《哪吒之魔童降世》票房劍指40億 但國漫崛起還需等待

“鄧超救不起這暑期檔，哪咤可以?！痹诙拱觌娪啊赌倪钢凳馈返脑u論中，這一條曾被高高頂起。如果之前預(yù)測這段時間哪部影片最火，大概不會有人想到，一部國產(chǎn)動畫電影將拔得頭籌。

早先國產(chǎn)動畫有過輝煌，《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《小蝌蚪找媽媽》等一系列作品印刻在80后、90后等幾代人的記憶里。然而后來的發(fā)展似乎沉寂?！断惭蜓蚺c灰太狼》、《熊出沒》等作品雖然受到小朋友的歡迎，但無法被大齡的動漫愛好者接受。“慶幸我的童年不是喜羊羊”，常常可見于B站彈幕和其他國產(chǎn)動畫相關(guān)的討論中。

整體上看，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展，新作品持續(xù)推出，所欠缺的是能被廣泛認(rèn)可的佳作。

4年前，一部《大圣歸來》引發(fā)了國產(chǎn)動畫崛起的討論，之后《大魚海棠》、《大護(hù)法》還有今年早些時候上映的《白蛇緣起》都受到廣泛關(guān)注。而現(xiàn)在，《哪咤》票房超過20億，在豆瓣超過50萬人評價中，得分8.6。

當(dāng)反復(fù)討論“國漫崛起”的話題后，現(xiàn)在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)似乎來到一個新階段，更多高質(zhì)量的原創(chuàng)作品似乎很快就會到來，不過要談國漫整體的“崛起”，還為時尚早。

《哪吒》背后有必然

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》上映首日綜合票房接近1.4億元，上映首周綜合票房超過6.5億元。8月3日晚間，電影官微宣布，截至當(dāng)日21點(diǎn)36分52秒，其總票房突破20億元，再次創(chuàng)造動畫電影單日最高票房紀(jì)錄。

毫無疑問，《哪吒》大爆。微博、抖音、豆瓣，相關(guān)話題都出現(xiàn)在熱搜榜單。

根據(jù)貓眼預(yù)測，《哪吒》的票房將會高達(dá)40多億元。諸多評論中，這部動畫電影已經(jīng)成為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品里程碑式作品。雖然批評不可避免，但整體而言，這部動畫電影的表現(xiàn)既叫座，也叫好。

《哪吒》最后的票房成績定格在哪個位置，已經(jīng)不必多議。拋開具體作品而，更值得關(guān)注的是，類似《哪吒》這樣的作品出來，是否會成為常態(tài)?在騰訊互動娛樂市場平臺部副總經(jīng)理戴斌看來，《哪吒》的出現(xiàn)并非偶然。

“所有產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，包括爆款的出現(xiàn)沒有偶然性，所有的東西都是必然的”，戴斌表示，“當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到某個成熟度的時候，無論是動畫、漫畫，又或是條漫、四格或動漫電影，都會出現(xiàn)更上臺階的作品，它可能是哪咤、可能是楊戩、可能是美猴王，這就是發(fā)展規(guī)律?！?

去年資本寒冬蔓延，動漫行業(yè)也有“寒冬”一說。在今年3月的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊PCG(平臺與內(nèi)容事業(yè)群)動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇接受新浪科技等媒體采訪時，對“寒冬”一說不予置評，但他表示，新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有這樣的一次調(diào)整，自己的態(tài)度非常樂觀。

艾瑞咨詢報告指出，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動漫產(chǎn)業(yè)公司開始大量受到資本的關(guān)注。

2016年，動漫產(chǎn)業(yè)的投融資行為達(dá)到了歷史高峰，當(dāng)年動漫行業(yè)投融資事件達(dá)到125起。隨后進(jìn)入短暫的調(diào)整期，資本對動漫行業(yè)的保持關(guān)注，但投資趨于冷靜，不好的項(xiàng)目與不好的企業(yè)被清理出市場。

資本大量涌入催生泡沫，但對行業(yè)來說，也是一種支持。此外在政策上，從2005年《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》發(fā)布以來，不斷有政策出臺，推動了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)分析，2013年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一直穩(wěn)步提升，在2017年，已經(jīng)達(dá)到1536億元。

同時從2013年起，中國在線動漫內(nèi)容市場規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張。2012年，中國在線動漫內(nèi)容市場規(guī)模僅6.8億元，到2017年，已經(jīng)攀升至92.5億元。報告預(yù)測2018年的市場規(guī)模達(dá)到141.6億元。

《哪吒》火爆是導(dǎo)演餃子及制作團(tuán)隊(duì)耐心打磨的結(jié)果，也與產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境變化不可分割。

“國漫崛起”先莫談

一旦有國產(chǎn)動畫作品引起廣泛好評，總會有聲音討論“國漫崛起”。根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)，目前《哪吒之魔童降世》評分好于88%的動畫片，好于97%的喜劇片。不過要談國漫整體的崛起，還為時尚早。

回顧近幾年國漫市場，優(yōu)秀原創(chuàng)作品有蔚然興起之勢?！赌倪浮分猓瑯右馃嶙h的國產(chǎn)動畫電影可略作參考。

2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》，目前豆瓣評分人數(shù)超過48萬，評分8.3，好于81%動畫片，好于90%奇幻片;

2017年7月上映的《大護(hù)法》有25.8萬人評分，得分7.8，好于61%動畫片，好于77%奇幻片;

2019年早些時候上映的《白蛇：緣起》獲得超37萬人評分，得分7.9，好于65%動畫片，好于83%愛情片。

除上述動畫電影之外，火爆的動畫番劇作品還有《秦時明月》、《狐妖小紅娘》、《刺客五六七》等一系列作品。

看上去，優(yōu)秀的國漫作品確實(shí)越來越多。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，談“國漫崛起”還早了點(diǎn)。

在他看來，國漫能不能崛起，很大程度是要看觀眾捧不捧場，愿不愿意讓片方賺到錢?！赌倪浮坊鹆?，但問題是，“他一家公司做了一部賺錢的，其他公司就都能做出賺錢的作品嗎?”

因?yàn)椤赌倪浮返谋?，很多人會去議論之后國漫如何如何，而這讓上述業(yè)內(nèi)人士想到行業(yè)亂象，“我倒是看到不少動畫公司又在喊快投資，(說)我們也有項(xiàng)目。到時候又是一堆蹭熱度的騙子”。

艾瑞咨詢報告總結(jié)了動漫行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀，指出“理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”。

具體而言，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，日本、歐美海外動畫市場發(fā)展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)了國內(nèi)動畫市場；在企業(yè)方面，動畫企業(yè)自負(fù)盈虧難，以依靠外界的資本注入為主，動畫作品制作成本高，現(xiàn)階段難以收回成本。

在作品方面，國產(chǎn)動畫創(chuàng)新力不足，缺乏精品動畫，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道;在用戶方面，用戶付費(fèi)市場尚處在萌芽培育階段，國產(chǎn)動畫依舊需要考慮多元化的盈利模式。

談及近年來較火的動畫電影，上述業(yè)內(nèi)人士透露，《白蛇：緣起》和其他影片只能說小賺或持平，“崛起很直接的是要賺到錢，大家都賠錢做，一部賺了錢，怎么崛起?” 談及動畫番劇，他也表示，幾乎都是虧損。

互聯(lián)網(wǎng)能催生下部《哪吒》嗎？

國漫整體的崛起還有待時日，下一部《哪咤》何時到來也就難講。不過這部爆紅的作品讓行業(yè)驚喜，也給了從業(yè)者信心。在上述業(yè)內(nèi)人士看來，《哪吒》是一個成功案件。跟《大圣歸來》一起，他們證明了一個道理：本身制作質(zhì)量要好，宣發(fā)資源用力砸下去，是可以賺到錢的，以后也許會有更多人尋著這個模式去走。而關(guān)于如何促進(jìn)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他表示，投資人要更懂行，不會把錢亂花，好的團(tuán)體才會一直茁壯。

毫無疑問，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)有過輝煌。艾瑞咨詢報告將中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分為五個階段：1926年1978年為黃金期，“萬氏兄弟”開啟中國動畫序幕，上海美術(shù)電影制片廠成為中動畫工業(yè)最早的開拓者。民族化是最大特色，涌現(xiàn)經(jīng)典作品，在全球范圍內(nèi)影響力大。

之后，1979年到2000年是回落期，2001年到2012年是培育期，2013年到2017年是成長期，而到2018年之后，國內(nèi)動畫行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。這里值得留意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和視頻平臺的崛起，助推了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任，國際數(shù)字創(chuàng)意報告負(fù)責(zé)人張曉明表示，2012年騰訊正式宣布進(jìn)入漫畫領(lǐng)域，這說明中國漫畫復(fù)興是跟互聯(lián)網(wǎng)平臺公司有關(guān)。

據(jù)其闡述，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上從業(yè)者以非常低的門檻進(jìn)入，變成一個專業(yè)的漫畫師，工具也很簡單，白天工作，晚上在家畫漫畫，畫作火了能夠掙夠之后再把工作辭了，這很容易實(shí)現(xiàn)。而漫畫火了還可再做動畫，再做游戲、電影。歸結(jié)起來， “有平臺公司沒有平臺公司是不一樣的”。

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任黃斌更是直截了當(dāng)?shù)刂赋觯褐袊鴦勇绕鹜耆揽炕ヂ?lián)網(wǎng)。在他看來，國內(nèi)長期以來給國外高水平漫畫、動畫公司代工形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這個產(chǎn)業(yè)鏈不是傳統(tǒng)的動漫公司養(yǎng)出來的，而是互聯(lián)網(wǎng)平臺公司養(yǎng)出來的。

艾瑞咨詢報告總結(jié)道，目前動漫行業(yè)市場上活躍的投資者主要為騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司。

其中，嗶哩嗶哩和騰訊成為動漫行業(yè)投資的重要玩家，已經(jīng)投資或入股多家具有IP生產(chǎn)能力或者動漫制作能力的企業(yè)。

張曉明指出，“由于有了10億級別的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，我們在這樣的空間里，能夠形成全新的商業(yè)模式。和以前風(fēng)險比較大的動漫、影視產(chǎn)品相比，能夠大大降低風(fēng)險，能夠形成集群化的開發(fā)態(tài)勢?！?

下一部《哪吒》或許還要過很長時間才會到來，但在各家互聯(lián)網(wǎng)勢力介入之下，新的市場環(huán)境之中，更多優(yōu)秀國漫作品的誕生值得期待。