cái)主。

沈曼視頻的右側(cè)是周貢獻(xiàn)榜單。跟貴賓席一樣，貢獻(xiàn)榜首也被倆國(guó)王穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，沒(méi)有人可以撼動(dòng)國(guó)王的權(quán)威和地位。7月5日前的一周，貢獻(xiàn)最多的國(guó)王累計(jì)贈(zèng)送了52892500的紅鉆積分，也就是52892.5元的人民幣。

“我什么都沒(méi)得到，就是虛榮心得到了滿(mǎn)足。”賈思杰告訴南都記者。去年年末，他在幾天內(nèi)給沈曼刷了折合人民幣100多萬(wàn)元的禮物，而他在YY上的總消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)元。

跟部分YY用戶(hù)一樣，賈思杰最初接觸是YY上的游戲玩家，YY開(kāi)通視頻直播后，他又跟大部分用戶(hù)一樣，成為了直播觀(guān)眾。偶爾，他也邊打游戲邊聽(tīng)歌。

“說(shuō)白了，這就是一個(gè)富二代的平臺(tái)。”賈思杰說(shuō)。

撒錢(qián)快感：“國(guó)王”的攀比

如果說(shuō)送禮物是一種參與方式，那么，圍觀(guān)“土豪”砸錢(qián)則是一種近乎狂歡的參與方式。當(dāng)“土豪”幾萬(wàn)十幾萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)給某個(gè)主播砸禮物時(shí)，興奮神經(jīng)被挑起的圍觀(guān)者比主播還激動(dòng)，他們的“萬(wàn)歲”、“××威武”會(huì)湮沒(méi)公屏，就像一座座巖漿噴發(fā)的火山。

直播間同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)越多，吸引的土豪就越多。因?yàn)樵谌藲獾偷闹辈ラg，即使一次砸100萬(wàn)，也沒(méi)多少人為你歡呼。

沈曼直播間的人氣一直維持在兩萬(wàn)左右。在視頻左下方群聊專(zhuān)用的公屏上，觀(guān)眾發(fā)言后浪推前浪，多到你根本來(lái)不及看清誰(shuí)說(shuō)了什么。淹沒(méi)聊天公屏的還有觀(guān)眾送的免費(fèi)大紅花，幾乎每?jī)蓷l留言后就會(huì)出現(xiàn)一朵免費(fèi)的大紅玫瑰。

沈曼早已習(xí)慣了這種場(chǎng)景。沒(méi)有人在意這些不花錢(qián)的殷勤。觀(guān)眾都在等待土豪出現(xiàn)，沈曼也是。土豪入場(chǎng)時(shí)，沈曼會(huì)甜甜地點(diǎn)名歡迎，不送禮物的屌絲被禁止加主播為好友。

十分鐘后，高潮出現(xiàn)了。一名貴族開(kāi)始用“一生一世”示好。應(yīng)景世界杯，他一下送出了88組1314的球迷票。隨后，他又開(kāi)始成組送月票，一次520張，每張2.5元。最初的月票用于會(huì)員抽獎(jiǎng)，抽到后可以送給喜歡的主播增加人氣。后來(lái)，YY主播人氣的高低開(kāi)始完全取決于金錢(qián)的多少：月票開(kāi)始出售了，并且很快地，只能一張張刷變?yōu)榱丝梢砸唤M組刷。

撒錢(qián)的快感激增了YY和主播的收入。YY規(guī)定，主播將禮物兌現(xiàn)的前提是與公會(huì)簽約，公會(huì)相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司。YY上分布著各種大大小小的公會(huì)，他們與YY沒(méi)有法律關(guān)系，只負(fù)責(zé)主播的挖掘、培養(yǎng)，以及參與分成。

YY是公會(huì)和主播的大老板，也是最大的贏家。通過(guò)出售虛擬的禮物獲取不菲的收入后，YY還會(huì)從主播的收入中抽取50-60%的提成。

“二三線(xiàn)城市的娛樂(lè)非常單調(diào)，普通年輕人的社交生活也是，YY某種程度上彌補(bǔ)了一種線(xiàn)上娛樂(lè)方式的空白。”歡聚時(shí)代一名高層稱(chēng)。他同時(shí)認(rèn)為，“土豪的世界”的確存在，但它并不能代表那些“沉默的大多數(shù)”。“土豪撒金”并不足以支撐他們一天數(shù)小時(shí)的參與及圍觀(guān)，職業(yè)替代、興趣愛(ài)好、夢(mèng)想補(bǔ)償?shù)炔攀钦嬲膭?dòng)力。

線(xiàn)下，YY上的“土豪們”也自發(fā)形成了一個(gè)圈子。他們抱團(tuán)出沒(méi)，在這個(gè)半虛擬的世界里掀起了一輪輪狂歡，他們是另一群表演者，掀起高潮的同時(shí)也給自身帶來(lái)了快感。

賈思杰告訴南都記者，現(xiàn)在YY上大約有80名國(guó)王，以1981-1987年出生的單身男性為主，并且“基本都是富二代”。他們會(huì)商定好，今天一起去給我喜歡的主播刷禮物，明天再一起給你喜歡的主播刷禮物。

國(guó)王之間也會(huì)相互攀比，有的帶著小跟班游走于各大直播間，給小跟班們上演撒錢(qián)秀，國(guó)王們的名字在用戶(hù)中耳熟能詳。

有時(shí)候，國(guó)王也會(huì)心血來(lái)潮，挑一個(gè)人氣低的直播間去撒禮物。

“觀(guān)眾就會(huì)驚呼，哇國(guó)王，他們會(huì)送我很多禮物，但送完就走了。”在YY上當(dāng)了一年主播但至今只有20多名粉絲的花花說(shuō)。白天，她是深圳南山區(qū)某外企的行政助理，每天晚上9點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，她又是YY上濃妝艷抹的一名主播。

像花花這樣人氣不高的主播遍布YY的各大公會(huì)。23歲的夏綠蒂主攻Cosplay和唱歌，盡管長(zhǎng)相甜美，但是在YY上當(dāng)了四個(gè)月主播后，她依舊收入慘淡———從來(lái)沒(méi)有國(guó)王注意到她的存在。有時(shí)候，直播間甚至沒(méi)有人跟她互動(dòng)———在線(xiàn)的觀(guān)眾在打游戲，只是掛著在聽(tīng)歌而已。

有一次，夏綠蒂正唱著歌，一用戶(hù)一進(jìn)來(lái)就狂刷棒棒糖，一組66個(gè)，幾組之后，他的名字出現(xiàn)在周貢獻(xiàn)榜榜首。然后他就走了，再也沒(méi)來(lái)過(guò)。

“在幾萬(wàn)觀(guān)眾的直播間，他送這些東西根本就不會(huì)有人注意到。”夏綠蒂說(shuō)。