蘋果營銷副總裁：iPhone將借好萊塢媒體推廣

    蘋果全球營銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）周五在出席蘋果與三星電子的專利侵權(quán)案時表示，蘋果主要依靠著新聞報(bào)道和產(chǎn)品出現(xiàn)在電影、電視中，而不是價格高昂的廣告，來向消費(fèi)者推廣自己的產(chǎn)品。

    席勒周五在出席加利福尼亞州圣何塞舉行的庭審時，還談到了蘋果為iPhone制定的早期計(jì)劃，以及商討是否推出小屏幕iPad的問題。在這場訴訟中，蘋果指控三星電子抄襲了自己移動設(shè)備的功能。席勒在證詞中表示，因?yàn)閺V泛的媒體關(guān)注，蘋果從中受益。席勒表示，“我們喜歡看到自己的產(chǎn)品被明星們使用。”

    席勒表示，“自從2007年發(fā)布第一款iPhone以來，蘋果在iPhone廣告上投入的資金大約為6.47億美元。iPad上市僅有兩年，但在廣告上的投入也超過了4.57億美元。三星電子抄襲蘋果的設(shè)計(jì)的行為嚴(yán)重影響了iPhone和iPad的銷量，而且也擾亂了它們的市場營銷。當(dāng)我第一次看到 Galaxy S智能手機(jī)之后我震驚了，這完全是抄襲蘋果的產(chǎn)品。而當(dāng)我再次看到Galaxy Tab的時候，我甚至都被嚇呆了。三星電子肯定再次抄襲了蘋果，難道他們竟然想要抄襲蘋果的整個產(chǎn)品線？”蘋果在該訴訟中對三星電子提出了25億美元的索賠要求。

    不做廣告宣傳

    蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）于2011年10月去世。席勒表示，在蘋果2007年1月推出iPhone至該產(chǎn)品在當(dāng)年年底上市的這段時間，蘋果絕對不為這款產(chǎn)品投入任何廣告費(fèi)用。席勒說，“我們并不需要這樣做。”因?yàn)楦鞔竺襟w關(guān)于iPhone和iPad熱議產(chǎn)生的效果，要遠(yuǎn)強(qiáng)于為這些產(chǎn)品投入廣告費(fèi)用進(jìn)行宣傳。

    席勒稱，三星電子利用了蘋果的設(shè)計(jì)和營銷工作，推出了外觀類似的智能手機(jī)和平板電腦，這也給蘋果的產(chǎn)品營銷“帶來了巨大的問題?！彼f，“消費(fèi)者會對產(chǎn)品究竟是哪家公司的感到混淆。這沖淡了消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的看法?！?/p>

    7英寸平板電腦

    三星電子在周五提交了一封來自蘋果的內(nèi)部郵件。該郵件顯示，在2011年1月，蘋果iTunes業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人艾迪·庫（Eddy Cue）曾向蒂姆·庫克（Tim Cook）、席勒--蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官與首席營銷官--發(fā)送郵件，轉(zhuǎn)發(fā)一篇有關(guān)三星小型平板電腦的評論，并稱，“相信存在7英寸的市場，而我們應(yīng)該打造相關(guān)產(chǎn)品。”艾迪·庫在信中寫到，公司應(yīng)當(dāng)緊跟三星電子進(jìn)入7英寸平板電腦市場。

    蘋果軟件主管，斯科特·福斯托（Scott Forstall）在與三星律師對質(zhì)時承認(rèn)，艾迪·庫過去曾使用過一款三星Galaxy Tab 7平板電腦，并對這款設(shè)備有好感?！拔抑腊稀焓褂眠^一小段時間......你肯定知道他這么做的原因，”福斯托說，“但我不記得他說過，‘我們來研究一下，是不是有什么可做的’?！?/p>

    “迷你iPad”的傳聞已流傳數(shù)年，有傳言稱此類產(chǎn)品會在今秋正式發(fā)布。蘋果的iPad目前仍是平板電腦市場中領(lǐng)跑者，但面臨來自三星Galaxy、谷歌Nexus 7以及亞馬遜Kindle Fire的激烈競爭。競爭對手的這些平板電腦均為小尺寸產(chǎn)品，更輕便也更便宜。