PS5國行成功上市 主機游戲的中國機遇

隨著國內(nèi)游戲市場規(guī)模逐漸擴大，游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，中國已經(jīng)悄然成為游戲行業(yè)新的“大本營”，但是主機游戲這一類別始終占據(jù)的份額不高。近年來，隨著索尼、任天堂、微軟三大主機廠商相繼加速布局中國市場，國行主機游戲在中國市場的規(guī)模發(fā)展迅速，國內(nèi)游戲市場的生態(tài)也正在迎來全新的發(fā)展態(tài)勢。

作為全球主機市場的新一代家用游戲主機代表，PS5一直是全球玩家關(guān)注的對象，七年一迭代的更新也讓大家充滿期待。今年5月15日，國行PS5在中國上市，索尼互動娛樂總裁兼CEO Jim Ryan曾表示，“無論是在商業(yè)表現(xiàn)還是銷售方面，國行PS5的發(fā)售都超出預(yù)期。中國玩家對PlayStation 5的熱情與喜愛，給予了公司很大的鼓勵。”

據(jù)統(tǒng)計，PlayStation的主營業(yè)務(wù)收入主要來自于日本及北美地區(qū)，索尼集團發(fā)布的財務(wù)報表顯示，截至2021年3月31日，PlayStation 5總出貨量達到780萬臺，打破了以往的出貨記錄。中國游戲市場的巨大潛力與中國玩家的熱情讓主機廠商看到了廣闊的市場前景，而國行PS5的成功上市，也無疑為主機廠商深耕中國市場增強了信心。

機遇與挑戰(zhàn)并存，中國市場或成主機游戲未來增長核心

據(jù)Niko Partners公布的調(diào)查報告顯示，2018年中國內(nèi)地家庭游戲機市場的銷售規(guī)模破10億元，2019年中國游戲玩家總數(shù)為6.85億人，其中主機游戲玩家總數(shù)為1100萬，相比普通游戲玩家6.62%的年平均增長率，主機游戲玩家116.57%的年平均增長率表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。中國主機游戲市場雖處于早期階段，但玩家數(shù)量龐大，中國的開發(fā)團隊和人才正在快速積累，隨著消費升級和在線娛樂內(nèi)容的需求攀升，中國玩家接觸主機游戲的意愿不斷增強，這對主機廠商的中國發(fā)展之路無疑是個好消息。

2021年5月，索尼集團舉行企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了一系列財務(wù)數(shù)據(jù)及未來投資戰(zhàn)略消息。索尼的游戲業(yè)務(wù)在北美、歐盟、日本三個地區(qū)以外的市場收入一直保持穩(wěn)步增長，其中，中國、印度、東歐等市場被視為主要業(yè)務(wù)增長區(qū)域。中國是全球最具潛力的游戲市場之一，中國不斷向世界開放，為企業(yè)提供極具吸引力的市場環(huán)境。包括索尼互動娛樂在內(nèi)的主機游戲公司正以最快的速度將新產(chǎn)品帶到中國，為中國玩家提供高品質(zhì)的游戲體驗。在未來10-20年，中國游戲市場或?qū)⑻幱诮^對發(fā)展?jié)摿Φ匚?，相信主機產(chǎn)品的持續(xù)滲透將給中國游戲產(chǎn)業(yè)不斷注入新的活力。

除了消費環(huán)境向好，主機產(chǎn)品自身的創(chuàng)新與獨特也將助其在中國迎來良好的市場發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前中國游戲市場出現(xiàn)了明顯的用戶代際遷移，95后、00后等Z世代人群開始成為主力消費群體，而具備時尚外觀設(shè)計與高性能的產(chǎn)品往往更容易贏得年輕用戶的青睞。同時，次世代游戲陣容的推陳出新，也將進一步讓中國玩家全方位感受到主機游戲的魅力。

培育國內(nèi)主機游戲生態(tài)，『中國之星計劃』引人注目

目前，中國的主機游戲市場規(guī)模占比不高，為支持中國游戲產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，深入挖掘中國主機游戲市場，主機游戲廠商可謂各盡其能。其中，索尼互娛在2016年推出了“中國之星計劃”，旨在培育和發(fā)展中國游戲產(chǎn)業(yè)。通過PlayStation?平臺，公司從技術(shù)、資金、開發(fā)工具等各個層面全面支持中小初創(chuàng)企業(yè)在PlayStation平臺上開發(fā)高品質(zhì)游戲，并助力其進軍全球市場，最終創(chuàng)造出成功的游戲作品及IP形象。目前，該計劃已得到諸多看好中國主機游戲市場的海外合作伙伴的支持。索尼互娛中國區(qū)負責(zé)人江口達雄曾表示，公司將繼續(xù)著力主機游戲生態(tài)的培養(yǎng)與建設(shè)，讓整個中國的游戲產(chǎn)業(yè)更加多元化。

類似“中國之星計劃”的項目，為國內(nèi)開發(fā)者搭建了廣闊的平臺，幫助想做好游戲卻沒有資源的國內(nèi)廠商實現(xiàn)夢想。索尼互娛還聯(lián)合眾多致力于幫助中國開發(fā)者生產(chǎn)優(yōu)秀文化內(nèi)容的本土投資者一起進行聯(lián)合投資，為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)助力。國內(nèi)游戲開發(fā)團隊在得到資金支持的同時，更獲得了寶貴的經(jīng)驗積累與資源平臺打通，從而逐步得到更多國內(nèi)外資本的認可。

近年，我們可喜的看到此類項目不斷涌現(xiàn)，一方面體現(xiàn)著海內(nèi)外廠商對中國主機游戲市場的重視與信心，另一方面也可以看出中國主機游戲市場正迎來一個蓬勃發(fā)展的歷史新階段，必將為全球主機游戲市場帶來更多中國聲音。

堅定在華發(fā)展戰(zhàn)略，緊密服務(wù)中國玩家

據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020財年索尼游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)（G&NS）全年增長勢頭強勁，銷售收入同比大漲34%，主要得益于PlayStation5（PS5?）游戲主機的發(fā)售而增加了硬件銷售。在今年的索尼年度大型品牌活動“Sony Expo 2021”上，索尼公司高級副總裁、索尼中國董事長兼總裁高橋洋先生表示，“中國，作為索尼集團的戰(zhàn)略市場，不僅要引進最先進的產(chǎn)品與服務(wù)，還將繼續(xù)潛心研究顧客群體、準確捕捉市場脈搏。針對品質(zhì)生活人群和年輕時尚人群的消費需求，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現(xiàn)有業(yè)務(wù)無法覆蓋的部分，也要前瞻性、戰(zhàn)略性布局?！?

面對新形勢、新需求、新技術(shù)不斷催生，在個性化主張引領(lǐng)游戲社群的中國游戲市場，索尼互娛正在搭建屬于PlayStation的發(fā)展生態(tài)圈，并在每一個環(huán)節(jié)與玩家社群展開對話。疫情將人們之間的物理距離拉大，但對于現(xiàn)場感、融入感、沉浸式娛樂體驗的需求卻比以往更加強烈。“比真實更真實”地還原內(nèi)容、創(chuàng)造性地重塑現(xiàn)場體驗愈加重要。索尼互動娛樂PlayStation Studios負責(zé)人Hermen Hulst在之前的一次采訪中談到，在全球范圍內(nèi)設(shè)立 PlayStation工作室是對PlayStation精神的傳承，將永遠確保游戲質(zhì)量為第一要務(wù)。正如PS5的標語「玩無極限」，公司將突破游戲界限，一如既往的制作具有重要意義的游戲，這是PlayStation對中國玩家的承諾。

多項落地的投資戰(zhàn)略與實際舉措凸顯出索尼互娛對中國市場強有力的信心，而國行PS5的成功上市，也展現(xiàn)出索尼在中國市場的粉絲基礎(chǔ)和品牌競爭力。索尼互娛正憑借自身貫徹始終的游戲研發(fā)實力，將PlayStation的影響力不斷擴大，并更加緊密地服務(wù)中國玩家，為他們帶來更創(chuàng)新、更多元、更精彩的游戲產(chǎn)品與服務(wù)體驗。同時，與本土合作伙伴在各個領(lǐng)域的深度合作也將大力推動中國主機游戲市場的發(fā)展，相信PlayStation等主機廠商終將在中國找到屬于自己的可持續(xù)發(fā)展之路。