中國解禁游戲機又如何？關鍵問題還是售價

經(jīng)歷長達13年多的禁售后，海外游戲機產(chǎn)品將在中國市場獲得正式放行。對即將拿到“通行證”的海外游戲機廠商來說，今后是否能順利“登堂入室”，引燃無數(shù)中國玩家的“客廳娛樂”熱情?

國內游戲機市場迎來開放

以微軟的Xbox、索尼的PSP、任天堂的Wii等為首的游戲機產(chǎn)品多年來風靡全球，吸引無數(shù)玩家追捧。不過在國內，為防止青少年沉迷于游戲，相關主管部門于2000年6月發(fā)布通知，要求面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止，并嚴格限制進口電子游戲設備及其零、附件，從而關閉了中國游戲機市場的大門。

過去十多年，雖然中國禁止售賣游戲機，但中國的家用游戲機市場依然具有巨大空間。據(jù)中研普華行業(yè)研究機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前國內掌機用戶有200萬，PS2、Xbox、Wii等游戲機產(chǎn)品用戶少則50萬，多則數(shù)百萬，以人均一年消費兩百元計算，游戲機周邊消費一年的市場規(guī)模接近40億元。

由于無法從正規(guī)渠道購買，國內玩家之前只能通過海外代購，或者從水貨市場購買游戲機產(chǎn)品。記者近日在一家淘寶店鋪看到，該店鋪在30天內售出近3000件索尼PSP游戲機。而另一家主營微軟Xbox游戲機的淘寶店鋪，30天內已售出658件。

上海自貿(mào)區(qū)為海外游戲機進入中國市場帶來契機。國務院辦公廳日前發(fā)布通知，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售。這意味著我國長達13年多的游戲機禁售規(guī)定正式解除。

在業(yè)內人士看來，上海自貿(mào)區(qū)為全國改革進行先行先試，不僅為引進游戲終端打開了一個窗口，也令封閉13年多的國內游戲機市場迎來開放。今后，國內玩家可以通過合法渠道，在商場內購買到PSP、Xbox、Wii等進口游戲機。

艾媒咨詢CEO張毅表示，政策一旦放開，微軟、索尼和任天堂這三家主機巨頭將有巨大獲利，國內游戲主機市場或將會再次繁榮。

互動娛樂回歸客廳

不同于近年來蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡游戲，也有別于最近一兩年內異軍突起的移動游戲，對游戲玩家來說，游戲機產(chǎn)品的最大魅力在于“客廳娛樂”。

易觀國際資深分析師顧浩一認為，由于國內銷售游戲主機在政策上已經(jīng)沒有障礙，加上當前智能電視的爆發(fā)，這些都為“客廳娛樂”的回歸提供了契機?；訆蕵坊貧w客廳很有可能是繼“手游”之后下一個爆發(fā)領域。

針對游戲機市場蘊含的無限商機，相關廠商已開始積極籌備。2013年9月，百視通宣布與微軟在上海自貿(mào)區(qū)成立合資公司。合資公司將致力于重建以電視機為中心的家庭娛樂中心，把人們重新吸引回客廳，同時也將游戲機終端引入中國市場。目前，百視通與微軟兩方面的技術、內容等多個團隊已進行對接商討產(chǎn)品細節(jié)。隨著禁令解除，磨合過程有望進一步加快。

除了百視通與微軟的合作外，索尼電腦娛樂亞洲分部2013年曾在廣東省設立分公司，負責游戲軟件和PS游戲機業(yè)務。公司相關負責人表示，等到市場允許，將會積極計劃為中國消費者提供新產(chǎn)品。

家電賣場同樣對游戲機產(chǎn)品寄予厚望。目前蘇寧已經(jīng)在其部分門店設置Xbox 360、PS3、Wii等游戲機體驗專區(qū)，并將其作為蘇寧EXPO超級店的標配，用來吸引人氣和滿足顧客體驗。預計不久后，國內玩家便可以在蘇寧門店和蘇寧易購網(wǎng)站購買PS2、Xbox、Wii等行貨產(chǎn)品。

高售價或制約“登堂入室”步伐

海外游戲機入華大門打開后是否能輕松地“登堂入室”，重新點燃國內玩家的“客廳娛樂”熱情?在這方面或將面臨一些挑戰(zhàn)。

對國內許多玩家來說，隨著國家對游戲機市場的解禁，通過正規(guī)渠道擁有一臺可以和家人一起玩耍的游戲機，看上去變得不再遙遠。但游戲機相對較高的售價，以及正版游戲軟件動輒數(shù)百元的價格，或將影響到一些國內玩家的購買力。

上海網(wǎng)友沈先生幾年前曾花費1700元買了臺水貨的Wii游戲機。他向記者表示，此前曾經(jīng)關注過PS2、Xbox等游戲機產(chǎn)品，等國內市場正式解禁后，自己或許會去購買一臺。但數(shù)千元的價格確實顯得有些“高高在上”。

游戲玩家董先生在接受采訪時則表示，目前國家只是對海外游戲機解禁，又不是免稅，如果價格太貴，一些消費者或許還是會選擇購買水貨。

對此，顧浩一認為，目前主機游戲仍舊是面向高端核心玩家的市場，一款游戲數(shù)百元的定價在國內仍然只有小部分人群才能消費得起，前期用戶培育的路程還很漫長。因此，國內游戲主機未來的道路仍相當坎坷。

除此之外，還有業(yè)內人士指出，雖然上海自貿(mào)區(qū)解凍“游戲機禁令”，但從一份“通知”變?yōu)樽詈罂梢跃唧w執(zhí)行的“細則”，仍有很長一段路要走，最終如何落地還是個未知數(shù)。