EA欲借社交游戲東山再起 年目標30億美元

EA CEO約翰·里奇蒂耶洛(John Riccitiello)周三接受媒體采訪時表示，該公司今年的數(shù)字業(yè)務收入將達到10億美元，并計劃在未來兩三年內(nèi)實現(xiàn)30億美元的年收入目標。

EA推出的Facebook游戲《模擬人生社交版》

起死回生

3年來，EA從最炙手可熱的視頻游戲開發(fā)商淪為二流企業(yè)，但在對公司結(jié)構(gòu)進行了精簡，并且更為專注后，該公司現(xiàn)在則希望挑戰(zhàn)Zynga，未來幾年還計劃從數(shù)字游戲中賺取30億美元的收入。

里奇蒂耶洛在接受媒體采訪時表示，該公司3年前經(jīng)歷了利潤滑坡和游戲質(zhì)量下滑，而且在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域無所作為，但最終仍然得以“起死回生”。在談到2007年全球游戲銷量開始下滑時的情形時，他說：“我們曾經(jīng)是一家極其成功的硅谷企業(yè)，但突然之間卻被其他企業(yè)甩在后面?！?/p>

里奇蒂耶洛認為，昔日的輝煌或許永遠無法完全恢復，但通過成本壓縮、游戲精簡并針對蘋果設(shè)備發(fā)布頂級游戲，EA已經(jīng)重新成長為一家著眼于社交游戲領(lǐng)域并與Zynga競爭的企業(yè)。

社交游戲

這是一個切實可行的目標。Zynga已于今年7月提交了IPO(首次公開招股)申請，計劃融資10億美元，該公司通過為Facebook等社交網(wǎng)絡開發(fā)游戲賺取了巨額收入。

在短短5周內(nèi)，EA的Facebook游戲《模擬人生社交版》(The Sims Social)就吸引了5300萬月活躍用戶，不僅超出公司預期，而且成為僅次于Zynga《CityVille》的Facebook第二大游戲。根據(jù)美國社交游戲數(shù)據(jù)追蹤公司AppData的數(shù)據(jù)，后者的月活躍用戶超過7300萬。

EA的目標是希望其Facebook用戶有朝一日能夠超過Zynga。但根據(jù)AppData的數(shù)據(jù)，EA的Facebook用戶總數(shù)目前僅為9400萬，遠遠落后于Zynga的2.67萬。

里奇蒂耶洛將于周四在美國商務部發(fā)表演講，并著重突出該公司的復興戰(zhàn)略，以及對就業(yè)和稅收政策的看法。

他表示，EA現(xiàn)在是少數(shù)幾家能在今年內(nèi)實現(xiàn)10億美元數(shù)字收入的游戲企業(yè)之一，該公司的下一個目標是成為首家年數(shù)字收入超過30億美元的視頻游戲公司——這一業(yè)績并不包含傳統(tǒng)的光盤銷量。

數(shù)字收入的涵蓋范圍很廣，包括玩家為微軟Xbox等游戲機下載的內(nèi)容以及Facebook游戲中的各種道具(例如服裝)。

“我們希望成為首家實現(xiàn)30億美元數(shù)字收入的企業(yè)，”里奇蒂耶洛說，“大概會在未來兩三年內(nèi)實現(xiàn)。”需要明確的而是，EA在實現(xiàn)這一目標前仍有很長的路要走。他表示，該公司目前只實現(xiàn)了三分之一。

傳統(tǒng)業(yè)務

在被問及游戲主機業(yè)務時，他表示，圣誕購物季將至關(guān)重要，可以檢驗該公司的部門重組是否起到了效果。

EA目前正在第一人稱射擊游戲領(lǐng)域追趕市場領(lǐng)頭羊動視暴雪。EA的《戰(zhàn)地3》視頻游戲?qū)⒂?0月發(fā)布，比動視暴雪的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》早一個月，后者有望打破銷售記錄。

“我不認為我們的銷量能夠超過他們，但完全可以搶走20至30個百分點的市場份額，這已經(jīng)很了不起了。我們將對他們的市場份額造成沖擊?！崩锲娴僖逭f。

華爾街最關(guān)注的問題則是EA的大型多人角色扮演游戲《星球大戰(zhàn)：舊共和國》的發(fā)布時間。EA近年來已經(jīng)向這款游戲投入了大量的資金和人力。該公司曾經(jīng)表示，該游戲?qū)⒂诮衲晔フQ購物季期間發(fā)售。

里奇蒂耶洛拒絕對具體發(fā)布日期發(fā)表評論，但他透露，該游戲的預訂量已經(jīng)達到“數(shù)十萬”，超過該公司CFO今年7月透露的20萬。