外媒：蘋(píng)果必然推出廉價(jià)版iPhone 不推才是傻瓜

蘋(píng)果公司正在開(kāi)發(fā)一款低價(jià)iPhone，并計(jì)劃將其推向市場(chǎng)。為它要這么做呢？因?yàn)槿绻贿@樣就太愚蠢了，蘋(píng)果會(huì)因此少賺大筆銀子。

美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BTIG分析師Walter Piecyk聲稱，蘋(píng)果將在今年年內(nèi)推出一款低價(jià)iPhone，因?yàn)椴荒敲醋鼍吞薮懒恕?跟很多關(guān)注蘋(píng)果動(dòng)向的人一樣，皮塞克也看到了市場(chǎng)對(duì)低端iPhone的巨大需求尚未開(kāi)發(fā)。他做了一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算：蘋(píng)果可能會(huì)在2014財(cái)政年度銷售約3650萬(wàn)部低價(jià)iPhone，即使在考慮到低價(jià)iPhone會(huì)蠶食價(jià)格較高的iPhone的市場(chǎng)份額之后，這也會(huì)給蘋(píng)果增加110億美元的營(yíng)收。

“我們認(rèn)為，推出一款低價(jià)iPhone非常有助于蘋(píng)果明年的收益增長(zhǎng)。我們是基于基本的邏輯而得出了這樣的結(jié)論。”Piecyk說(shuō)。

這也許就是推出低端iPhone的最佳理由。為什么要推出低端iPhone呢？因?yàn)樵谀壳暗臓顩r下，不推出低端iPhone就太愚蠢了。在中國(guó)、印度和其他新興市場(chǎng)，低端iPhone的銷售潛力非常巨大。向這些市場(chǎng)推出老款iPhone手機(jī)幫助蘋(píng)果進(jìn)入這些市場(chǎng)，但如果專門(mén)為這些市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款設(shè)備，蘋(píng)果可能就會(huì)獲得更大的成功。

人們?cè)敢馍倩ㄒ稽c(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)一款兩年前的iPhone呢，還是更愿意少花點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一部最新型號(hào)低價(jià)版iPhone呢？只要想想低端的iPad mini的情況，推出低端手機(jī)的邏輯就顯得一清二楚了。iPad mini在非常短的時(shí)間內(nèi)就變得非常流行。

當(dāng)然，低端iPhone可能會(huì)降低蘋(píng)果的利潤(rùn)率，而蘋(píng)果一直都不愿犧牲利潤(rùn)率。正如一些蘋(píng)果員工所擔(dān)心的，低端iPhone可能也需要復(fù)雜的制造工藝。但毫無(wú)疑問(wèn)，它在新興市場(chǎng)的銷售額會(huì)大大提升。請(qǐng)注意，iPhone在美國(guó)發(fā)展得比Android快得多，原因之一就在于，在美國(guó)，蘋(píng)果把老款iPhone手機(jī)作為低端的無(wú)合約手機(jī)出售。

換句話說(shuō)，在沒(méi)有合約的iPhone和沒(méi)有合約的Android設(shè)備之間，美國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone。Asymco的Horace Dediu曾寫(xiě)道：“我也想知道，當(dāng)這種價(jià)格差不多的狀況在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么樣的事情。”

有人認(rèn)為，蘋(píng)果沒(méi)有提供“廉價(jià)”產(chǎn)品的習(xí)慣。這倒是千真萬(wàn)確。所以我們也希望低端iPhone就像iPad mini那樣，只是一個(gè)低價(jià)設(shè)備，而不是一個(gè)廉價(jià)設(shè)備。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克今年早些時(shí)候表示，“我們的目標(biāo)就是提供杰出的產(chǎn)品……蘋(píng)果永遠(yuǎn)不會(huì)做蹩腳貨。我們必須做杰出的東西，這是我們的宗教。”