分析師稱蘋果不應(yīng)推廉價(jià)版iPhone：違反核心原則

美國太平洋皇冠證券分析師安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)周一發(fā)布研究報(bào)告稱，蘋果推出低價(jià)iPhone不是個(gè)好主意。

哈格里夫斯指出，對蘋果來說，推出低價(jià)iPhone不僅會導(dǎo)致該公司的地位下降，而且還會自相蠶食其高利潤率產(chǎn)品的銷售量。他認(rèn)為，低價(jià)iPhone違反了蘋果的“核心經(jīng)營原則”，原因是沒有“任何一個(gè)證據(jù)表明低價(jià)iPhone表現(xiàn)將好于現(xiàn)有iPhone機(jī)型”。

哈格里夫斯認(rèn)為，雖然通過出售價(jià)格低于300美元的iPhone來進(jìn)入“低檔產(chǎn)品市場”將擴(kuò)大蘋果銷售量增長和收入機(jī)會，但不會大幅提高該公司的長期盈利潛力。因此，雖然這一價(jià)格點(diǎn)意味著蘋果可能將其在可尋址市場上所占份額提高74%，但低價(jià)iPhone無法像iPod Nano和iPad mini那樣填補(bǔ)功能缺口。“除了與中國移動合作以外，我們不認(rèn)為地域多樣化對自相蠶食風(fēng)險(xiǎn)來說是一種有意義的解決方案?！?/p>

哈格里夫斯稱：“高端智能手機(jī)市場是有限的;在我們看來，iPhone的巨大成功正在推動這個(gè)市場迅速走向飽和。但我們認(rèn)為，這家公司將繼續(xù)把重點(diǎn)放在捕獲和保持最具盈利能力的消費(fèi)者市場份額上，從而獲得更好的前景?！?/p>

哈格里夫斯認(rèn)為，蘋果無法以不到180美元的價(jià)格生產(chǎn)“質(zhì)量可被人接受的”低價(jià)iPhone;而如果價(jià)格在250美元或以下，那么低價(jià)iPhone的最大毛利潤將約為每部手機(jī)70美元。與此相比，現(xiàn)有iPhone機(jī)型的毛利潤為每部295美元，這意味著不僅毛利率將會面臨風(fēng)險(xiǎn)，而且品牌價(jià)值也是如此。他作出結(jié)論稱：“低價(jià)iPhone將令蘋果的高端庫存單位面臨被自相蠶食的風(fēng)險(xiǎn)，并破壞其品牌價(jià)值。我們認(rèn)為，這將威脅蘋果的盈利潛力，對其股價(jià)代表著一種重大風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>