漫談《古劍奇譚》的前世今生

奇

無(wú)論你選擇戰(zhàn)或不戰(zhàn)，前進(jìn)或后退，時(shí)間依舊流轉(zhuǎn)，命運(yùn)繼續(xù)延展。

此時(shí)此刻，傳奇因你而不同?！盾庌@劍3》賽特

說(shuō)完了游戲開(kāi)發(fā)和內(nèi)容，就應(yīng)該說(shuō)到游戲運(yùn)營(yíng)了。

游戲運(yùn)營(yíng)就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

很多人覺(jué)得游戲運(yùn)營(yíng)只和網(wǎng)游有關(guān)，這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)是錯(cuò)誤的。游戲運(yùn)營(yíng)無(wú)關(guān)單機(jī)，無(wú)關(guān)網(wǎng)游，當(dāng)你的產(chǎn)品達(dá)到能夠上市的標(biāo)準(zhǔn)后，就得考慮如何在市場(chǎng)上推廣。好的游戲倘若在市場(chǎng)上打不好運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)，那么再好的東西都只能是空談。一個(gè)好的市場(chǎng)宣傳，是關(guān)系到游戲能否被玩家所獲知和接受的命脈。

對(duì)于《古劍奇譚》來(lái)說(shuō)，市面上雖然并沒(méi)有什么同類(lèi)型國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)，這其實(shí)這并不算一件好事。因?yàn)槟撤N意義上說(shuō)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲相互之間已經(jīng)不能算是對(duì)手了，它們有共同且最大的“敵人”——那些把無(wú)數(shù)廣告費(fèi)根本不當(dāng)一回事的網(wǎng)游廠商金主們。作為甚至可以說(shuō)是碩果的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，《古劍奇譚》只能勢(shì)單力孤的面對(duì)無(wú)數(shù)強(qiáng)大的網(wǎng)游們。在這個(gè)時(shí)候，《古劍奇譚》除了破釜沉舟的一戰(zhàn)，已然沒(méi)有任何的退路。

要想在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，僅靠國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)渠道顯然已經(jīng)不足夠滿足?！豆艅ζ孀T》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)GAMEBAR在推廣游戲的時(shí)候，也在求變，甚至采用了一些在傳統(tǒng)單機(jī)游戲廠商眼中看起來(lái)是“大逆不道”的推廣手法。

“《古劍奇譚》與習(xí)慣破解和提供非官方下載的單機(jī)站列為官方合作伙伴?！碑?dāng)GAMEBAR宣布這個(gè)消息的時(shí)候，許多人都認(rèn)為《古劍奇譚》瘋了。單機(jī)游戲廠商和游戲破解下載網(wǎng)站，你們本就是冤家對(duì)頭啊，你們?cè)趺纯赡艹蔀閼?zhàn)友呢？！你們?cè)趺茨艹蔀閼?zhàn)友呢？！

但事實(shí)證明了，把利益和破解網(wǎng)站與老牌單機(jī)下載網(wǎng)站們綁在了一起是一個(gè)十分明智的市場(chǎng)做法。此舉避免了以往很多單機(jī)游戲一上市被破解的命運(yùn)。到目前為止，《古劍奇譚》還沒(méi)有任何被破解的消息出現(xiàn)。

在游戲網(wǎng)站上提供客戶端下載，與平面雜志捆綁送客戶端，這是網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)中屢見(jiàn)不鮮的手法。在《古劍奇譚》的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中也采用了這一方法?！豆艅ζ孀T》和網(wǎng)游客戶端一樣，允許玩家免費(fèi)從官網(wǎng)及聯(lián)運(yùn)伙伴網(wǎng)站上下載游戲完整的內(nèi)容，并和《大眾軟件》捆綁，在雜志中贈(zèng)送安裝光盤(pán)。當(dāng)玩家通過(guò)這些方式擁有了游戲端后，再通過(guò)付費(fèi)的形式激活游戲，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)單機(jī)游戲不一樣的收費(fèi)模式。

在網(wǎng)銀如此普及化的今天，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)激活來(lái)對(duì)玩家授權(quán)游戲，不僅為玩家提供了不少的便利，甚至改變了玩家對(duì)于單機(jī)游戲的付費(fèi)習(xí)慣。GAMEBAR官方也像鋪網(wǎng)游點(diǎn)卡一樣，向渠道發(fā)放點(diǎn)卡，以此方式希望能拉攏到網(wǎng)游的用戶。

其實(shí)再回到整個(gè)宏觀上來(lái)看，《古劍奇譚》的市場(chǎng)宣傳策略節(jié)奏把控是極其精準(zhǔn)的。從最早去年年中時(shí)候講述一部叫神淵古紀(jì)的世界觀背景小說(shuō)，再到產(chǎn)品公布設(shè)定，到公布名為燭龍RPG第一部概念性質(zhì)宣傳動(dòng)畫(huà)，再到去年年底公布名稱(chēng)之前游戲名稱(chēng)競(jìng)猜的高調(diào)宣傳開(kāi)始，一直持續(xù)到今年7月10日上市的整個(gè)宣傳歷程。在這一年多的時(shí)間，《古劍奇譚》始終沒(méi)有離開(kāi)過(guò)玩家的視線。經(jīng)過(guò)一年多的醞釀和積累，游戲上市后爆發(fā)的勢(shì)頭當(dāng)然是異常強(qiáng)大的。在這個(gè)方面，《古劍奇譚》甚至可以做許多急功近利只求到處打廣告求快速宣傳效果的網(wǎng)游廠商們的老師。

在圍繞著游戲即將上市這一段時(shí)間周期內(nèi)，GAMEBAR的市場(chǎng)推廣方式也頗有見(jiàn)樹(shù)。無(wú)論是在正式發(fā)售前的預(yù)售舉措，還是持續(xù)20多天的各地簽售，是官方COS的發(fā)布，又或者是同名電視劇開(kāi)拍的協(xié)同效應(yīng)，這些是網(wǎng)游甚至是傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)售宣傳手段，在《古劍奇譚》的市場(chǎng)推廣上我們也都看到了。

這些事例都證明了《古劍奇譚》如此高的銷(xiāo)量并不是沒(méi)有理由的。GAMEBAR雖然是一家09年才成立的游戲公司，但在《古劍奇譚》的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面尋求各種突破的“奇”招，充分借鑒和吸收了網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣的特點(diǎn)，做出了絲毫不遜色于任何游戲行業(yè)成熟運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成功推廣。

如果把國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲比作一個(gè)傳奇的話，那么我想起了《軒轅劍3》中形容賽特的一句話：

“此時(shí)此刻，傳奇因你而不同?！?/p>

譚

承君此諾，必守一生。——《仙劍奇?zhèn)b傳4》慕容紫英

譚者，廣大、宏大也。

圍繞在《古劍奇譚》身上的，從來(lái)也并不完全是贊許的光環(huán)。

發(fā)售伊始，由于官方估計(jì)不足，游戲的預(yù)售超出想象的火爆造成GAMEBAR相關(guān)人手不足無(wú)法按時(shí)發(fā)貨。這直接導(dǎo)致的后果就是游戲上市后許多玩家遲遲不能玩到游戲。對(duì)此，GAMEBAR客服人員只能7X24小時(shí)的客戶服務(wù)，解答玩家提出的問(wèn)題。平均3天一個(gè)公告，告知玩家預(yù)售發(fā)貨的進(jìn)度。

玩家是寬容的，但同時(shí)玩家也是苛刻的。即便GAMEBAR做出了以上的即使反饋，但一樣有著許多玩家對(duì)于遲遲不能玩到游戲不滿而在論壇上抱怨不已。一直到8月的第一周，GAMEBAR相關(guān)部門(mén)每日奔走于廠商之間，協(xié)調(diào)清楚了生產(chǎn)和發(fā)貨問(wèn)題，使預(yù)售包括后續(xù)正常發(fā)貨問(wèn)題得到妥善解決后，這一事件才基本宣告平息。

在《古劍奇譚》上市的第一時(shí)間，暴露出了游戲優(yōu)化不足而導(dǎo)致的游戲BUG等問(wèn)題。這對(duì)于一款已經(jīng)上市的游戲無(wú)疑是致命的。對(duì)于此，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，官方一連推出6個(gè)優(yōu)化補(bǔ)丁，力求解決這些問(wèn)題。雖然目前還有一些小問(wèn)題，但整個(gè)游戲的運(yùn)行已經(jīng)比最早期要順暢多了。

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，正視問(wèn)題，解決問(wèn)題。這些本來(lái)其實(shí)就應(yīng)該是游戲廠商應(yīng)該做的。游戲廠商們?cè)谕瞥鲎约河螒虻耐瑫r(shí)，一般都會(huì)加上：“一切以玩家為本！”這樣的豪言壯語(yǔ)，但能做到做好的又有幾家呢？如果把“一切以玩家為本！”這句話當(dāng)作是游戲廠商對(duì)于玩家的承諾，那么真正“承君此諾，必守一生”的，又能有幾家呢？

無(wú)論如何，對(duì)于燭龍和GAMEBAR這樣年輕的公司來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于玩家的態(tài)度是值得肯定的。沒(méi)有回避問(wèn)題，而是第一時(shí)間解決問(wèn)題，給玩家一個(gè)交代，這些都是相當(dāng)難能可貴的。

再換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廣大和宏大，也并不僅僅應(yīng)該是表現(xiàn)在廠商對(duì)玩家的態(tài)度上。有的時(shí)候，玩家對(duì)于游戲廠商也應(yīng)該有一顆廣大和宏大的包容之心。

對(duì)于《古劍奇譚》這款游戲，雖然畫(huà)面和程序還算不上頂級(jí)，但在國(guó)產(chǎn)游戲中至少也達(dá)到了中規(guī)中矩的水準(zhǔn)。而游戲內(nèi)容的充實(shí)，劇情的宏大，這些本就是最值得大書(shū)特書(shū)的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲特點(diǎn)卻始終被一部分人和媒體所忽略。他們只看見(jiàn)了游戲的不足，卻從來(lái)不會(huì)發(fā)掘到游戲身上的優(yōu)點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)游戲道路艱難，或許《古劍奇譚》不求任何人同情，但是筆者還是希望環(huán)境與媒體能公正客觀的報(bào)導(dǎo)。因?yàn)槿魏慰浯蟛粚?shí)的抹黑造謠都代表著我國(guó)游戲發(fā)展中一種極度扭曲的浮躁與悲哀。

回到本節(jié)開(kāi)頭，譚者，廣大、宏大也。這個(gè)“譚”字不僅僅是送給游戲廠商，也要送給所有的玩家和游戲媒體們。對(duì)于一直努力實(shí)現(xiàn)玩家們和自己夢(mèng)想的游戲開(kāi)發(fā)者，你們難道不應(yīng)該給他們更多一些理解和鼓勵(lì)嗎？

最后：

《古劍奇譚》已上市一個(gè)月了。一個(gè)月來(lái)良好的發(fā)售勢(shì)頭，應(yīng)該會(huì)給燭龍和很多還在觀望單機(jī)游戲市場(chǎng)的廠商們一些制作單機(jī)游戲的信心吧。

希望燭龍能夠再接再厲，把《古劍奇譚》打造成《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《劍俠情緣》一樣的經(jīng)典系列作品。

也希望更多的廠商能關(guān)注到單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲雖好，但單機(jī)游戲的風(fēng)景也不是那么的差。

這些不僅僅是筆者，還是所有喜歡國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲玩家們的共同期望。