電影春節(jié)檔票價突高 中消協(xié)點名無異于飲鳩止渴

春節(jié)擋歷來都是各大電影公司以及影院追逐的斂金熱點，不過今年春節(jié)期間買票看電影的朋友肯定會深有感受，今年的電影票要比往年貴得多！

據(jù)燈塔專業(yè)版歷年春節(jié)檔數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日9時，2022年春節(jié)檔平均票價58.6元，比2021 年貴了近 20%，比2019年貴了約31%，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到60元以上，是自2017年以來最高水平。

近日，中消協(xié)發(fā)布了《春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告》，對春節(jié)檔期間電影票價過高的現(xiàn)象進行了點名。

中消協(xié)指出，在監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低，中間高態(tài)勢，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日（正月初三）達到峰值。

去年春節(jié)檔票價被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。

對于高票價，有業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔重要性愈發(fā)突出，且部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%，影院不得已借助漲價以維持日常運營。

票價瘋漲的惡果已經(jīng)顯現(xiàn)在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個億，是最近4年首次低于10億，觀影人次跌的更恐怖，比2018年還要少1000萬人。

社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。

尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。