B站陳睿談“破圈”：B站如果不向前發(fā)展，就一定會(huì)衰落

嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）已經(jīng)迎來(lái)了它的11歲生日。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在11周年演講活動(dòng)中，提到了11年來(lái)的變與不變，另外，還對(duì)關(guān)于B站“破圈”的討論進(jìn)行了一些解釋和回應(yīng)。

陳睿表示，過(guò)去一年是B站蓬勃發(fā)展的一年，尤其在跨年晚會(huì)后，可以明顯感覺(jué)到B站的影響力在擴(kuò)大?！艾F(xiàn)在我一刷朋友圈，很多和B站沒(méi)有關(guān)系的朋友在轉(zhuǎn)發(fā)B站的內(nèi)容?！?

B站“破圈”、影響力擴(kuò)大的同時(shí)，也引發(fā)了部分用戶(hù)對(duì)于B站氛圍和內(nèi)容的擔(dān)心，陳睿稱(chēng)，在他的印象中，從2012年開(kāi)始，每年都有用戶(hù)發(fā)問(wèn)“B站是不是變了”。在他看來(lái)，變是一種主觀的感受，B站團(tuán)隊(duì)對(duì)此同樣非常關(guān)心，而從團(tuán)隊(duì)的角度來(lái)看，變化主通過(guò)具體的數(shù)據(jù)來(lái)呈現(xiàn)。

陳睿指出了B站三個(gè)方面的變化。首先，B站的用戶(hù)變多了。B站2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其月活躍用戶(hù)為1.72億，如果結(jié)合現(xiàn)階段的人口數(shù)據(jù)，中國(guó)40%的年輕人至少每個(gè)月會(huì)上一次B站?！凹词箯娜澜绲姆秶矗珺站也不是一個(gè)小網(wǎng)站了?！?

第二個(gè)變化是UP主變多了。B站2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍UP主突破180萬(wàn)。“此時(shí)此地，我可以說(shuō)，中國(guó)最會(huì)創(chuàng)作視頻的人基本都在B站?！标愵７Q(chēng)。

當(dāng)然，B站的內(nèi)容品類(lèi)也變多了，從最初的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)到游戲，再到音樂(lè)、舞蹈、科技以及生活類(lèi)的內(nèi)容，陳睿介紹，過(guò)去一年，與科技、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)有關(guān)的內(nèi)容在B站上興起，用戶(hù)開(kāi)始熱衷于“在B站學(xué)習(xí)”。

有變化，也有不變。在陳睿眼中，B站“不變”的那部分是用戶(hù)屬性、創(chuàng)作水平與核心內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。來(lái)自B站的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年B站新增用戶(hù)平均年齡為21歲，B站的主流用戶(hù)依然是年輕人，而新用戶(hù)融入社區(qū)，十年來(lái)長(zhǎng)期留存。此外，盡管去年到今年月活躍UP主同比增長(zhǎng)了146%，但用戶(hù)點(diǎn)贊數(shù)翻了近三倍，也就是說(shuō)，在UP主數(shù)量增加的同時(shí)，創(chuàng)作水平并沒(méi)有發(fā)生變化，用戶(hù)對(duì)UP主的滿意度越來(lái)越高。更重要的是，核心內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在不斷增強(qiáng)，內(nèi)容在拓寬，但并不影響原有陣地，B站對(duì)ACG內(nèi)容的投入持續(xù)增加。陳睿透露：“目前我可以有信心地說(shuō)，B站是全世界番劇版權(quán)最多的平臺(tái)之一?！?

小而美與發(fā)展壯大無(wú)法共存，陳睿強(qiáng)調(diào)，如果B站不是向前發(fā)展，那么就一定會(huì)越來(lái)越衰落，直至滅亡，而不會(huì)停留在那個(gè)不大不小、非常好的狀態(tài)。他曾經(jīng)在自己的專(zhuān)欄寫(xiě)下B站的三個(gè)使命：構(gòu)建屬于用戶(hù)的美好社區(qū)，搭建屬于創(chuàng)作者的舞臺(tái)，讓中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)游戲受到全世界歡迎——這也是B站的內(nèi)容理想。

在陳?？磥?lái)，除了硬性的機(jī)制，社區(qū)構(gòu)建有賴(lài)于價(jià)值觀，而B(niǎo)站最重要的兩個(gè)價(jià)值觀是公正和包容。這不僅意味著反黑產(chǎn)方面的大量投入，也意味著充分的自律，“盡管這個(gè)自律可能會(huì)讓我們少賺很多錢(qián)”。但陳睿認(rèn)為，這是非常必要的，如果數(shù)據(jù)不真實(shí)，那么劣幣驅(qū)逐良幣，社區(qū)氛圍將蕩然無(wú)存。而如果沒(méi)有包容，就沒(méi)有B站如今百花齊放的內(nèi)容生態(tài)，“我們相信好的社區(qū)能夠分辨善惡美丑，能夠讓認(rèn)真創(chuàng)作的UP主浮現(xiàn)出來(lái)，能夠讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容繁榮起來(lái)?！?

在陳睿看來(lái)，B站的使命其實(shí)不是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是構(gòu)建產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制——這個(gè)機(jī)制的核心就是UP主?！癇站一直把服務(wù)UP主作為公司最重要的工作?！标愵Ｕf(shuō)道。他稱(chēng)，B站有1686人為UP主服務(wù)和工作，而70%的流量會(huì)分配給中小UP主，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得更多的流量看起來(lái)容易，做起來(lái)難，就和“數(shù)據(jù)真實(shí)”一樣。陳睿認(rèn)為，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得更多的流量，整個(gè)平臺(tái)的流量也會(huì)越來(lái)越大，這是B站長(zhǎng)期的信念。盡管?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、游戲的投入并不賺錢(qián)，甚至成為了B站虧損的原因之一，但B站依然會(huì)繼續(xù)做、繼續(xù)支持。

“我們始終提醒自己，我們是一家來(lái)自用戶(hù)的公司，沒(méi)有用戶(hù)和UP主，我們走不到今天。我們會(huì)始終懷著敬畏之心，傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音?！标愵７Q(chēng)，B站團(tuán)隊(duì)會(huì)在堅(jiān)持B站使命的前提下，推動(dòng)B站的發(fā)展，努力做出對(duì)B站長(zhǎng)期發(fā)展最有利的決定，希望B站20周年、25周年時(shí)，當(dāng)B站用戶(hù)被孩子問(wèn)起“什么是B站”時(shí)，會(huì)得到這樣的回答：“B站是一個(gè)美好的社區(qū)，上面有很多有才華的UP主，有各種各樣優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，孩子，你感興趣的視頻都在做B站?！薄拔蚁Ｍ吹侥菢拥囊惶臁！标愵Ｕf(shuō)道。