圍剿微信？ 抖音推出首款視頻社交產(chǎn)品“多閃” 定位熟人社交

1月15日，在多閃發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠前來(lái)站臺(tái)。她透露，截至上一周，抖音日活用戶(hù)達(dá)到2.5億月活用戶(hù)突破5億。同時(shí)，她還發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)在記錄之外，有了更多分享的需求。

“用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的抖音用戶(hù)在拍攝完視頻后，會(huì)發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶(hù)圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺(tái)上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。” 

在這之前，抖音也在通過(guò)添加“關(guān)注”等方式探索社交，但這似乎并不是很成功。而這一次的多閃產(chǎn)品，正是脫胎于抖音的私信功能，也可以把多閃看成是私信功能的升級(jí)產(chǎn)品。

據(jù)93年的多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉介紹，多閃是一款定位于增進(jìn)親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品。目前，多閃正在內(nèi)測(cè)。不過(guò)與上午的馬桶一樣，多閃在微信中的分享已經(jīng)被限制。

談到目前的社交環(huán)境，很多人可能會(huì)遇到社交壓力、親密關(guān)系被稀釋等問(wèn)題。而據(jù)徐璐冉介紹，多閃要做的，就是成為“一個(gè)無(wú)壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶(hù)緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系?！?nbsp;

在現(xiàn)場(chǎng)，她逐一演示了“隨拍”、“即時(shí)通訊”、“斗圖”、“視頻紅包”、“我有點(diǎn)想你”和“世界”等功能的玩法。

作為一款基于視頻的社交產(chǎn)品，多閃對(duì)話(huà)框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計(jì)，就是希望用戶(hù)在對(duì)話(huà)中更多使用視頻進(jìn)行交流。 

其中，像隨拍拍攝的視頻會(huì)在72小時(shí)后消失。據(jù)她介紹，之所以選擇這個(gè)數(shù)字，是因?yàn)橐惶斓臅r(shí)間太短，而一周的時(shí)間又太長(zhǎng)。

表情包聯(lián)想是多閃另一個(gè)引導(dǎo)用戶(hù)用視頻語(yǔ)言表達(dá)的體現(xiàn)。在多閃里，只需要在對(duì)話(huà)框里輸入文字，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無(wú)需多余動(dòng)作，用戶(hù)就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。 

此外，多閃并沒(méi)有設(shè)計(jì)公開(kāi)的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。朋友圈的點(diǎn)贊、評(píng)論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。

總體來(lái)看，多閃里有微博故事、微信以及QQ的影子。不同的是，多了很多互動(dòng)玩法。這也是源于多閃是一個(gè)年輕團(tuán)隊(duì)——都是90后，而工程師都是96年、97年的年輕人。

在過(guò)去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。而對(duì)于在高清大屏智能機(jī)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習(xí)慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達(dá)方式。 

那么問(wèn)題來(lái)了，作為騰訊的對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)的短視頻社交多閃有機(jī)會(huì)撼動(dòng)微信的地位嗎？