江蘇建“海賊王”主題公園 盲目跟風恐遭失敗

據(jù)了解，這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西游記宮。當時，主題公園的形式還很新鮮，使西游記宮一經(jīng)問世便名聲大噪，短短幾年，全國各地建起了數(shù)十個西游記宮。然而，這樣東施效顰式的重復建設，很快失去了市場，各地西游記宮紛紛倒閉。

打造本土“迪士尼”：內(nèi)需文化創(chuàng)意 外需完善鏈條

中國能否打造出本土“迪士尼”又該如何發(fā)展對此，業(yè)內(nèi)人士表示，成功的動漫主題公園，還需文化內(nèi)涵和營運模式的“雙核”支撐。

歐陽逸冰表示，動漫主題公園是動漫產(chǎn)品衍生產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的自然結果，開發(fā)動漫主題公園還應順其自然，“應先做好動漫作品，通過挖掘動漫作品本身的文化內(nèi)涵，去建設動漫主題公園。如果一味人為的、強行的去開發(fā)，可能會導致揠苗助長。”

而金城認為，加強文化原創(chuàng)力，才能有持續(xù)吸引游客的活力，避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模仿、低端發(fā)展的老路。

據(jù)了解，迪士尼樂園的成功，不僅取決于其經(jīng)典的卡通形象，還取決于明確的主題訴求和源源不斷的文化創(chuàng)意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者，“在迪士尼樂園，孩子不僅僅是玩游戲，還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項游藝設施，都有吸引人的故事和有趣的創(chuàng)意，都包含著它的文化訴求?！?/p>

另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，動漫主題公園建設不能一時興起，而應全面調(diào)研市場，找準定位，做出長期規(guī)劃，進行多樣化經(jīng)營。以迪士尼樂園為例，其每年的收入僅有30%來自門票，而其余30%來自購物，40%來自餐飲等其他收入。然而，中國許多主題公園經(jīng)營模式相對單一，近八成收入都來自門票?！跋嚓P動漫衍生品及商業(yè)，應與動漫主題公園同步開發(fā)，這樣才能形成良性產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營。”趙建華說。