世界最大廣告公司：推特買廣告是高風(fēng)險行為

據(jù) Digiday 和 Platformer 報道， WPP 旗下全球最大的廣告公司，推特最大的客戶 GroupM 群邑集團告訴其客戶，在該平臺上購買廣告是“高風(fēng)險的”。這使其成為繼 IPG 互眾集團和 Omnicom Media Group 宏盟集團之后，第三個告訴大型公司他們可能想把資金轉(zhuǎn)投到其他地方的廣告巨頭。

群邑集團與谷歌、歐萊雅、拜耳、雀巢、聯(lián)合利華、可口可樂和瑪氏等著名公司合作。也就是說，他們的客戶幾乎涵蓋了幾乎所有西方零售產(chǎn)品生產(chǎn)分銷公司。

據(jù)報道，在埃隆馬斯克接管后，群邑集團對幾件具體事情感到擔(dān)憂。在一份文件中，它提到了大量推特高管離職或被解雇（尤其是那些負責(zé)安全、保障和合規(guī)的人）、“經(jīng)過身份驗證”的用戶假冒官方的流行，同時還引發(fā)了人們對推特能力遵守聯(lián)邦貿(mào)易委員會命令的擔(dān)憂。根據(jù) Digiday 看到的一份文件和 Platformer 看到的來自推特代理合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)的公司內(nèi)部 Slack 聊天消息，如果推特想要擺脫其高風(fēng)險標(biāo)簽，據(jù)報道群邑希望看到幾件事情。該列表包括：

· “回到基線 NSFW （不適合工作內(nèi)容，一般指成人內(nèi)容）水平”

· 新的 IT 安全、隱私、信任和安全主管

· “建立內(nèi)部制衡機制”

· 影響用戶或品牌安全的計劃的透明度，包括對社區(qū)指南和審核政策的更改

· 對內(nèi)容審核的承諾，以及執(zhí)行平臺規(guī)則的能力

這些請求非?；A(chǔ)。公司不會在一個公然發(fā)布仇恨言論、陰謀論的平臺上發(fā)布他們精心設(shè)計，盡量不冒犯人且盡可能吸引更多人的廣告。更糟糕的是，他們可能會被別人假冒，吉祥物對用戶豎中指（任天堂），甚至是因為一篇假冒推文聲稱自己最具競爭力的產(chǎn)品即將免費而丟失上百億元市值（禮來）。