電影春節(jié)檔票價(jià)突高 中消協(xié)點(diǎn)名無(wú)異于飲鳩止渴

春節(jié)擋歷來(lái)都是各大電影公司以及影院追逐的斂金熱點(diǎn)，不過(guò)今年春節(jié)期間買(mǎi)票看電影的朋友肯定會(huì)深有感受，今年的電影票要比往年貴得多！

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版歷年春節(jié)檔數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日9時(shí)，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)58.6元，比2021 年貴了近 20%，比2019年貴了約31%，其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的平均票價(jià)達(dá)到60元以上，是自2017年以來(lái)最高水平。

近日，中消協(xié)發(fā)布了《春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，對(duì)春節(jié)檔期間電影票價(jià)過(guò)高的現(xiàn)象進(jìn)行了點(diǎn)名。

中消協(xié)指出，在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類(lèi)負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面，輿情走勢(shì)總體呈兩邊低，中間高態(tài)勢(shì)，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日（正月初三）達(dá)到峰值。

去年春節(jié)檔票價(jià)被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價(jià)再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價(jià)望而卻步。

對(duì)于高票價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔重要性愈發(fā)突出，且部分地區(qū)面臨疫情擾動(dòng)，上座率限制在50%，影院不得已借助漲價(jià)以維持日常運(yùn)營(yíng)。

票價(jià)瘋漲的惡果已經(jīng)顯現(xiàn)在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個(gè)億，是最近4年首次低于10億，觀影人次跌的更恐怖，比2018年還要少1000萬(wàn)人。

社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場(chǎng)銀幕過(guò)剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過(guò)提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來(lái)說(shuō)或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說(shuō)明單純的票價(jià)依賴(lài)無(wú)異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

尋求影院贏利路徑依賴(lài)與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門(mén)不斷研究、持續(xù)探索。