國內(nèi)圖片應(yīng)用曇花一現(xiàn)：難成生態(tài) 仍只是工具

今夏以來，國內(nèi)連續(xù)爆出幾款紅極一時的圖片類應(yīng)用：瘋狂猜圖，百度魔圖和魔漫相機等。借助微博和微信朋友圈平臺，這幾款應(yīng)用完成了近乎病毒式的擴張，不禁讓人好奇，是否圖片已經(jīng)成為了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的新一引爆點？

但若仔細觀察，便會發(fā)現(xiàn)這些國內(nèi)的圖片產(chǎn)品卻也無一逃過生命期過短的難關(guān)，風(fēng)光一陣過后，便悄無聲息地消失在紛繁復(fù)雜的移動互聯(lián)網(wǎng)世界之中。

如果將目光定格在全球，無論是首輪引爆圖片社交熱潮的Instagram，還是借用圖片迅速走紅的Snapchat和Bitstrips(李嘉誠領(lǐng)投)，業(yè)界傳遞出來著一個強烈的信號，圖片這個信息載體在移動互聯(lián)網(wǎng)有著一個全新的，令人興奮的發(fā)展空間。

如果圖片真的是大勢所趨，那么究竟是為什么，國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用無論是“照搬照抄”還是“新式發(fā)明”，使勁渾身解數(shù)都不能立足于江湖呢？圖片類應(yīng)用在國內(nèi)究竟是不是一個有長期價值的領(lǐng)域？

要更好的回答這個問題，首先要了解國內(nèi)與國外的圖片類產(chǎn)品有什么不同，以及圖片類產(chǎn)品是怎么火起來的。

圖片社交的核心價值依然是社交

Instagram被Facebook出資10億美元收購以后，圖片類應(yīng)用成為了行業(yè)一個追逐的熱點。國內(nèi)趨之若鶩的應(yīng)用不在少數(shù)，但是目前所有應(yīng)用都將產(chǎn)品的重點放在了“工具”上，而嚴重地忽視了社交因素。

如果仔細研究Instagram會發(fā)現(xiàn)，Instagram對于圖片的處理不過是加了幾種不同的濾鏡，Instgram的本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質(zhì)是一個圖片社交平臺，而不是一個圖片工具。社交是Instagram值得Facebook重金收購的首要資本，因為社交才是一個長期需求，而圖片是一種社交手段。

目前為止，國內(nèi)的圖片類產(chǎn)品頂多是一個工具，尚未成為社交產(chǎn)品。這其中有兩大問題，“照搬照抄”的產(chǎn)品本身不是為國人定制不夠接地氣，而且原有的社交基因被國內(nèi)強勢的渠道和特殊的用戶習(xí)慣所扼殺；“新式發(fā)明”的產(chǎn)品雖然做出了短暫的新意，但產(chǎn)品本身只重視工具性忽視社交性，因此生命周期極短。

“照搬照抄”的產(chǎn)品面臨現(xiàn)實國情的碰撞。國內(nèi)用戶更為含蓄，尚不習(xí)慣用照片分享生活，難以形成持續(xù)的圖片分享圈；固此，一些圖片類應(yīng)用為了吸引用戶，紛紛選擇做“美顏”，但美顏市場競爭激烈，硬件廠商、軟件（同類應(yīng)用）以及平臺都在涉足“美顏功能”，競爭尤為激烈。

更為真實的現(xiàn)狀是，國內(nèi)用戶趨向于直接將圖片保存在手機上，然后分享到微博和朋友圈。

最糟糕的是，這些模仿類應(yīng)用的“功能”復(fù)制性很高，互相抄襲，在激烈的競爭中卻沒有人能夠較好地解決以上列舉的幾個難題。

當然，除了這些“模仿”應(yīng)用，也有不少“中國創(chuàng)造”，比如瘋狂猜圖（一款看圖猜字游戲）和魔漫相機（動漫相機）。可惜的是，這些應(yīng)用的工具性就更加明顯，社交基本完全依賴于微博和微信。

這類產(chǎn)品往往以創(chuàng)新和好玩的特點迅速在微博和微信朋友圈內(nèi)傳播開來。但是，這種新奇的社交表達方式的使用頻率并不高，用戶不會一天多次或每天頻繁使用，一旦在微博和微信平臺上的曝光度減小以后，這類產(chǎn)品會迅速淡出用戶的視線，甚至快速被另一種新的圖片工具取代。

圖片在移動社交中的真正意義何在？

其實，除了Instagram利用濾鏡引爆了圖片社交的熱點以外，很多其他國外應(yīng)用也在努力挖掘圖片在移動社交中的價值。

如很多人認為Snapchat這種“閱后即焚”的功能為年輕人互相發(fā)送不雅照片提供了安全平臺，也滿足了那些想要發(fā)送商業(yè)機密或者敏感信息的用戶。 但這背后蘊含的趨勢是，人類已經(jīng)進入了“過度分享”的階段。尤其對于那些一出生就面臨著信息可分享于網(wǎng)絡(luò)的青年人，擁有手機后的他們更加可以隨時捕捉可分享的內(nèi)容。 這些內(nèi)容并不都是美好的，它們可能只是一些鬼臉或者也并無意義的照片。而已有的社交網(wǎng)絡(luò)并不適于去永久記錄這些內(nèi)容。

因此，Snapchat通過即時拍圖即時發(fā)送的模式滿足了圖片分享時的隱私需求。

而在Facebook上走紅的Bitstrips則試圖用豐富飽滿的漫畫場景代替文字表述用戶的狀態(tài)，由于Bitstrips的自定義控件更大使得它比魔漫相機的固定模板多了一層社交基因。

華人首富李嘉誠私人持有的維港投資近期就投資了Bitstrips。維港投資主要管理人周凱旋在問答網(wǎng)站曾隱晦解釋了其投資理由。她認為，自拍應(yīng)用的熱潮很快就要過去，接下來“促進個人創(chuàng)造”類的圖片應(yīng)用將會走紅，而Bitstrips只是這類應(yīng)用的開始。

總結(jié)來說，圖片本身以及它的各種可能的變形形態(tài)都為社交注入了新的活力和價值，但是圖片社交的根本價值依然是更好地滿足社交需求。

由此可見，對于國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用來說，不僅要更加接地氣挖掘國內(nèi)用戶的圖片需求，而且要在功能和模式的創(chuàng)新下，在產(chǎn)品設(shè)計額運營上更注重社交基因的培養(yǎng)。